试论艺术设计与消费者之间的关系

摘 要：艺术生产理论是马克思主义文艺理论的重要基石，艺术生产作为满足人民群众审美需要的精神生产，由于物质生产有本质的不同。因此，在市场语境下，艺术生产既要适应建设市场经济体制的需要走向市场，又要符合精神文明建设和文艺自身发展规律的要求超越市场。

关键词：艺术设计；消费者；物质

中图分类号：K825.7文献标识码：A

所谓艺术设计，就是将艺术的形式美感应用于到日常生活紧密相关的设计中，使之不但具有审美功能，还具有实用功能。换句话说，艺术设计就是为人服务的，大到空间环境，小到衣食住行，因此艺术设计与人们的生活息息相关，这便是我们常常说到的艺术来源于生活同时艺术也服务与生活，即艺术设计与消费之间有着相互影响。

一、消费者对艺术设计的影响

艺术设计将产品的实用性与艺术性完美结合，使消费者欲望得到最大限度的满足，为产品增加附加值，因此艺术设计将更加注重理解消费者的所需，并且努力将消费者心中的完美需求转变为现实，一个好的设计不仅仅要从实用功能上让消费者满意，也要让它所蕴涵的设计意义使消费者的心灵得到享受。就像在室内空间的设计中，不同的空间需要不同的设计，比如中式茶馆的店面设计总是偏向典雅，环境恬静悠然，因为在茶馆中消费者需要这样安静舒适的环境，有益于他们品茶聊天。

如今消费者直接消费的是物质化的设计，设计为消费服务,消费是一切设计的动力和归属。因此消费者的消费需求必然会对艺术设计产生一定的影响。消费者的需求是决定产品消费的首要因素，需求是指人对某种事物的渴求或欲望，它是机体或自身或外部生活条件的要求在头脑中的反映。人对某事物的需求需要满足两个条件：一是个人本身在日常生活中确实缺乏某种东西，确实有所需要；二是个人思想上所期望得到的，就像是给自己制定的奋斗目标一定要达到一样，对这个事物确有所求。通过艺术设计的加工我们必须让其产品满足带给消费者愉悦的情绪体验，同时焕发出消费者新的需求，如果产品不能带给消费者其满足感，这样势必会影响产品的消费。对于消费者我们需要从其心理学的角度上进行分析，可分为生理性需要和社会性需要两种。在社会科学技术、文化艺术、生产发展极为速度的时代，消费者不仅希望提高物质生活水平，在精神文化层面上的各种心理需求也不断产生。

消费者的消费心理大致可以分为以下几种：首先是求实心里，求实心理是大部分的消费者在消费过程中的主要消费心理特征，他们认为商品的实用功能最为重要，他们不要求产品的外观奢华美丽，但是对产品的功能价格有着更大的关注。其实，在当今的市场中越来越多的人重视商品的实用价值，因为在现在社会生产高速发展的时代，过度的包装设计已经替代了商品本身的价值；其次是求美心理，在经济条件上有一定许可能力上的消费者普遍存在着求美心理，他们讲究商品自身的造型及外部的包装，注重商品的艺术价值，这一心里大多存在于接收新鲜事物较快的青年人和只是分子中。再次是求异心理?，持有求异心理的消费群体认为商品及包装的款式、造型、色彩、图形极为重要，要求新颖、独特、时尚、前卫，有个性，而对于商品的使用价值和价格高低并不十分在意。针对这群不可忽视的消费群体，其产品设计突出“新奇”的特点，以满足他们求异的心理需求；第四是从众心理?，从众心理在当今的社会中体现的最为强烈，从众心理指的就是消费者乐于应和流行风气和效仿名人的作风，比如说今年的流行色是红色或流行款式是风衣，不出几天的时间你就会在大街上看到很多红色衣服或是各种风衣的人们。为此，生产者便会把握今年的流行趋势，对其商品进行艺术设计，从而进行销售。最后就是求名心理?，求名心理在现在社会中也是一个热点，在任何的消费群体中都存在一定的求名心理，他们重视商品的品牌，对知名品牌有信任感和忠诚感。在经济条件允许的情况下，不顾该商品的高价位而执意认购，在如今这个炫富时代让这个群体迅速扩大。

消费者心理上的多样性追求促使艺术设计呈现出同样多样化的设计风格。因此，消费者的需求随时影响艺术设计活动。作为一个从事艺术活动者必须要了解市场，分析消费者的各种心理。只有这样才能准确地摸索到设计与消费者心理活动的规律，从而提高设计的效果，真正的做到设计源于生活并服务于生活。

二、艺术设计对消费者的影响

艺术设计是实用艺术，涉及到社会生活的各个方面，对消费者的消费心理有着深远的影响。消费者做出购买商品的行为,不仅是一个心理过程,也是一个思维过程,是经过深思熟虑后的理智行为。因此,消费者的购买动机是消费者购买商品的必要条件，而艺术设计在一定程度上可以激发消费者的购买动机，因此生产者往往利用艺术设计激发消费者的购买动机。动机是一种内部心理过程,人们只能从观察表面行为的变化来推测背后的动机。它不同于其他的心理活动，有时候人们能意识到自己的动机,有时候意识不到,但是如果没有这种内部动力,人就不会有各种各样的活动。动机是在需要的基础上产生的，购买动机是能够引导人们购买活动指向一定目标,以满足购买意愿的内在心理动力,由于消费者的需要是复杂多样的,因此所产生的购买动机也是多元化的。

例如农夫山泉茶饮料的广告设计，它先是利用优美的的动画效果最大限度的吸引消费者的注意力，有了注意，自然少不了对信息的关注，而让消费者了解信息正是达到购买目的的一个重要的环节，因此，通过广告向消费者传播商品和品牌信息，就可以让消费者形成对商品特别是对品牌形象的认知。其次情感诉说，讲述了茶的起源及发展，这是广告打动人心的另一个关键环节。广告以情感诉说方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生商品或品牌信赖感。广告在传播商品信息、引起情感共鸣的时候，就会逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。当消费者被广告所打动时，广告就要起到它的另外一项重要功能——指导购买。在指导购买的过程中，该广告展示了多种口味，强调零卡路里的概念，对顾客进行引导。通过这种宣传，在扩大产品的影响力的同时，让更多的人认识了解了该产品，因此在广告设计中，常常分析、运用、刺激消费者的购买动机，引导消费者实现购买行为。

综上，艺术设计对消费者有着引导的作用，反过来，消费者消费观念的发展也在促进艺术设计领域的发展。艺术设计作用于消费者，消费者反作用于艺术设计，它们二者的关系是互为影响，互相制约的。