女装重地之变革

历经三十多年的洗礼，如今我国女装企业的发展日臻成熟，与国际一流品牌的差距正逐渐缩小。但与此同时，我们也要看到，女装消费市场正处于一个变化的过渡期，消费需求不断提升，生产周期日益缩短，各地新品牌不断涌现，行业竞争相当激烈。此外，随着国外品牌的大量涌入，国内自有品牌的崛起和繁荣，国内女装市场的竞争将从低层次的成本竞争上升为品牌综合实力的价值竞争。面对这一现状，中国女装产业未来发展将何去何从?

行业今年开局良好，持续稳定增长态势

根据最新统计数据显示，今年1―4月我国规模以上企业累计完成服装产量73.65亿件，同比增长13.5％。其中梭织服装38.02亿件，针织服装35.63亿件，分别比2010年同期增长12.66％和14.41％。

而根据国家统计局统计显示，今年一季度累计全国社会消费品零售总额达429221乙元，同比增长16.3％，比上年同期减少1.6个百分点，比2010年减少2.1个百分点。其中，限额以上企业(单位)商品零售额175871乙元，同比增长23％；服装类商品零售额2014亿元，同比增长22.3％，增幅较2010年同期减少1.6个百分点，服装消费增速明显超过全国消费品零售总额增速。

今年1-3月，全国服装类商品零售价格指数和衣着类居民消费价格指数分别回升至99.9和100.3。服装产品市场价格指数从2006年短暂回归100以后，始终徘徊于100以下，自2011年2月服装产品市场价格指数再次升至100以上。

同期，衣着类产品出厂价格指数同比上涨了3.9％，3月单月衣着类产品出厂价格指数同比上涨了4.1％。受到原材料成本、劳动力价格上涨等因素影响，服装价格普遍提价达10％左右。

从代表大城市主流消费的大商场消费数据来看，今年以来大城市消费增长平稳，消费数量增幅不高。大商场消费增幅与社会服装消费增幅比照来看，可以看出社会服装零售增长更具活力，其活力的源泉就是二、三线中小城市服装消费的崛起。

伴随着服装产业的整体发展向好，我国女装以产业区域为特点，呈现百花齐放的局面。

广东：借力创意再飞跃

广东女装素以设计时尚在国内享有较高的市场声誉，―直以来，无论是品牌数量、企业数量还是服装产值都位居国内前列，相继涌现了“歌力思”、“玛丝菲尔”、“天意”、“欧柏兰奴”、“菲妮迪”、“淑女屋’’等―大批全国知名女装品牌。凭借着款式新颖、设计时尚、产品多元、面料独特、质地优良等特色与风格，她们引领着中国时装的时尚潮流，占据着各大城市主流商场的显著位置。设计师品牌渐成气候

在广东省眼装设计师协会常务副会长丁宁来，是品牌的创新设计与国际时尚接轨才促就了广东女装业总体研发、设计水平在国内处于领先地位。在广东，高薪聘请国际知名时装设计师进行品牌、设计合作，已成为广东女装―线品牌发展的―种典型模式。

值得关注的是，随着近年来产业的发展，广东女装设计师品牌已渐成气候。或许是因为拥有更多的发挥空间，设计师品牌的服装风格尤为突出，不但个性鲜明，就连店铺陈列装修也很特别。在品牌林立的今天，她们显得特别抢眼，让人一眼就能认出，而且绝不会跟其他品牌混淆。丁宁表示，当产业发展到―定阶段，设计师品牌的出现顺应了时下消费者对于时装时尚多元化和个性化的服务需求。在广东，像天意、欧柏兰奴等个性鲜明的设计师品牌，其设计师梁子和罗峥都曾获得中国服装界最高荣誉一金顶奖。与时尚创意零距离接触

多年来，广东省服装设计师协会一直致力于时尚创意产业的打造。作为业界知名的广东时装周，自2002年开始创办至令已先后成功举力、了12届，它以设计师作品及品牌产品为主要内容，致力于创建时尚产业信息交流，在业界树立了相当的品牌知名度和影响力，成为广东服装界一年一度的盛事，也是广东省内生命力最强、影响面最广、举办历史最长的时装周。通过该平台，先后推出了以纯、名瑞、欧柏兰奴、伊丝艾拉等近百个品牌。

不仅是品牌的动态会，时装周期间还会举办广东服装创意设计展，为包括女装企业在内的广大服装企业、设计师、面料企业搭建一个展示创意、交流合作的平台。丁宁介绍道，创意设计展以刨意为主线，用时尚、新颖的展示形式，充分体现品牌形象及产品设计研发和创新能力，它将文化与实物展示相结合，采用声、光、电等现代科技技术，很好地提升了展览的效果。应该说，对广东服饰文化创意的发展起到了良好的推动作用。

积极培育产业高端人才

尽管广东拥有众多优秀的设计师，但当地服装品牌仍然面临着缺乏高端人才的难题。

从人才培养环节来看，一般大学服装专业本科生至少要学习四五年的时间，这跟不上服装企业的快速发展节奏，而目课程设置也滞后于市场。为此，协会积极举办“广东十佳服装设计师评选”活动，搭建高端服装设计人才培育体系。经过前10届的评选，先后培养出梁子、方建夫、林姿含、邓兆萍、叶桂燕等百余位“广东十佳服装设计师”，其中包含10位“中国十佳时装设计师”和1位中国服装设计“金顶奖”获得者。

下一阶段，协会将主要致力于准动当地服装产业的转型升级，重点加强产业经济研究规划服务；深化发展服装教育；启动资本助推产业发展――构筑准资本运作联盟。在珠三角服装产业推进“产业转移”，建设“总部基地”，促进行业清洁生产、技术创新，提升企业设计创新、品牌建设。同时，还将做大做强广东时装周，支持各地区发展服装文化创意产业。

深圳：创世界一流的民族服饰品牌

2011春夏伦敦时装周上，来自中国深圳的歌力思、欧尼迩、阁兰秀、沐兰等20家知名品牌服装企业整体展示了深圳品牌设计创意成品和视觉设计概念，以浓郁的中国风向世界展示了深圳时装的魅力。秀场上，近400个座位座无虚席，众多英国时尚界设计师和专业人士进场观摩并给予了高度评价。英国50多家主要商场的高层代表出席了展示会，并与深圳品牌达成了多项合作意向，成交额多达1.3亿欧元。

伦敦时装甩总导演之一John Walford评价时说，深圳服装无论放在伦敦的任何一家―流商场，都毫不逊色于国际一流品牌，它完全有实力成为世界顶级时装。

地缘优势，得天独厚的产业发展基础

作为国内最大的女装品牌生产基地，深圳现拥有1200多个女装品牌，在国内一线城市大商场售卖的国内女装，每10件就有6件是出自深圳设计师之手，而且深圳女装生产周期短，最快一两天便有一新款女装上市。数据显示，截至2010年，深圳服装业共实现产值1500亿元人民币，出口89亿美元，有服装企业3000多家，从业人N30多万名，产品畅销国内100多个大中城市。

看着今天繁花似锦的局面，很难想象几十年前深圳不仅没有自己的品牌，在市场上甚至很难找到本土生产的服装。门乎所有的服装厂都是做来料加工，产品全部外销。

从“三来一补”贴牌加工到创建“时尚之都”，究竟是什么样的环境造就了深圳服装企业今日的辉煌?

深圳市服装行业协会会长沈永芳认为，产业的发展首先得益于深圳得天独厚的市场环境。由于毗邻香港，深圳早在改革开放初期，就比国内其他城市较早地接触到国际品牌。在当时，服装企业多为中小型外商、港澳台投资或民营，所以深圳服装业从一开始就按市场经济规律运作，与国际紧密接轨，对市场十分敏感，快速反应能力很强。而多年来为国际知名品牌的贴牌经历，让企业具备了高水平的生产设备及加工能力，形成了完整的产业链条。再加上地缘优势的便利，深圳在第一时间就能把握世界服装尤其是女装的潮流脉搏。

凭借这些有利因素，深圳―直是引进、开创、传播流行时尚的前沿阵地，居民的时尚意识在国内处于前列。同时，深圳又是一座移民城市，包容性强，各种新思想、新创意不会被轻易排斥消融，为时尚的产生和流行提供了适宜的土壤。展览会、论坛、流行会、企业订货会、设计师沙龙、街头时装秀等时尚活动一年四季接连不断，形成了比较浓厚的时装文化氛围。“有这样好的产业基础，做大做强时尚产业完全顺理成章。打造时尚之都，更是切实可行。”沈永芳说道。

创意兴业，关注本土原创设计力量

时至今日，深圳女装最以为傲的就是创意设计能力在全国遥遥领先。目前，有75％以上的深圳服装企业把销售额的5％-15％作为设计、创新、研发经费，而这一创意力量也为深圳的品牌和产业带来了源源不断的动力，催生了“中国女装看深圳”的行业格局。

沈永芳表示，用创意产业的思维逻辑和发展模式来改变自身发展，是深圳构建“时尚创意之都”亟待解决的首要问题。深圳要形成祟尚原创设计的氛围，形成一批文化价值含量高的品牌聚集地，形成独有的深圳设计师群体。

今年7月，深圳服交会将把中国女装设计大赛作为展会期间的重头戏，以“蜕变・东方”为主题的设计大赛倡导的是一种根植于中国文化之上的原创设计。在服装设计上，我们需要学习西方，但不能一味地跟着他们走。去年伦敦时装周期问，深圳著名设计师谢海平带有浓厚民族文化底蕴的作品广受好评，也说明了只有拥有本土文化之根的中国原创设计，才能够真正在国际上有自己的一席之地。

在产业前进的道路上，沈永芳一直很遗憾人才队伍的短缺。“人才是产业发展的关键，也因此作为培育和发掘人才的根本做法，我们将十年如一日地把中国女装设计大赛举力、下去。”她还透露，协会卜―步将全力打造深圳服装设计学院，为行业培养各层次人才。

保护民族品牌，创世界一流品牌

当产业发展到―定规模，国际化对于深圳服装品牌来说，具有极大的诱惑力。从2008年开始，深圳服装品牌连续3年组团参加伦敦时装周，并成功举办“时尚深圳”活动。随后，又在意大利罗马举力、了深圳时装产业推介会。这是深圳服装，也是中国服装首次跻身世界四大时装展示会。历经多年的市场磨砺，塑造品牌和抢抓商机的能力早已根植于深圳服装业的骨髓，成熟壮大起来的服装企业不再满足于国内市场，又将视线瞄准了国际高端品牌。

“现在我们自己品牌的设计与面料已经和世界时尚地很接近了，为什么我们不能有自己的奢侈品品牌?”当置身于法国巴黎的香榭丽舍大街，沈永芳最大的心愿就是，“哪一天，我要带着深圳的品牌，在这片土地上开一个商业大厦，建立一个属于我们自己的品牌城，我要让中国的品牌在香榭丽舍大街周围的城市占有一席之地。”

不仅如此，沈永芳更主张要保护我们自己的民族品牌。在去韩国时，最令其深感触动就是“纤维报国”的大标语，以及当地消费者对民族品牌的保护意识。而在国内，消费者和商场运营普遍存在“崇洋逐利”的现象，甚至出现过商场为迎接国外二线服装品牌而驱逐国内知名一线品牌的情况。“我们要有民族品牌的意识，应该以消费中国自己的民族品牌为荣。”沈永芳强烈呼吁，希望全国的大商场能把一楼二楼的好位置留给中国品牌，而不要以外国品牌数量多为荣。因为要做起来一个自有服装品牌是非常不易的，而它的发展更需要大家的共同支持。

上海：寻找产业设计价值

在过去，上海女装产业以小作纺、裁缝定制为主，结合西艺牦点，创新了女装标新目灵活多样的时尚款式。而现今，上海女装产业由一批设计师品牌和成熟女装并行而成为女装行业的风向标，在追赶潮流的同时，不失个眭与时尚的生活品味，海派服装的发展影响与日俱增。上海服装行业协会秘书长戴自毅日前向记者解读了上海女装的发展。

小品牌，大个性

谈及上海女装产业的发展特性，戴秘书长笑言：“在女装品牌商海王国里，很多企业的定位是做大做强，在上海，这种现象却不明显。作为女装品牌的时尚集散地，上海有很好的历史背景、人文环境和优秀的设计人才。而纵观上海市场做得优秀的女装品牌如：ICICLE、素然、LA VIE、DECOSTER等女装品牌。其鲜明的共性是小品牌，大个性。正如这个城市生长的人一样，他们身上所表现出来的是专业底子雄厚、为人含蓄低调，十几年如一日地专注于女装品牌的设计开发与销售，有思想，不浮夸，不骄躁。”

日本的服装设计师三本耀司曾说，去掉服装吊牌，如果消费者还能认得这件衣服出自何品牌，那么这就是一个成功的品牌。而对于上海这几个优秀的本土品牌，如果把他们的女装放在一起，去掉吊牌，我想大家都能辨认出他们所展现的女装个性，这就是比较成熟的女装商业品牌，而且是有自己设计语言表达自己独特品牌风格的成熟女装。

设计价值最大化的有效途径

面对日益白热化的品牌竞争，本土女装品牌该如何提升原创性、知名度、时尚度，并将之转化为真金白银?“上海国际服装文化节、上海时装周、上海服装协会正在努力，还需更努力!”戴秘书长意味深长地表示。

戴秘书长告诉记者，一个专业活动能否成功取决于三个先决条件：组织者、展演者和观众质量。从第一个要素来看，上海国际服装文化节、上海时装周的主办方不仅拥有深厚的行业资源和丰富的项目经验，还联合了多家相关机构、地方政府和组织联手协力，释放出巨大的能量，达到了优势互补、资源互鉴、声势成倍放大的效果。

第二，已经举办多年的上海国际服装文化节和上海时装周现拥有一批坚定的追随者，这为活动的进一步扩展积蓄了强有力的支撑。

第三，时装周从一开始就是高起点定位，不仅面向全国，更面向国际，充分发挥了上海这个国际化都市的历史积淀优势和未来发展优势，吸引了一大批国内外买家纷至沓来。这样的规模―方面显示出服装文化节和时装大的吸引力，另一方面也折射出这一平台的构建顺应了市场发展的需求。

近两年，国内服装消费市场的巨大潜力吸引了更多国外品牌的目光。然而，他们却苦于缺乏了解中国市场的渠道，时装周和服装文化节这一专业平台对他们开拓中国市场将起 至0推波助澜的作用，能帮助品牌和企业更陕地进入角色并落地生根。同时，迅速成长起来的本土品牌也亟需展现的机会，在这一平台上展演将对他们提升核心竞争力，向国际性、时尚性和文化性方面发展起到了点石成金的作用。

可以说，上海国际眼装文化节已经成为上海推进创意产业的最佳平台，它不仅帮助产业扩大了视野，同时还是产业寻找设计价值最大化的最有效途径。女装设计的黄金时代

今年的上海时装周首次在上海国际时尚中心、新天地和800秀三个场地，同时进行有针对眭的高质量女装。其中，800秀是为推出独立设计师而特设秀场。其最终目的是为了让独立设计师与明星设计师、成熟企业的秀区分开来，让独立设计师们有自己的展现舞台。

在上海，独立设计师品牌可谓是一道亮丽的风景线。与传统服装品牌相比，设计师或者其原创品牌拥有良好的先天条件，主要的优势在于，设计师的个性和风格更加鲜明。

近年来，国外品牌集团斥资打造子品牌、扶植设计师自有品牌，已经成为设计师品牌资本的重要来源之一。这些国外集团对中国市场心怀热切之心且实力雄厚，往往会将目光聚焦那些持有自主没计品牌的优秀设计师，或投资设训币自有品牌，或合作创立一个新品牌。与此同时，从商业渠道的角度看，中国的百货业面对着日渐同质化的尴尬，引入小众却更有特色的设计师品牌，不失为差异化的一个法宝。“当今社会以有形价值的创造带动经济发展的局面正在发生变化，由无形价值创造并主导支配经济的运转已成为―种发展趋势，我们正进入一个靠刨意开创新局面的时代，创意决定了女装产业发展的高度，其对产业的高附加值贡献将不可限量，相信女装设计的黄金时代即将来临。”戴秘书长如是说。

大连：打造产业时尚硅谷

大连是浪漫的，浪漫的大连人爱穿、爱戴，爱追求所有与时尚相关的元素。即使是在生活十分困难的年代，大连也流传着“苞米面肚子，料子裤子”的说法，这使得这介不大的城市，挤满了来自国内各地的大品牌。作为伴随着改革开放最先享誉全国的服装名城，大连服装素以品质优良、做工精细、款式新颖而闻名遐迩，无论内销还是外销，大连服装的高品质、高档次都被海内外客户所认同。

十一五期间，大连规模以上企业数量平均年增长16.9％，工业总产值从2005年的69.8亿元增加到现在的345亿元。在结构上，大连服装已跳出沿海城市以发展出口为主的模式，内外销比例得到均衡发展。大连服装企业以品牌为导向出现了如大杨、思凡、桑扶兰等国内知名企业。

Z28推动产业升级

尽管大连服装业近年来实现了快速发展，但大连市服装行业协会会长田平认为，大连中小服装企业的市场竞争力和品牌建设方面还应该有新的作为和突破。因为从国内外行业发展趋势来看，靠规模和低成本加工没有竞争力的产品道路肯定是走不通的，必须要转变经济增长方式，人迮服装产业未来发展也是如此。

为带动巾小服装企业实现产业快速升级，大连服装协会开始积极探索如何为更多地搭建发展和服务平台。

去年圳，总建筑面积近1万平方米的“Z28时尚硅谷”基本建成并投入使用。该平台的功能定位于1个中心(大连服装产业发展促进中心)，4个平台(生产技术创新服务平台、信息网络平台、培训平台、海内外市场推广平台)，8项服务功能(产品检测、设备维修、业务培训、对外贸易、品牌推广信息网络、技术研发、时装信息)，从而达“以科技引领时尚、以设计带动产业升级、以品牌增强竞争力、以高附加值提高效益”的最终目的。

在这里，设有恒温恒湿实验室以及纤维鉴定、化学、水洗、燃烧、光照和生态纺织品实验室，配备了美国、英国、意大利、中国香港和内地制造的当今最先进的纺织服装检测设备，检测范围涉及到纤维、纱线、织物、针织品、服装、家居纺织品和皮革制品等200多个项目和产品。去年以来为100余户企业进行检测服务，年检测产品近3000种。

这里的培训中心以服装专业管理和技术培训为主要内容，以新理念、新技术、新工艺推广为核心，为企业培养和输送创新型、实用型人才。短短不到一年的时间，培训中心先后举办37期培训和讲座，培训1990人；品牌推广中心先后组织214户企业，参加海内外展览展销12次。品牌推广中心则以宣传推广自主服装品牌为己任，积极组织企业展览展演活动，拓展海内外两个市场。目前已与意大利时尚界、法国时装工会、温哥华时装周等世界服装巨头建立了合作关系。

首办春夏流行时装周

今年4月，为期一周的“大连2011春夏流行时装周”在Z28时尚硅谷举行。这是该平台自建立以来，首次举行的春夏流行时装周活动，大连欲借这种政府搭台、协会导演、企业唱戏的形式，带动地方服装产业升级。

田平说，务实是大连服装企业的共同特点。内销品牌要做大，品牌形象塑造必不可少；依靠强大的生产能力，外销企业可以拓展内销市场；同时还要鼓励大连本土设计新锐创业，创立独特的设计师品牌。依托Z28时尚硅谷这一公共服务平---台，可以帮助大连的各类型企业更好地发展，顺利走向转型升级之路。这也是创立本次春夏时装周的初衷

。

据了解，着眼“十二五”，大连已形成了一套完整的品牌服装发展战咯比如以“思凡”、“任平服饰”、“圣卓”为代表，充分挖掘“名牌”效应向个性化、时尚化发展，使大连女装成为引导时尚的潮流中心。

湖北：企业转型蓄势待发

1600多家服装企业，300多个亿的年销售额，3个中国名牌，18个省名牌，11个武汉名牌，1个驰名商标。这是湖北省服装商会秘书长李群宝在介绍当地服装行业现状时脱口而出的统计数据。品牌化发展是企业出路所在

在湖北省服装企业中，女装比例接近80％，早在上世纪90年代初期，一批依靠汉正街针织批零发家致富的老板，纷纷成立了服装企业，汉派服装以大众化、平民化的风格逐步名扬海内，天南海北的客商都来武汉打货，学习汉派经验。

但随着各地服装业的发展壮大，汉派服装的市场竞争水平和发展势头却渐不如人了。武汉不仅未能成为中国女装中心，昔日一些知名的汉派服装品牌也消失了，曾被引以为自豪的地域服装品牌，也被人冠以急功近利、抄版仿样、低档大路货等代名词，渐被广东、上海、浙江等地服装赶超。

“武汉女装虽多，产业起步也早，但武汉没有真正的一线品牌”，李群宝感慨地表示，问题的原因在于如今的武汉服装产业链不是很健全、企业整体素质不太高、产业设计理念不突出、品牌推广力度不够大。

目前武汉有1600多家服装企业，真正做品牌的仅几十家，大多数是批发企业。只做批发没品牌，使汉派女装始终难以壮大。要改变这一局面，品牌化发展是唯一出路。李群宝告诉记者，近年来许多以前做批发的企业都开始转型做品牌，柏维娅、干惠、雪妮尔等企业均开始尝试打造自有女装品牌。

针对武汉女装设计力量较弱的情况，湖北省眼装商会专门组织召开设计会，并由 以前的一年一次，发展为现在一年四次。如今，企业老板们在思想意识上已有很大改变，他们比以往任何时候都重视服装的设计与研发，纷纷在上海乃至国外等潮流资讯地都设有研发中心，组建具有国际视野的设计团队。一些有实力企业还逐步构建全国营销网络，计划开展“百城百店”活动。

“创二代”是未来发展的中坚力量

去年，湖北省服装商会曾专门举力、了“创二代”活动，将当地服装企业老板们的孩子组织在―起。

在武汉，很多第一代的服装企业老板都将自己的子女送到美国、意大利、英国、加拿大等国学习，如今他们已学成归来。据商会统计，已有13家企业的“第二代”在企业里担任了不同的职务。其中有些企业的子女通过数年的努力已能完全接班，企业的规模效益也比以往有了很大幅度的提高。

李群宝说，武汉很多服装企业的老板都是从摆地摊走出来的，他们普遍文化素质不壬很高，而这些从国外留学回来的孩子，受教育程度较高，视野也更加开阔，在思想观念、经营思路方面与他们的父辈大不相同，他们运用科学的手段、信息化的手段来管理企业，大刀阔斧地进行改革创新，更好地迎合了当下眼装市场的发展需求。

那么，有些“第二代”还没长大，企业又需要成长更新的怎么办，那就需要聘请更多的职业经理人。传统的企业管理方法是老板一个人说了算，如今这种方式肯定行不通了，所以有些企业专门请了专业的职业经理人，确实管理得很好。

产业的发展离不开对人才的培养，相信随着“创二代”的不断成长，职业经理人的不断加入，武汉女装的辉煌指日可待。

沈阳：观念和思想决定中国未来

近年来，中国女装的发展有所提高，沈阳女装就是很好的例子。沈阳市服装纺织行业协会执行会长娄敬洪在采访中表示，从无到有，再到发展为区域性品牌经济，沈阳女装现有一百多个自主品牌。由于是流通型大城市，沈阳女装能迅速掌握流行趋势，产品涵盖高中低三档，在市场销售上有一定的优势。

沈阳女装的驱动力

沈阳女装虽取得―定发展，但要想在国内占有一定的影响力，其差距仍然明显。提升产业的设计实力，将是今后沈阳女装发展的重点方向。随着产业的转型升级，越来越多企业意识到研发设计的重要性，力图通过创新产品来提升品牌的附加值。他们主动让设计师出去学习一些新的设计理念、新的设计风格和品牌管理能力，同时，还请进知名设计师对产品设计进行引导和指点。作为行业协会，我们将尽一切力量来创造产业发展氛围，从设计师的培养到品牌的发展定位，再到品牌的推广发展，踏踏实实地做好每一步来打造真正的知名女装品牌，以带动当地产业的发展。

中国女装任重道远

近年来，女装产业涌现出了很多优秀的设计师和优秀的作品。但大多都是昙花一现，在市场影响力上也有限。同时，企业之间互挖设计师的事情也是屡见不鲜的，导致目前市场上很多产品设计雷同，没有品牌魅力，也没有吸引消费者的足够筹码。

在我国，女装品牌分布范围广，区域性强，但并没有足够叫得响的品牌，更多走的是低端路线。而在国内的大部分商场里，他们所追捧的也多是国外知名品牌。

娄敬洪说，其实我们国内的有些设计并不见得比国外差，也彳艮有个}生，但就是走不上高端。可以做到价格上万，品牌响亮的高端品牌门乎没有。与此同时，很多国内品牌一味地效仿国际流行品牌，没有自己独特的企业文化，无法将自己的设计理念很好地展示给消费者。可以说，目前在设计和市场这两个领域品牌的磨合还不是很好，做设计的很少能做好市场，做市场的又很少能做好设计。纵观国际大品牌发展历程，它实际上就是将品牌进行单―化经营，将品牌的特点发挥到了极致。

国内在这方面欠缺，―方面是设计力量相对薄弱，另―方面是由于中国服装业缺乏运作奢侈品品牌的意识，即观念和思想。现在国内的很多企业往往在意的是短期利益，不愿意在品牌培养上投入过多的精力。眼光决定了发展，这也就导致了很多品牌始终无法走不出去，只能在当地有所发展。要改善这―局面，企业必须首先具备良好的设计力量与应变市场的能力，同时，我们也要提供相应的产业发展土壤和氛围，鼓励企业不断进步’更加重视品牌的打造。

陕西：市场需求塑造华丽转型

近年来，陕西服装每年保持以30％以上的速度递增。2009年金融危机以后，陕西省政府制定了纺织服装调整振兴纲要及实施细则，拿出一个多亿资金，仅服装方面的技术改造项目补贴就达2000多万，掀起全省6个多亿的技术改造热潮，使全省服装在纺织中的比例由原来的10％上升到15％。2011年则要到达20％以上。陕西省眼装行业协会副会长陈会安表示，是西部大开发战略和产业转移政策给西部服装产业带来了很大机遇，陕西服装产业正深刻地感受着这种变化。

另辟蹊径走功能型发展

陕西女装目前只有五六个品牌，还没有形成较大的产业规模。但是，凭借优越的地理位置优越和巨大的消费市场环境，很多服装品牌都在这里落户，建立专卖店。相比之下，陕西自有品牌的发展受到了很大的限制。陈会安说，造成这种局面的原因有很多，首先是陕西没有形成完善的服装产业链；其次，陕西是一个内陆加工型的产业地带。

这两个前提因素决定了要在陕西这个内陆市场谈时尚，谈女装，显然是不太成型的。但在东部沿海地区，时尚女装就会有很大的优势。根据自身特点，陕西拟以打造功能性纺织服装产业为突破口，通过发挥功能性服装的优势，整合现有产业资源。据介绍，这已被列入陕西省纺织振兴调整规划和“十二五”规划，中国服装工业协会和产业用协会也已经把功能性服装研发基地设在了陕西。作为丝绸之路发源地，协会还将积极引导当地纺织高校以汉唐眼饰文化为研究对象，从中挖掘中国传统文化的创意之源。

业态左右市场

谈及国内女装的发展，陈会安认为中国女装品牌最具代表性的是深圳和杭州。这些女装产业发展较快的地区，在品牌化营销模式上做得都不错。像深圳女装就非常专注于做品牌的发展，针对不同的地区、不同的区域文化、不同的年龄层段，它都有相应的设计、营销团队来配合开发。

每年，陈会安都会参加数十场女装会，在他看来，现在女装的特点是品牌化运作、快速反应能力、市场化运作及塑造自有品牌文化。从市场现状来看，如今的女装企业在文化包装方面做得非常到位。这也就促使了很多大型企业对女装品牌越来越感兴趣，例如五粮液现正与法国合作了一个高端女装品牌。目前已在成都投资了五亿元，建立了一个加工基地。这也从另一个侧面反映了中国女装产业良好的市场发展前景。