报刊标题的语言表达效果分析

【摘要】随着我国社会不断发展，人们获得信息的渠道也呈多样化发展，报刊作为人们获得信息的重要渠道，一个好的报刊标题能够起到“画龙点睛”的作用，是能够仅凭一句话，甚至是简单几个字即可表现出报刊内容。报刊标题在报刊中的作用不言而喻。并且，中国文字博大精深，即同一句话能够含有不同的表达意思与表达效果。

【关键词】报刊标题 表达效果 使用特点

引言

随着我国互联网技术不断发展，人们迎来了信息时代。在信息时代的大背景下，不仅拓宽了信息渠道，同时也出现了大量的社会信息，从而进一步推动了新闻事业的繁荣与发展，如今的报刊也是以网络、纸质等形式并存。报刊标题作为新闻内容的整体概括，能够使阅读者通过报刊标题即可大致理解起内容含义。据有关调查显示，根据报刊标题阅读报刊内容的人占据总采访量的87%，由此可见报刊标题的重要性。俗话说“看书先看皮，看报先看题”，报刊标题表达效果的多样性正是其价值所在，笔者认为报刊标题语言表达效果主要分为以下几点：

一、缩略词表达效果

随着人们的生活节奏越来越快，人们的日常生活习惯也逐渐朝向简略化发展，而这恰恰体现在报刊标题语言表达中。众所周知，报刊载体的空间、时间非常有限，所以人们希望用最短的时间来获取更多的信息，这就要求报刊标题要不断朝向精简化发展，即缩略词表达方法。

随着我国新闻事业不断发展，一个简约的报刊标题能够给人耳目一新的感觉，能够有效提高人们的阅读欲望，并且还能够提高报刊标题表现力、节约版面、减少阅读时间[1]。通常情况下，缩略词可以通过摘取文章中的关键词，例如某期《参考消息》中的一个标题为“中美人权对话白宫难占上风”，通过标题即可了解文章中的大概内容，并且通过标题能够了解到中国对美国的形式。同时，缩略词也可以将并列成份以数字代替，例如“三农”、“三观”等。其中“三农”即是表达农村问题、农民问题、农业问题；“三观”表示人生观、世界观、价值观，通过这种表达方法能够使报刊标题言简意赅，并且能够使读者了解更多报刊内容。

二、口语化表达效果

新闻行业主要是为全社会人民服务，所以要求报刊语言与报刊内容必须要大众化。口语化词语是人们日常生活中常用的词汇，并且具有通俗易懂的特点。随着网络技术不断发展，口语化报刊标题已然不是一件新鲜事，甚至一些比较严肃的新闻同样也会出现口语化标题。口语化标题能够使报刊内容更加亲切、更具渲染力，从而引起社会群众共鸣。例如某期《成都日报》的一个标题为“詹姆斯还嫩了点”（詹姆斯是NBA篮球巨星）；某期《羊城晚报》中的标题为“菜贵：老天逼的？人为炒的？”这种报刊标题能够透露出浓厚的生活气息，并且标题内容非常大众化，能有激发读者的阅读兴趣。

三、外来词语表达效果

随着全球经济一体化趋势不断加深，我国与国际之间的联系愈加密切，这也实现文化交流，使得社会群众的语言也出现了一些变化。现如今，人们所使用的语言标新立异、非常个性，这就使得大量的外来词汇融入到人们日常生活中，其中就包括报刊标题。在报刊标题中使用外来词语，能够让报刊标题更加生动、形象，并且能够拓宽读者视野。通常来说，外来词汇的表达方法大多都会采用音译的方法，例如某期《人民日报》的标题为安倍呼吁日内阁成员穿有助于节能的‘酷毙装’（Cool Biz）”，或者通过国外文字，例如某期《中国青年报》标题“UFO大戏会收场吗？总之，随着国际中的文化交融越来越深，在报刊标题中融入一些“洋味儿”能够保证报刊标题的多样化。

四、方言词语表达效果

我国每个地方都具备独特的方言，并且随着信息技术不断发展，各地文化交流愈加密切。从文化角度来看，方言是民族文化的重要组成部分，其带有丰富的文化底蕴[2]。并且很多当地方言已经成为网络流行语，例如最近非常出名“蓝瘦，香菇”（难受，想哭），就是因为方言发音与普通话有一定差异，致使这句词成为网络流行词，甚至有些公司以“蓝瘦，香菇”作为注册商标，再如东北话中的标志性语言“嘎哈呢？”（干啥呢），广受全国各地人民流传。因此，方言的魅力是不可比拟的、不可代替的。

在进行方言报刊标题表达时，可以采用一些专有的方言名词，从而保障报刊标题的亲切感与趣味感，如某期《成都日报》标题为‘幺姐喇叭’在播报有困难都找她”。在四川方言中，“幺”代表“小”的意思，例如麻将中的“幺鸡”即是“小鸡”的意思，知识念“幺”更有趣味性。其实方言表达不仅仅是为了追求语言本土化，更多是本土化的文化表达，能够有效体现出报刊记者浓烈的本土意识。

五、古词语表达效果

中国文化五千年，其中的古诗词在我国传统文化占据着主置，同样也是教学中的重点内容，例如诗词、文言文等。将其应用到报刊标题中，能够有效凸显出报刊标题中的文化韵味，给读者留下深刻的印象。一方面，古诗词具有典雅的特征，能够让文章标题变得更加庄严，并且能够带有更加深层次的含义，为读者提供更多的遐想空间；另一方面，可以通过历史词语应用到报刊标题中，从而提高标题表达效果。例如某期《文摘报》中的标题为“监察部将清查‘豪华衙门’”，其中“衙T”在现代中代表政府，带有一定的封建、讽刺色彩，通过这种标题，能够直接体现出反腐意味，以及国家净化社会风气的决心。

结束语

随着社会不断发展，人们的生活发生了巨大变化，人们对新闻行业的要求越来越高，这也致使报刊标题呈现多元化的发展趋势。所以，报刊工作者必须要能够从社会人群的心理出发，选择合适的报刊标题内容，从而达到理想的效果，提高报刊标题内容的内在价值。

参考文献：

[1]郭小璐，张海娜.从报刊标题“网络热词”的运用看新闻语

言规范化[J].学术交流，2013，（4）：146-147.

[2]朱力.报刊编辑应正确使用异形词―基于《第一批异形词

整理表》试行10年来报刊标题使用异形词情况的调查分

析[J].编辑之友，2013，（4）：84-85.