威海市会展旅游发展现状分析

近年来，随着国际会展中心的建成，威海市的会展旅游开启了后发突进的发展势头，政府大力扶持，出台会展业奖励办法，积极引导社会各界办会办展，与威海城市品牌“蓝色休闲之都，世界宜居城市”配合，打造会展业“四季会议城市”，着眼于本市的实际，稳扎稳打为威海市会展业向更高层次发展奠定了坚实的基础。但在取得长足发展的同时与其它城市相比仍存在差距，今后几年是威海市会展业蓬勃发展的关键时期，政府还应继续加强支持力度，同时还要借鉴其它相似城市的优秀经验。

一、威海市会展行业发展现状分析

会展业是由举办各类大型会议、大型展览和大型社会活动产生一系列社会效益与经济效益而形成的产业形态，是现代服务业的重要组成部分，具有引导资源配置、优化产业结构、推动相关产业发展的重要作用。

会展行业是新兴的朝阳产业，目前我国已经初步形成了以北京、上海、广州大连等城市为中心的全国性会展网络，会展水平不断提高，规模不断扩大。如北京亚运会，昆明世博会，经济论坛，服装节等，都在海内外产生了较大的影响，并给主办城市带来了不菲的经济收入和发展机遇。不仅宾馆饭店爆满，商业服务业，民航，铁路和出租车等各行业全部受益。迎着大城市会展发展的火热势头，中小城市也积极探索着这一条招商引资、联动发展的道路。

威海市地处胶东半岛，三面环海，是一座美丽的海滨小城，拥有得天独厚的滨海旅游资源，近年来，中央电视台威海影视城、西霞口野生动物园、刘公岛5A级风景区等一批具有非常吸引力的优秀景点逐渐建成，成为首批中国优秀旅游城市。两度被联合国评为“最适合人类居住的最佳范例城市”。近十年来威海市社会经济也发生了翻天覆地的变化，和邻近韩国日本贸易发展迅速，并设立定期的大规模“威韩经济贸易洽谈会”，成为“新兴工业城市”“海洋经济大市”“沿海开放城市”。会展旅游发展日益受到政府部门的高度关注，从各方面给予支持，基础设施也开始逐步完善，大力招商

引资。

以上威海具备的各种会展发展的优势及中国会展行业发展的大势所趋使威海市的会展行业水到渠成的发展。直到2006年总投资8亿元人民币，占地面积10万平方米的国际会展中心落成，形成了以举办国内外各种大型会议、展览及博览会为主、集展览、贸易、会议、娱乐、饮食等多项功能于一体的场馆，并以其宏伟的气势、完美的设计和精良的设施称道，成为威海市的城市标志和市政府重要的公益性设施。预计每年可产生直接经济效益2亿元，间接经济效益8亿元。

威海会展业起步较晚，但发展速度非常快，每年基本都以20%以上的速度增长，有力地促进了我市的招商引资、对外开放和产业发展。从2006年威海国际展览中心建成至今，威海会展业发生了巨大的变化。

首先，市政府对威海会展业的支持力度逐年增加，出台了相关意见和制度，明确了会展业的发展原则和工作措施。近年来威海的会展在规范化的管理指导下陆续承接省内外各类会展会议数十项，如“威海国际人居节”，成为中国年度“十大品牌节庆。在威海市倡导“蓝色休闲之都，世界宜居城市”的同时，会展业也提出“四季会议城市”的发展理念。这些会展活动涉及很多行业领域，在城市经济中发挥了巨大的作用：拉动城市的建设，完善城市功能，带动经济，增加城市知名度。威海市经济技术开发区凭借国际会展中心的落户，抢占了发展的先驱，曝光率的增加、对外接洽门户的高标准的要求使得区域的建设趋向多样化、完备化，从而带动经济技术开发区的现代化进程飞速前进。可以看到经济技术开发区各类大型市场如家世客，乐天世际城先后落户；房地产行业也迅速跟进，万象城，水岸名居唐人海湾公馆等一批高档次的住宅兼写字楼逐渐完备；火车站汽车站的建设改善了城市交通面貌；威海公园，海上公园更是成为会展参加人员必去的观光地，修整完善更好的展示了威海的宜居环境。基础设施的完善以及进一步的优化完善建设项目创造了更多的岗位，增加了就业，推动城市经济发展。国际会展中心的场馆也有一部分兼用作威海市高新区原电视台博物馆的新址，对于威海遗存的大量文物，历史古迹的弘扬产生更加快捷的

效应。

其次，威海市会展办作为行业主管部门，积极地引导社会各界办会办展，如提供城市公共资源，财政给予资金支持，落实扶持会展业发展的各项优惠政策，大力扶持会展企业做大做强，以优质高效的服务助推会展经济发展，对促进威海会展产业发展做出了积极贡献。威海的会展业在各界政府的支持下大胆创新，积极构思，结合威海城市的特点，把握会展发展的优势开辟出适合自己的道路，正在稳扎稳打的继续发展。“威海现代智能家居生活展”“‘望岛名郡’杯社区空间与当代艺术雕塑国际大赛”“‘中国 京胡城’名家名段系列展演活动”“2011年环球比基尼小姐中国山东大赛”“迪尚・IZOD第八界中国时装设计大赛成果展”，威海“渔具博览会”、“家居装饰建材博览会”成为依托威海产业基础、社会效果明显的品牌展会，大量各种类型的会展会议的开展繁荣了威海市的城市发展，给经济带去了新鲜的活力。威海毗邻日韩优越的地理位置，成为日韩交流的门户前沿城市，近年来，威海与日韩国家之间的贸易、文化、体育等多项活动的交流都与时俱进，同时还加紧与香港贸发局等周边国家和城市紧密联系合作，以会议带动展览的总体规划方案正在实施，同时发展小规模的赛事也在运作之中。此外威海还承接铁人三项帆船赛等体育赛事也揭开了威海的国际体育赛事的序幕，广泛吸引来自各地区各行业各类人群的参与，扩大威海的知名度，提高威海的城市形象。以威海创威会展公司、万龙会展公司为主的会展策划公司每年承接会展项目多项，会展公司因此崛起，承担了会展项目的重要作用，得到政府的大力支持。

在我市的会展业取得了长足的发的同时，也看到与其他城市相比仍存较大差距，面临着众多挑战，表现为起步晚，市场化程度低，专业人才缺乏，软硬件设施投入不足；会展业仍以举办各种市内展览和饭店承接本市及外地会议为主，现有会展项目的影响力不高；国际会展中心的利用率稍低，酒店承接的会议会展的规模较小、规格不高；会展涉及的行业范围较单一；外地来威会议主要集中在7、8月份，其它月份会议较少；外地来威的会展项目和威海本地企业组织的展览较少；以经营会展场馆和拓展会展市场为主的专业化的企业缺乏等。

威海是一个后发的会展城市，如何后发突起，找到适合的发展道路是关键。威海没有产业基础，又不是交通枢纽、更不是消费大都市，威海紧临青岛、大连两个会展强市，市区人口不多，消费市场不大，国际航线较少，场馆条件受限，城市承载能力相对较弱，目前还不具备举办大型展会尤其是国际大展的条件。因此，以市场为导向的核心定位，并着手分析当地的展览资源和劣势，寻找一个适合自己特点的办展突破口是发展威海会展经济的当务之急。

首先，政府在会展业的引导支持上力度仍需进一步加大，展会必须要得到权威部门和行业协会的坚强支持，增加展会的商誉和可信度，增强宣传效果和影响力。实现行业的规范发展，必须要有专业的展览公司为展会提供高质量的服务。其次，对于现有的状况加快展览活动战略转型，逐步推进展览活动从量的扩张向质的提升转变，不只着眼于大包大揽，要重视质量，提高规格规模。此外还要重视服务质量，要从细节入手，从小处抓起，切实提高服务质量和服务水平。再次，创新发展。重点是应当根据城市功能和产业特点，准确定位展会发展模式，注重宣传促销，树立城市品牌。城市旅游形象是一个城市的品牌，是这个城市旅游促销的灵魂，也是城市最大的吸引力的所在。打造“四季会议城市” 品牌展会，夏天威海具备吸引会议客人的气候和环境优势，冬天，威海有温泉和天鹅，一样有吸引力。充公发挥与日韩邻近的地理优势，加强交流合作。同时，应着眼于特色产业，如地毯、轮胎、医疗器械、渔具、海洋食品等国际知名度较高的行业，办名产业名展。展会必须做到主题鲜明，代表行业的发展方向。如建筑装饰材料博览会期间蓝星玻璃、山花、海马地毯、银洁、艺达、云龙家纺等行业领军企业参展，他们展示的产品代表了行业发展的最高水平，受到了很多专家和同行的好评。最后，还应把握科学统筹管理，会展活动数量少的时候，我们重点考虑如何培育活动，如何把会展市场做大；活动数量增多时，着重思考如何有效的管理和规范，如何把会展市场做强做出品牌。最后，会展行业人才的培养也是当务之急。高等院校有关会展专业的培养计划甚少，可以加强专业的培养，还可以采取对从业人员及资深经理人的职业培训，提高实践

素质。

威海会展业的发展已基本完成了起步阶段，将要进入稳定、成熟、可持续发展的阶段。今后几年是威海会展业蓬勃发展的关键时期，市政府在会展业的支持力度上还应进一步加大，特别要学习厦门、成都、宁波等地的先进经验，在奖励政策、扶持资金等方面，措施要更具体，充分调动起社会各界的力量发展会展经济。会展办进一步提高工作效率和服务水平，严格落实各项管理规范和扶持奖励政策，努力营造宽松规范的发展环境，积极推动全市会展业超常规跨越式发展。

参考文献

[1]许传宏，会展策划，[M].复旦大学出版社，2007，P34-36

[2]施昌奎，会展经济运营管理模式研究：以“新国展”为例，[J].中国社会科学出版社，2008，P76-78

[3]刘大可，陈刚，会展经济理论与实务，[M].首都经济贸易大学出版社，2006，P122-125

[4]马勇，会展管理，[M].机械工业出版社，2006，P56-58

（作者单位：山东工商学院工商管理学院）