烟台物流业发展的PEST分析

【摘要】近年来烟台物流业发展迅速，这和烟台本身所具有的外在及内在条件密不可分。本文仅就烟台物流业所处的宏观环境，利用PEST模型给予分析，找出烟台物流业进一步发展的契机。

【关键字】烟台；物流业；PEST

一、引言

PEST分析法是一种针对组织所处宏观环境的分析模型，它从政治(Politics)、经济(Economic)、社会(Society)和技术(Technology)四个方面的相关因素统筹分析，把握总体宏观环境，评价这些因素对组织战略目标的制定和实施的影响。

烟台地区具有特有的地理优势及经济产业状况，而物流业如何根据所处的外部环境，更好的发挥对烟台市经济发展的巨大推动力作用，本文就此问题进行讨论。利用PEST模型，客观地分析烟台物流业所处的宏观环境，从中发现对其发展产生影响的关键因素，并给予相关建议。

二、PEST分析

1、政治和法律环境（P）

2009年为了应对国际金融危机，国务院出台了《物流业调整和振兴规划》，对促进产业结构调整，转变经济发展方式具有重要意义。2011年8月份国务院办公厅下发《关于促进物流业健康发展政策措施的意见》，提出促进物流业健康发展的9条政策措施。

山东省人民政府于2009年5月制定了《山东省现代物流业振兴发展规划》。2010年8月为推动制造业与物流业联动发展政策，山东省人民政府办公厅转发省经济和信息化委《关于加快推动制造业与物流业联动发展的实施意见的通知》。

烟台市委、市政府除落实国家及省地市各项政策规章制度外，于2011年制定了“以港兴市，发展海洋经济”的发展战略，切实给予港口扶持与帮助，充分重视港口现代物流业的发展，努力将烟台建设成为大型现代化港口群、枢纽型现代物流区为一体的现代化临港产业基地。

2、经济环境（E）

山东省的农业和制造业都很发达，物流需求量巨大。烟台市经济在山东省内成为仅次于青岛的第二大城市，并始终保持良好的发展势头。近年来崛起的机械制造、生物技术、新型材料、电子信息等新兴产业，呈现出强劲的发展势头。

然而烟台本地的大型企业，例如富士康、斗山机械、通用汽车等偏少，造成了“僧多粥少”的不利局面，加上多数企业以韩国贸易为主，如遇上市场淡季或金融危机等情况，物流企业更是苦不堪言。因此，当前物流公司急需深度开拓市场，扩大货源。

3、社会和文化环境（S）

烟台市地处山东半岛中部，909km的绵长海岸线上，环绕着芝罘湾、栾家口、长岛、龙口、莱州等10个港区。烟台的客货滚装业务发展，已经非常成熟。烟台客货滚装业务共拥有客运站三座，码头泊位13 个，码头岸线长1892 米；年运送旅客400 万人次，汽车滚装运输量达40 多万辆。已开通烟台（蓬莱）至大连航线2 条，航班月均280 班。

目前从现实情况来看，由于物流设施没有统一整体规划，地区分割、部门分割的格局造成物流市场的不统一和不完善，以至现在烟台市还没有一个多功能、高层次、集散功能强、辐射范围广的大型综合物流中心。

4、技术环境（T）

烟台通讯设施先进，卫星地球连接9个长途终端城市，全市市话、长话、农话全部实现程序化。据了解，该平台将整合烟台全市企业、货主、铁路、工商、税务等各部门的信息资源,实现信息交换和传递，降低物流成本。

但从目前的情况来看，烟台市物流企业规模小，难以投入资金进行信息系统建设，只有个别物流企业拥有物流信息系统，而这些企业也局限于各自企业的壁垒，独自营造自己企业的信息平台，整个烟台市的物流信息平台尚未建立，造成了物流信息不能共享，物流资源难以整合，造成物流服务效率低下。

三、加快物流业发展的战略决策

1、建立领导推动机制、加强政策支持。

物流业要想更好的发展，需要有一个整体的思路，要统一指挥、协调行动，就必须建立有效的组织领导机制来推动。必须整合烟台港现有的人力资源，建立一个包括主管局领导、相关职能部室、参入物流经营有关单位组成的领导协调机构。充分利用政府在推进物流发展中的作用和给予的优惠政策，发挥政府在物流发展中的积极作用。

2、依托烟台经济，发展专业化的特色物流

烟台物流业必须因地制宜发展具有自己特色的物流。依据差异化战略、地域生产综合体战略和专一化战略,烟台市应重新打造“深水大港、门户城市、重化工基地和环境优美大烟台”的新形象。即全面塑造以港口海运为先导,港口物流业为基础,临港工业为支柱,滨海旅游业为特色，港口服务业为支撑的产业之间、产业群之间开放协同、整合创新、动态优化、高效低耗的新型产业体系。

3、更新观念，提高认识

随着全球经济一体化发展趋势的加快，现代物流已成为我国经济跨世纪发展的重要产业。烟台市必须采取有效措施，加快培养和造就一批高素质的人才，或积极引进外地物流人才并加以充分利用。要加大现代物流知识的宣传普及力度,提高广大干部、群众对发展物流业的重要性的认识，要鼓励多层次、多方面的物流教育与培训，尽快培养出一批熟悉物流业务、具有跨学科综合能力的物流管理人员和专业技术人员。

4、加快物流基础设施建设，积极发展信息物流

烟台市应继续加大公路、铁路、水运、航空、港通基础设施的投资，在重视线路部分建设的同时，应加强物流节点设施的建设，重点加强对中心城市、交通枢纽、物资集散和口岸地区大型物流基础设施等的统筹规划。积极发展信息物流的同时，大力推广如电子商务技术、自动化立体仓库及电子导航和地理信息系统的应用，引进国外物流管理技术，缩小烟台物流业与现代物流的差距，不断开发烟台物流服务创新品牌。

参考文献：

[1]王之泰.现代物流学[M].北京:中国物资出版社,2001.

[2]王桂贤. 现实条件与对策烟台发展临港产业的[J].中外物流业,2009(4）.

[3]丁俊发.港口物流与中国经济现状[J].港口经济,2004(6).