华丽转身中的女装之都

玛丝菲尔、影儿、歌力思、odbo、艺之卉、季候风、纳帕佳、天意……提起这一个个国内知名女装品牌，它们除了在国内占据相当比例的市场份额以外，还有一个共同的关键词——深圳。是的，深圳目前正在成为自创品牌和名牌、重视原创设计、打造“女装之都”、“时尚创意之都”的国内重要服装产业基地。在这个过程中，深圳的服装正通过品牌塑造、技术改造、设计创新等手段，实现向时尚产业与都市工业的“华丽转身”，再一次焕发出青春活力。

产业：进入创意竞争阶段

30年来，深圳服装行业走过了一条转型升级、逐渐向“微笑曲线”两端攀升的道路。目前，深圳已成为国内最重要的服装设计、制造、集散和出口基地，全行业先后经历了数量竞争阶段和品牌竞争阶段，从最初100%的企业靠出口代加工到现在80%的企业为品牌企业，已进入创意竞争阶段。2011年，深圳服装业实现产值1500亿元人民币，出口80多亿美元，有服装企业2500多家，从业人员30多万，自有品牌800多个，其中国内知名品牌100多个，产品畅销国内100多个大中城市，在大城市一类商场的市场占有率高达60%以上。

深圳服装产业之所以能够取得如此骄人的成绩，沈永芳会长将其归结为“天时、地利、人和”，政府、协会、企业联手推进产业转型升级。“‘天时’，主要是政府制定了完善的政策体系，为服装产业营造了良好的市场环境，行业通过组织企业参加展会加大市场开拓力度，从最初的‘深圳花季’‘春天的故事’‘特区冉骄阳’‘时尚深圳’等一系列主题参加北京服装展，到现在每年一次的深圳服交会，进一步提升了深圳服装的整体形象，让更多的深圳服装企业走出深圳，走出国门，占领更广阔的市场。‘地利’，由于深圳是国家对外开放的‘窗口’，毗邻香港，在第一时间就能把握世界服装尤其是中国女装的潮流脉搏，与国际紧密接轨，对市场十分敏感。同时，深圳是一座移民城市，多元化的思想、文化在这里碰撞，带来服装品牌的多元化。这一点可以说是‘人和’。正是多方面的推动作用，才使得深圳服装产业得以迅速发展。”

沈永芳会长表示，近几年来，商务成本、劳动力成本、土地成本等大大提高，对服装等传统产业形成较大压力。深圳服装行业正视这一发展挑战，越来越重视“创新”、“创意”，用自主创新和无限创意来应对有限的自然资源挑战，全力打造“设计之都”、“时尚之都”。目前，75%以上的深圳服装企业将销售额的5%至15%作为设计、创新、研发经费，从研发新产品、开发新面料、店面形象设计以及软件管理方面投入了大量精力，努力实现品牌附加值。致力于自主创新、拥有自主品牌的企业也获得了丰厚的经济效益，如“歌力思”2010年销售收入虽然没进入国内100强，但其利润总额却列第54位，销售利润率更是列第4位。目前，深圳服装业基本实现了由劳动密集向技术密集、人才密集、知识密集的转变，加工环节则越来越不成为重点；实现了“总部经济化”和“都市经济化”发展，更多的企业把“总部”或设计营销中心设在深圳，加工部分或委托或内迁。

“虽然取得了一定成绩，但也不能掉以轻心。深圳本地市场成为诸多国际一线、二线、甚至三线服装品牌以及诸多外资百货企业共同掘金的竞技场，深圳本土的自主服装品牌面临更大的竞争压力”，沈永芳会长称，与此同时，近年来一些国际知名品牌服装企业将研发中心、营销中心、区域总部向深圳转移，形成了“技术外溢、人才外溢、创意外溢”效应，提升了深圳服装行业整体创新能力和技术水平。

展会：深入了解企业所想

作为深圳服装产业发展的重要推动力量，一年一度的中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会也已经走过了12个年头，已经成长为一个行业展会品牌。行业进行转型升级，为企业进行服务和帮助的展会同样需要升级。

“现在的深圳服装展越做越时尚，越做越概念化，已经不仅仅是为企业提供一个提供展示自我的平台，而是要深刻挖掘企业和品牌的需求点在哪里。许多企业和品牌做展会要‘出位’，要达到不同凡响、一鸣惊人，会对参加展会有新的要求和想法，那办展会就要读懂品牌，了解企业在想什么，要做什么，才能提供更好的服务”，沈永芳会长称，“同样，企业的要求与文化也提高了展会的档次与内涵，诸如今年一家参展女装品牌的主题为‘涅槃’，代表佛经里不生不灭的思想，探求在当今这个社会里活着的意义，这与展会‘回归本源’的主题意义也不谋而合”。

即将启幕的第十二届深圳服交会亮点颇多，也开拓了很多“第一次”，设置了专业的买手馆，千余名来自国内外的买手第一次大规模进入中国市场。同时，同期举行的还有2012深圳制衣设备展览会、2012深圳国际纺织面料及辅料博览会，除了主力女装，展区也涵盖男装、内衣、眼镜、鞋等多个方面，使观众不出展馆就可纵览全产业链。而且本届展会的主题为“我·时尚·态度”，“我的时尚态度是思想、是生活、是概念、是心态，是对生活品质的理解，概括来就是一种生活态度。那你的时尚态度又是什么呢，你怎么领悟时尚，每个人对此都有不同的理解”，沈永芳会长称，希望借这一全新的主题能够引起观者的思考，增加与观者的互动与交流。

从去年开始，深圳服交会将“大浪杯”中国女装设计大赛作为展会的重头戏，沈永芳表示，“中国的服装设计大赛不是多了而是少了，通过设计大赛可以为行业发掘更多的设计人才，并且给参与者提供一个学习和锻炼的舞台，通过他们对服装内涵的深刻理解，加入新鲜的创新和创意，创造出无限的价值，推动服装行业的发展”。

未来：全力迈向国际舞台

深圳是联合国科教文组织认定的“设计之都”，设计、创意已经成为深圳城市发展的强大动力。深圳市第五次党代会又提出把深圳发展成为“时尚创意中心”、“东方魅力都会”。这样宏伟的蓝图，为深圳服装产业发展创造了广阔的空间。深圳服装业在政府“有形之手”的引导下，正在建设成服装产业链的展示交流中心、最新时尚潮流的咨询中心、国内外人才云集的人才中心，深圳服装也打造成为全国传统产业转型升级的典范。

“深圳服装产业在未来除了要加大占领中国市场份额，进入更多的百货业以外，我认为以后的新兴地产以及社区商业，如Shopping Mall也是一个发展方向，更重要的是要让更多的来自世界各地的买手来观摩、了解中国服装品牌，了解深圳女装企业”，沈永芳会长称，“外国的品牌可以打入中国，中国的品牌同样可以走向世界，这是中国服装行业发展的趋势和方向，中国品牌一定会努力”。