从烟台名牌到品牌烟台

“烟台苹果莱阳梨”。说起烟台，多数外地人首先联想到的是烟台苹果。可是，真正到了烟台，熟悉了烟台，才发现烟台的名牌产品实在是太多了，享誉海内外的“城市名片”也太多了。

烟台传统名牌的光荣史

查阅烟台史料获悉，位于黄海之滨的烟台，是近代中国北方最早开埠的城市。1858年的《中英天津条约》，使其被迫向西方列强敞开了贸易大门。一批怀有“实业救国”抱负的仁人志士，便从此地树起了民族工业发展的大旗。

1892年，爱国华侨张弼士引进西方工业化设备创办张裕酿酒公司。1915年，张裕公司生产的葡萄酒在巴拿马太平洋万国博览会上，一举荣获4枚金质奖章和最优等奖状，张裕由此跻身蜚声世界的知名品牌。以后历届全国乃至世界名酒评比中，张裕葡萄酒直榜上有名，先后获得20项国家金银奖和16枚国际金银奖。

1915年，实业家李东山在烟台创办宝石造钟厂，生产出第一批机械摆钟，开中国现代制钟业先河。宝石造钟厂的产品，不仅打破了当时国内钟表市场完全被洋货占领的格局，而且以其过硬的质量出口海外。新中国成立后，该钟厂改名北极星钟表厂，在计划经济年代和改革开放初期，北极星度成为家喻户晓的名牌――“中国钟表有颗星，它是烟台北极星”。

1920年，王义斋等爱国侨商创办烟台啤酒厂，成为中国人自己创办的最早的啤酒厂之一。不久在“十里洋场”上海一举成名，并打入国际市场。上世纪70年代，烟台啤酒厂自行研制的黑啤酒，被业内国际专家誉为“黑色牛奶”。在国家举行的酒类大赛中，烟台啤酒屡获金银大奖。

与此相类似传统名牌的还有：中国内销和出口量最大的烟台三环锁(其前身是成立于1930年的程明造锁厂)，原海内外驰名产品“飞轮”牌罐头等。此外，拥有数百年历史的龙口粉丝、莱阳梨等著名农副产品，也是烟台辖区的名牌特产。

从传统名牌到现代名牌的嬗变

任何一个名牌的成长之路都不会是一帆风顺的。上个世纪80年代之后，席卷全国的改革开放大潮，让烟台的传统名牌产品经受了异常严峻的生死考验。

1984年，烟台成为中国首批对外开放的14个沿海城市之一。随着外资的引入、西方名牌的大量涌入以及市场经济体系确立后出现的激烈商品竞争，一度习惯了计划经济“温暖怀抱”的烟台传统名牌显得弱不经风。

弹指一挥二十几年，烟台的传统名牌中的工业产品，如今只剩下张裕葡萄酒在风雨洗礼中越发壮大，成为现代葡萄酒业一颗耀眼的明星，其它大都归于沉寂或平庸。

正所谓：“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。”一方面是传统老名牌沉浮挣扎，另方面是现代新名牌雨后春笋般相继涌现。

烟台万华在异氰酸酯(HDI)和聚氨酯人工制革两个行业的综合实力居国内首位，成为当然的“龙头老大”，烟台冰轮牌制冷空调是典型的后来者居上的知名品牌；乡镇企业出身的龙大集团成功演绎了从丑小鸭到白天鹅的传奇神话，龙大成为中国驰名商标：“鲁花”花生油2003年成为人民大会堂国宴用油；从小山村里成长起来南山精纺呢绒、南山铝型材成了国际、国内两个市场的宠儿：以生产优质轮胎闻名于世的玲珑集团，其“玲珑”品牌价值高达55亿元，名列同行业榜首……

如今，烟台品牌知多少?

让我们目用烟台新闻网站――水母网2008年6月16日的一则报道：“到目前，烟台拥有中国名牌产品累计达到28个、山东省名牌产品171个、中国驰名商标28件、山东省著名商标211件……”

烟台为什么会短时间内涌现出这么多的名牌产品?当地一位政府官员道出其中秘密除了当地企业家的强烈品牌意识，当地政府的引导扶持和激励政策也发挥了很重要的作用。近几年，烟台加快实施名牌带动战略，先后出台一系列激励政策，对获得中国名牌的企业奖励金额高达100万元。

城市名牌PK品牌城市

对一个企业而言，名牌意味着市场占有份额，意味着效益和生命力；同样，对于一个城市而言，品牌意味着知名度，意味着影响力和竞争力。

不知是烟台企业强烈的名牌意识影响并带动了烟台人的城市品牌意识?还是烟台人的城市品牌意识刺激并影响了企业经营者的名牌意识?反正给人的感觉二者一样精彩!

翻一翻烟台改革开放以来新拥有的城市名片，简直让人眼花缭乱：全国卫生城市、国家园林城市、全国优秀旅游城市、全国文化模范城市、全国综合实力50强城市、全国生活质量十强城市、全国创新环境十强城市、中国食品名城、最佳中国魅力城市、全国文明城市、全国社会治安综合治理优秀城市、亚洲惟一的国际葡萄-葡萄酒城、联合国人居奖城市、世界银行评选的投资环境金牌城市……

这么多的城市荣誉，几乎囊括了国内官方和权威机构近年来所有重要评比活动的奖项，据说，这在国内很少有城市可与之比肩的。

据悉，这每一项城市荣誉称号都来之不易。譬如，全国文明城市的测评，包括了政治建设、经济建设、文化建设、社会建设等各个方面，涉及110个单项，任何一个环节的不合格，都可能与这一荣誉失之交臂：但烟台最终凭着过硬的实力和良好的表现，在激烈的竞争中脱颖而出，跻身全国9个文明城市之一。

众多的城市荣誉累积叠加，日渐提升了烟台的对外美誉度和影响力，一个公众认可的品牌城市在“地球村”里散发出迷人的魅力。

也许正是烟台的品牌魅力，亚太经合组织和中国政府自1997年始，连续4次将APEC重要经贸活动放在烟台举办，联合国亚太经社会将果蔬食品博览会作为例会锁定烟台，世界500强企业有70多家来烟台投资兴业，一些韩国人甚至举家搬迁烟台，形成独特的“韩国村”……