吉祥纹样蝙蝠纹在包装设计中的应用探析

摘 要：本文对中国传统吉祥纹样蝙蝠纹在包装设计上的运用进行探讨，通过“蝠”与“福”同音取意；蝙蝠纹与其他吉祥纹样组合；观物取象后抽象、夸张、变形等抽象艺术手法的运用，来对蝙蝠纹进行美化。笔者从首饰盒包装设计、文房用具包装设计、现代工业产品包装设计和标志设计，四个方面论述。

关键词：蝙蝠纹；形与意；包装设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）29-0038-02

出现并成长于中华文化的大环境中的传统纹样多以“吉祥”为主题，吉祥意为好运之征兆，祥瑞。有（唐）成玄英，疏：“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之徵。”中国传统吉祥纹样即注重图案与理想的神似也注重情与理的交融，多以“吉祥”、“如意”、“福”、“禄”、“寿”、“喜”等为中心题材，是对未来生活的祝福和期望，有歌颂、吉兆之意。如今，吉祥纹样渐渐超越了所指，而展示能指风采。下面通过对中国传统吉祥纹样蝙蝠纹的分析探索，就如何将其巧妙的运用到现代包装设计中，展开探讨。

一、传统吉祥纹样蝙蝠纹概述

（一）传统吉祥纹样蝙蝠纹的起源

蝙蝠（又名仙鼠、飞鼠）翼手目动物的总称，是唯一能振翅飞翔的哺乳动物，它外形丑陋形状似鼠，前后肢有薄膜与身体相连，夜间飞翔，捕食蚊、蚁等昆虫。在东汉许慎的《说文》中有“蝙蝠，服翼也”。在汉代的《孝经援神契》也有如下记载：“……形绝类鼠，肉翅与足相连，夜捉蚊纳食之，俗言老鼠所化也”，故蝙蝠又名“仙鼠”、“飞鼠”。因“蝠”与“福”同音，所以中国人以“蝠”表示幸福、福气。先人们以智慧照见事理，通过变形、夸张等抽象艺术表现手法，结合汉字同音取意，将其包装成吉祥美纹――蝙蝠纹。

（二）传统吉祥纹样蝙蝠纹的形与意

外貌丑陋的蝙蝠在中国人眼中却有着天使般的内在，“表里不一”的反差使其转化而得的纹样显得更加特别。在这里蝙蝠纹以代表如意、吉祥纹饰的寓意出现，并与其它纹样、图式组合成丰富多彩的吉祥图案。

“五福捧寿”（图1）：“五福”说法，最早见于《尚书.洪范》载：“五福：一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸好德，五曰考终命。”意指长寿、富贵、康宁、好德、善终。五福捧寿纹样由五只蝙蝠和一个寿字组成，蝙蝠聚集捧寿均匀散开，其头小体大，并有寿字嵌于蝙蝠中间，饱满浑厚，给人一种由内向外放射感；图案有六个元素组成，亦含顺意；该吉祥图案寓意有福、有寿、有顺。“五福临门”（图2）：五只蝙蝠头部聚焦圆心，依照圆形轮廓均匀排列，好比“天”（天圆地方说），寓意福气冲天；色彩为红色又有洪福齐天之说。 “福寿双全”（图3）：纹样由蝙蝠、寿桃和铜钱组成，“蝠”与“福”“富”、 “钱”与“全”同音取意，“桃”象征长寿；造型上蝙蝠口衔仙桃、铜钱驾祥云而来，有福从天降之意；数量上寿桃和铜钱皆为双（成双成对），被一只大“蝠”包裹着从天而降，象征在福包裹下的长寿和富贵。

中国古代园林、建筑物和瓷器上就不乏蝙蝠纹样，有“万福之地”之称的和恭王府是最具代表性的“蝠”文化建筑群，湖南工业大学研究生导师吴卫教授的学术研究论文《万福之地――和恭王府蝙蝠纹样解读》中将“蝠文化”在园林设计中的运用做了详细解读。

二、传统吉祥纹样蝙蝠纹在包装设计中的应用探析

作为华夏文化的一个奇迹，蝙蝠由一种长相并不美观的夜间飞行物，一跃成为传统装饰艺术中的明星，只因它名字中的“蝠”字谐音，于是得到各门类工艺美术的推崇。

（一）蝙蝠纹在首饰盒包装设计中的应用

吉祥纹样给人的心理暗示。人生在世不如意事十有八九，每人都渴望美好、渴求幸福，吉祥纹样正是利用它本身的象征意义满足人们的精神追求和愿望。

清代贴黄紫檀木刻五福捧寿方形首饰盒（图4）。尺寸：高8.5cm、直径14.2*14.5cm。首饰盒盖雕刻着五福捧寿纹样。盒子做工精细，蝙蝠刻画的栩栩如生，贴黄工艺使得首饰盒更加独具一格。

造型特点：中间的寿字为圆形，盒子为方形，五只蝙蝠围绕于寿字和方形之间，根据天圆地方之说，蝙蝠带着福气游走于天地之间。吉祥纹样的运用，让人们产生莫大的心里慰藉，将大福、长寿同自己联系起来，产生使用此盒之女子必有福气的心理暗示，享受虚拟幸福。由此可体现蝙蝠美纹的应用价值。

（二）蝙蝠纹在文房用具包装设计中的应用

吉祥纹不仅可以在造型上抓住人们的审美需求，纹意上抓住人们的祈福愿望，而且外形与色彩上也会给人带来极大的视觉、精神盛宴。当多种吉祥纹样映衬、组合、缠绕出现时，更是带来意想不到的美感享受。

图5，是清代用于文房用具包装的方形印盒瓷器。此印盒通高6.5cm，长11.5cm，宽8cm，上盖高2.2cm，底盒高3.5cm。矩形造型，代表文人严谨的思维和刚正的品性，由蝙蝠纹、缠枝莲纹、螺旋纹组合缠绕而成。蝙蝠纹是将蝙蝠大胆的美化而来，缠枝莲纹又名万寿藤，寓意吉庆；螺旋纹形似螺旋、似云朵，有着浓厚的神秘色彩。委婉多姿的缠枝莲纹围绕于蝙蝠周围，象征福气连绵不断；同时带着神秘色彩似云朵的螺旋纹点缀其中，蝙蝠仿佛成了可爱的小精灵，在云朵间翩翩起舞。蝙蝠纹在两个纹样的映衬缠绕下，使整个印盒福气典雅，烘托文人的儒雅气质。色彩上，镶于印盒表面的青花，美丽清新，让人联想到海洋、天空、宇宙的广阔，代表文人的宁静、豁达、沉稳及彬彬有礼的秉性。

（三）蝙蝠纹在现代工业产品包装设计中的应用

由蝙蝠抽象而来的符号，也可以简单大方又不失吉祥韵味，图6，“诺基亚Lumia 800 Dark Knight Rises（黑暗骑士）定制版包装”，此款手机是为《蝙蝠侠前传》量身定做。包装盒均印有蝙蝠图案，色彩选用蝙蝠的标志性色彩黑色；包装，采用烫金工艺将蝙蝠图形与包装盒利用明度上的差异凸显出来，整体色调上也给人一种稳定和谐的美感享受；位置上，图案位于人的视觉美点――黄金分割线范围之内，符合人的审美视觉习惯。整个包装简单、大气、厚重又时尚，突显品牌的同时，象征着吉祥如意的福文化内涵。象征意义，蝙蝠侠在西方人眼中是正义的化身，象征着社会安定、人们福寿康宁。由此更好的诠释了诺基亚手机的安全性和稳定性。

（四）蝙蝠纹在现代标志设计中的应用

有创意的商标，可超越包装设计本身对商品的价值。标志新颖独到，文化内涵很重要，将标志设计与传统文化相结合，以此创作出更被人们所认可的作品。

北京河图文化设计公司设计总监庞国平先生，致力于将中国传统文化与现代设计理念结合的思想，他的作品中总能探寻到民族文化的真谛，特别是在标志和企业形象设计上庞老师有很深的造诣，对包括笔者在内的一大批“PGP学员”启发很大，下面是庞老师在第46期课程中对“蝙蝠纹”的衍生再设计：

（1）“蝙蝠纹――正负形”标志设计（图7）。正负形即图底反转，泛指通过主要图形在相关背景衬托下所形成的图画。下图以蝙蝠外形为基础，经过简化、夸张等艺术手法，设计出的4个正负形标志符号，（图8a、b、c、d）简洁、抽象，艺术感极强。将白色看作正形，红色看作为负形。a、b中，正形似玩偶（上面白色是头部，下方白色是身体），负形似蝙蝠，两者结合而得的标志符号，既透露着可爱俏皮，又体现吉祥如意，可以淋漓尽致的展现卡通、玩具企业的文化理念。c，整体形似一个低头的女孩，正形中的圆是帽子，下面留白是女孩面部，负形是头发，两者结合而得的标志符号，让人联想到一个充满英豪气半低头并向人投来挑衅眼神的酷女形象。而如果将负形看做正形此时蝙蝠侠矗立在眼前。d由c垂直翻转而得，只看负形让人想到游戏中的武器装备。如此笔者认为c、d两标志符号，既有人物图形的展示又有故事情节的联想，还有福文化的渗透，增加了标志的多样性和趣味性，适用于游戏企业。

该系列标志的衍生，主要是在将蝙蝠的翅膀，调整与创新组合的基础上进行，同时合理把握正负形的关系，使它们即互相统一又相互排斥、即彼此错视又共享空间。

（2）蝙蝠纹抽象图形（图9），似如意。图10a、b、c、d是对蝙蝠纹简化、抽象后的美纹符号，与上图相似，图案是对蝙蝠翅膀调整变形而得。其中，a中间似一颗常青树，两边似如意，寓意绿树长青、好运常在、事事如意，整体造型似蝙蝠，寓意吉祥、福气；b为a的拓展，加一个圆底，天圆地方寓意企业前程无限宽广。c，蝙蝠翅膀造型似8，寓意企业生意兴隆、财源广进；常青树被8左右捧起，加上蝙蝠造型；标志符号有发、有长青、有福气，是对企业美好祝愿的寄托。d，在c基础上上加一个六边形底，寓意一帆风顺。此系列标志让笔者联想到优雅高贵的女妇人与欧式庭院，所以笔者认为该系列标志适合化妆品与家具企业。

三、结论

中国传统吉祥纹样蝙蝠纹在包装设计上的运用，给今天的包装设计注入了新奇活力，他给人们展示出，福文化由谐音之美到造型之美到文化之美的意境。使消费者自然而然的同自己联系起来。五福捧寿在清代首饰盒包装上的运用，象征女子有福气；清代方形青花印盒，蝙蝠纹在缠枝莲纹、螺旋纹映衬环绕下游走，象征文人的儒雅情操；诺基亚手机包装盒，除去过多的装潢和修饰，直接应用蝙蝠抽象简化而来的符号，来象征手机安全、稳定的性能；笔者还通过对蝙蝠外形的抽象概括，特别对蝙蝠翅膀的调整和创新，运用正负形转换，使图、底互相排斥又共享空间，得到适合儿童、玩具、游戏行业或女性产品的代表符号，让观者享受到语言文字所无替代的视觉，营造出特殊的美纹体验。

参考文献：

[1]沈利华.中国传统吉祥文化论[J].艺术百家.2009（06）：157.

[2]周蔚，吴卫.中国传统吉祥纹样蝙蝠纹初探[J].艺海.2011（10）：136.