广州亚运会与体育旅游

[摘要] 本文针对2010年广州亚运会，分析了国内外体育旅游的发展情况，以及历届奥运会体育旅游的情况对2010年广州亚运会的启发等，并提出了开发体育旅游产品的对策与建议。

[关键词] 体育旅游亚运会开发

广州如果成功获得2010年亚运会的举办权，这将标志着历史性时刻的到来，如何做好“体育旅游”这块蛋糕，如何充分利用这一商机，发展体育旅游，促进国民经济和社会发展，是目前迫切需要研究的。

一、体育旅游

体育旅游的概念。体育旅游是指游客以参与或观赏体育运动项目为主要目的有组织的旅游活动。体育旅游是借助多种多样的体育活动，发挥体育的诸多功能，使旅游者在旅游中从事各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动。它的最大特点是活动主体的自选性、活动内容和形式的多样性、以及活动效用的综合性。体育旅游集休闲、娱乐、健身旅游等功能为一体，具有其他文化形式所不具备的最广泛的“社会亲和力”。通过体育旅游，追求人与自然的融和人对自然的挑战以达到回归自然、增长知识、释放压力、寻求刺激、身心得到和谐发展，从而促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活等多种目的。

二、国内外体育旅游的开展情况

1.世界体育旅游发展状况。近年来，体育旅游已逐渐成为一种时尚，特别在欧美、日本开展比较普遍，人们通过旅游参与一些体育活动。体育旅游已成为令世界各国瞩目的旅游项目,许多国家将体育旅游作为一种高产出的旅游项目予以大力扶持和发展。

2.中国体育旅游发展状况。比较西方发达的国家和地区，我国的体育旅游发展较晚，大约始于1994年。此后取得了很大的发展，但自1994年以来，我国的体育旅游收入每年以30％～40%的速度增长，2000年，我国体育旅游的收入约占全年旅游收入的十分之一。

3.历届奥运会的体育旅游情况给广州亚运会的启示。奥运会给旅游业带来无尽的动力和发展机遇。例如1984年23届奥运会洛杉矶入境旅游者是23万人，1988年汉城奥运会的入境游客达22万人，直接有关旅游收入达34亿美元；澳大利亚旅游局执行总裁约翰・莫斯指出，今后 7年澳大利亚的海外游客数将持续增长。

三、如何打好2010年亚运会体育旅游牌

亚运会最直接的效应就是让世界了解中国，了解广州，了解广东，亚运会的申办成功等于给广州做了一个巨大的广告，通过亚运会向世界展示中国，展示广州，这是最突出的一个效应。因此，要以举办亚运会为契机，打好亚运会旅游牌，全面完善和丰富旅游产品结构。可以从下面四个方面来考虑:

1.加强体育旅游的推销与宣传。现在不少发达国家非常重视对体育旅游的宣传，可组织旅游宣传促销团到其他国家举办各种形式的旅游说明会和推介会。同时，邀请境外旅行商和新闻媒体到我省考察、采访旅游线路，提高我省旅游景点、旅游线路的境外知名度，全面发挥体育旅游资源的吸引力，使得冷点变热、热点更热。还可通过一系列媒体关系，如邀请记者来访、使用新科技、信息传递手段和问题理方法，最大限度地推广中国；通过与亚运会组织者及其伙伴的合作，推广中国新形象；为体育旅游业设计市场活动计划，加大利用亚运会的机会；与亚运会赞助商、拥有转播权的电视台、电台等媒体合作，寻求亚运给体育旅游带来的最大实惠。

2.发掘体育旅游资源，开发适销对路的体育旅游产品。(1)确定2010年亚运会体育旅游开发的总体规划。应对我省体育旅游资源进行一次摸底调查，在调查的基础上进行有目的的工作。总体规划包括开发的总目标、开发的对象、规模、等级、方式、时间、步骤、配套设施及总投资估算，以及开发的组织、具体程序,等等。既包括战略研究，也包括规划、技术和方法的研究，做到与我国历史、自然、风土人情融合起来,使体育与旅游能有机地结合。(2)加大体育旅游的营销力度。据香港旅游协会的资料显示，每增加1美元的营销投入，即可增加旅游收入123美元，因而要加强体育旅游的宣传就必须加大投入。可围绕亚运会开展各种主题，如以“生态旅游”为主题，大力推广森林旅游、海滨旅游、海洋旅游、空中旅游、漂流旅游、登山旅游、探险旅游等体育旅游产品，以形成新的市场热点，形成可持续发展的“绿色体育旅游体系”。(3)抓好服务质量，使游客满意。各相关部门应加强协作,共同推进亚运会体育旅游的发展。因为体育旅游产品的组织与开发是一个涉及到许多部门的工作,政府体育部门、教学与教育部门、相关民间组织和公司在其中都起着非常重要的作用。(4)发挥亚运效应，深化和延伸亚运旅游产品。亚运会举办后，还要考虑如何进一步发挥亚运效应，深化和延伸亚运旅游产品，持续不断地把亚运旅游推向一个新阶段，并形成中国旅游的新卖点。

3.加强监督机制，重视安全保障。借2010年亚运会的东风组织体育旅游，务必要高度重视安全问题，在确保旅游者人身与财产安全的前提下发展体育旅游。否则，体育旅游产品的安全事故将会造成很大的负面影响。安全能否得到保障将影响到我国体育旅游产品的声誉。要加强政府监督机制，必要时以行政干预方式监督体育旅游安全保障。

4.加强体育旅游人才的培养。建议广州体育学院和华南师范大学增设体育旅游专业，培养跨世纪的、具有国际水平的体育旅游专业人才。

本文阐述了体育旅游的基本概念，中国与世界旅游发展状况，探讨了2010年亚运是发展我省体育旅游的契机，应通过加强体育旅游的推销与宣传，发掘体育旅游资源，开发适销对路的体育旅游产品，通过加强体育旅游人才的培养等措施和手段来发展体育旅游，吸引更多的人到中国来，到广州来，让世界了解中国，让中国充分展示自己。给世界一个满意的答复。

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