对扩大陕西文化消费的思考

摘 要：随着人们消费观念的更新，文化消费已逐渐成为人民群众追求幸福生活的新标志。当前，进一步扩大陕西文化消费是建设“文化强省”的迫切需要，是陕西扩大内需的必然要求，也是幸福三秦百姓的根本途径。目前，陕西城乡文化消费水平较低，文化产业实力弱，公共文化服务投入不足。为此，要解放思想、开拓创新，营造良好的文化消费氛围；加大投入，夯实基础，不断完善公共文化服务体系；培育新型文化业态，推动文化消费升级；打造陕西文化品牌，增加文化消费节点；突出重点，突破难点，着力开拓农村文化消费市场。

关键词：文化消费；富民强省；文化强省；扩大内需

中图分类号：F126.1 文献标志码：A 文章编号：1673—291X（2012）26—0193—03

近年来，随着物质生活水平的不断提高，我国人民群众对精神文化的需求也日趋旺盛。传统文化与新型文化消费不断增加，文化消费总量快速增长，已成为国民经济新的增长点。党的十七届六中全会《决定》明确提出要“扩大文化消费，增加文化消费总量，提高文化消费水平”。“十二五”期间，陕西若能充分利用丰富的历史文化资源，进一步扩大消费需求，将对推动陕西文化大发展大繁荣，实现建设“西部强省”的宏伟目标具有重要意义。

一、扩大文化消费是实现富民强省目标的现实需要

文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等。当前，随着人们生活水平的提高以及消费观念的更新，文化消费已逐渐成为人民群众追求生活质量的新标志，不仅表现在消费领域从传统物质产品消费向文化产品和服务领域拓展，还表现在从单一追求功用性消费向观赏、情调、体验、服务、多样、个性等多元消费诉求发展。扩大文化消费对促进经济社会又好又快发展的作用越来越重要。

（一）扩大文化消费是陕西实现“文化强省”目标的迫切需要

为充分发挥陕西文化资源优势，陕西省在第十一次党代会上提出了建西部强省的奋斗目标，其内涵包括“文化强”。 近年来，陕西经济实力得到大幅提升。“十一五”期间，全省生产总值年均增长14.9%，人均GDP在2010年突破4 000美元。根据国际经验，目前陕西正值文化消费跨越增长阶段，文化产业得到较快发展，但总体上资源优势仍未转换为产业优势。2010年，陕西省文化产业增加值仅相当于北京的1/15、山东的1/6、广东的1/4。同时，人均文化产业增加值和文化产业对经济增长的贡献度都较低。当前，迫切需要通过充分激发群众消费热情，培育文化消费主体，扩大文化消费总体规模；挖掘和培育新的文化消费热点，促进文化产品和服务的创新发展和转型升级，从根本上推动陕西省文化产业发展，实现由文化“大省”向“强省”的转变。

（二）扩大文化消费是陕西扩大内需的必然要求

当前，扩大内需的重点是要增加居民消费需求，而提高消费需求的关键是开发新的消费热点。文化消费在整个社会消费中具有热点多、弹性大的特点，能不断激发消费者的消费意愿。“十一五”时期，陕西省文化消费稳定增长，成为消费市场的“热点领域”。书报、杂志类零售额20.51亿元，比2005年增长1.1倍，年均增长16.0%；文化办公用品类零售额27.41亿元，比2005年增长4.53倍，年均增长40.8%；电子出版及音像制品类零售额0.75亿元，比2005年增长1.1倍，年均增长22.9%。截至2011年9月，陕西城镇居民家庭百户拥有计算机81.7台，有66.7台接入了互联网；15%的移动电话接入了互联网，98%的电视机接入了有线电视，网络消费快速增加，可以说，文化消费对全省扩大内需做出了积极贡献。

（三）扩大文化消费是提高三秦百姓幸福指数的根本途径

随着人们生活水平的不断提高，丰富的精神文化生活越来越成为广大人民群众的热切愿望。而全面提高三秦百姓的幸福指数，也是富民强省目标的根本标志。“十一五”期间，陕西省委、省政府十分重视公共文化服务体系建设，大力发展文化事业，不断加强公共文化基础设施和服务网络建设，三秦百姓的幸福指数大大提高。但总体来看，陕西省文化产品和服务的供给能力还不强，文化消费还存在缺口。今后在推进“文化育民”、“文化惠民”、“文化富民”上，应突出尊重民心民愿，切实加强和改善民生。创新公共文化生产和服务方式，向群众提供更多更好的文化产品和服务，解决人民群众的“文化饥渴”，丰富人民群众的精神世界，建设人民群众的精神家园。

二、当前陕西文化消费的特点及问题

近年来，陕西文化产业增加值在国内生产总值中的比重稳步提高，文化消费迅速扩大。2009、2010年文化产业分别增长22%和25.5%；2011年文化产业增加值达到374.86亿元，比上年增长30.2%，占生产总值的比重为3.03%。与此同时，随着信息科技的飞速发展，陕西文化消费结构升级加快，尤其是以影视、网络游戏动漫、数字传媒出版、研发设计等几个领域的文化创意产业发展向好。以文化休闲娱乐服务业和网络文化服务业为主的文化产业得到快速增长。据统计，2010年陕西省文化产业“层”实现增加值68.32亿元，同比增长30.1%，占到文化产业增加值的23.89%。总体而言，陕西文化消费呈现以下特点和问题。

（一）城乡文化消费总体水平较低

突出表现在以下几方面：一是城乡文化消费支出增速低于收入增速。“十一五”期间，陕西省城镇居民人均可支配收入年均增长13.7%，农民人均纯收入年均增长14.9%。据国家统计局陕西调查总队统计，2008—2010年，陕西省城镇居民和农村居民文化教育娱乐消费支出年均分别为9%和9.3%；2011年前三季度增幅虽然达到12.7%，但仍低于城乡居民14%左右的收入增长速度，成为制约陕西省城乡居民文化消费的主要因素。二是人均文化消费支出较低。2010年，陕西城镇居民家庭人均文化娱乐用品及服务支出为843.76元，占城镇居民家庭人均消费支出比重的7.14%（全国为12.1%）；农村居民家庭人均文化娱乐用品及服务支出仅为102.25元，占农村居民家庭人均消费支出的2.7%（全国为8.4%）。三是文化消费层次较低。据《陕西文化发展报告（2012）》显示，陕西省城乡居民文化消费主要形式仍是看电视、听广播和上网。文化消费的主力是城镇居民家庭、年轻型家庭、高学历家庭和高收入家庭。七成家庭用于文化消费的支出仅仅占到年收入的不足5%。城乡居民文化消费还处于全国中等水平。