谷歌有心返场中国梅开二度Google Play依然面临莫测未来

心有不甘的谷歌这次是真的要回中国市场了。

日前，有消息称，谷歌正在跟中国手机厂商谈判，如果在手机中内置谷歌应用商店Google Play，就可以获得他们提供的1美元补贴。为了推进此事，谷歌打算在上海自贸区专门成立公司。 据悉，中华酷联及 vivo、OPPO 中，至少有三家厂商正和谷歌亲密接触。

Google Play是谷歌在安卓生态内部建设的数字内容小型门户，内容涉及移动应用软件、电影、电视、数字报纸、游戏、音乐等。Google Play对应着苹果iOS生态的iTunes，也是谷歌目前从安卓操作系统中几乎唯一的直接创收途径。

自谷歌搜索2010年受逼告别中国内地市场之后，很多谷歌应用如Google Service等都被禁止，作为“摇钱树”的Google Play自然也没能在中国赚得多少银两。如今，Android在中国市场红透了大半边天，谷歌终于按捺不住想要回来掘金。然而，正所谓物是人非，中国市场却显然已经不是当年谷歌离开时的模样，谷歌能“梅开二度”吗？

多方筹划

在此次被曝“返场”之前，谷歌做了相当多的前期准备。

去年2月，谷歌大中华区总裁Scott Beaumont对外透露，谷歌公司对中国的Android市场进行了常规调研。据悉，谷歌当时的调研涉及三个方面：国内应用市场状况，包括安卓产品上架情况、推广情况和遇到的困难;国内应用市场的审核机制，如提交的材料内容等;此外，则是国内应用市场和开发者的结算问题和支持状况。

但当年11月，谷歌针对中国开发者推出了新的政策，让他们可以直接利用google play免费及付费应用程序，由此产生的收入还能汇至开发者在中国本地的银行账户。在此之前，由于 Google Play 不给中国开发者提供销售支持服务，中国开发者或提交免费应用，或“改头换面”注册为其他国家的开发者，提供海外的信用卡和账单地址。

谷歌向中国开发者“套近乎”的努力还不止于此。去年12月10日，谷歌在上海举行了一次完全面向开发者，没有媒体参与的大会“Google PlayTime Shanghai”。在此次大会上，谷歌向参会的上百名开发者大致介绍了所能提供的服务，包括应用测试工具、优化建议、上传、审核、上架分发的服务，以及 Google Analytics 数据分析工具等。

为了让中国开发者对Google Play的服务更了然于胸，今年2月，Google 开发者视频中文频道正式在YouTube 上线，该频道将持续更新中文原创内容或带有中文字幕的英文内容。其中，英文内容包括 Android 应用、网页应用，还有其他软件项目。

从谷歌接二连三的动作来看，中国这个几乎占到Android一半用户量的市场，谷歌不希望自己在此无所作为。而折身再度返华，显然是谷歌一直以来从未放弃的事业。

“中国是一个可观、重要且独特的市场，我们对于在中国市场的投入非常重视，非常乐于为中国用户提供Google服务。”谷歌高级副总裁桑达尔・皮柴曾在采访中坦言。

谷歌所图

在美国等谷歌的主要市场，Android被认为是一个以谷歌的各种服务为中心的操作系统，比如地图服务、Gmail服务和Google Play等。然而，还有相当一部分手机运行的是Android AOSP（Android Open Source Project），一种经过彻底改版的Android操作系统，完全删除了谷歌应用程序和服务。

在广阔的中国市场，除了一小部分水货手机，Google Play及其他谷歌服务并不被绝大多数的中国移动设备所支持。因此，虽然应用商店逐渐成为手机品牌和第三方App开发商的重要利润来源，但谷歌在这里却并没有收获真金白银。

谷歌曾试图减缓Android AOSP在新兴市场的增长，以让小公司更容易获得其设备认证。有知情人士透露，谷歌希望在减缓Android AOSP增长的同时，通过引入Google Play来改变自己在中国市场的尴尬情况。

对于谷歌而言，中国市场有着超强的消费能力及巨大潜力。随着移动互联网的兴起和移动智能终端的普及，应用商店凭借App分发能力，成为炙手可热的香饽饽。谷歌此前很少有能直接影响中国市场的产品，通过让GooglePlay进入中国市场，搜索巨头能获得新的用户，还可以在未来引入更多的谷歌服务。这无疑会是谷歌的滚滚财源。

除了实打实的真金白银，谷歌急于想让GooglePlay入华可能还有品牌形象上的考量。由于GooglePlay的缺席，中国大多数的Android设备应用都来自非官方应用市场，这也导致内容良莠不齐甚至包含了恶意软件，对Android形象某种程度上也是不小的伤害。通过在中国引入GooglePlay，谷歌会迫使竞争对手认真对待恶意软件，进而提高Android的安全性。

莫测的市场

无论从哪个方面来看，谷歌的卷土重来都有着充分的理由。在国内手机市场竞争日趋激烈，利润率不断压缩的情况下，谷歌每部手机1美元的补贴，对手机厂商的吸引力不小。

不过，这显然已经不是一个任性撒钱就能畅通无阻的时代。

2010年，由于与中国内地监管冲突，谷歌将搜索等一系列服务退出中国市场。在接下来的几年间，谷歌与飞速发展的中国市场失之交臂。如今，谷歌想要再次进来，与监管部门的良好沟通是绕不过去的坎。在瑞芯微高级副总裁陈锋看来，现在谷歌的问题是，Gmail 和 Google Map 都联不上，政府是否会开放才是关键。

而即便政府对搜索巨人在态度上不计前嫌，谷歌想要在市场上有所作为也有难度。如今，国内应用市场格局已经趋于稳定，百度、应用宝和360已经牢牢占据了80%以上的市场，用户很熟悉用这几个应用商店下载App，要改变用户习惯也不是一件容易的事情。其次，无论是百度还是腾讯，都有上游的流量入口给应用商店导流，而开发者是逐利的。Google Play想要在中国单打独斗，毫无优势可言。即使通过和国内手机厂商合作，也难以在短期内有突破。

而和谷歌合作的手机厂商，某种程度上不是一条战壕里的战友。在国产手机厂商旗下机型中，基本都搭载自家定制的深度系统，应用商店自然也是自家出品的，比如小米应用商店、华为应用市场、联想的乐商店及魅族的应用中心等。手机厂商们除了靠硬件吃饭外，现在越来越多也靠软件来盈利。如果预装了Google Play，自家的应用中心何去何从呢？因小失大这样的事情，怎么看都不是明智之选。而如果这些厂商抱成团，一起来抵抗搜索巨人，那前景会相当不妙。

虽然中国用户非常熟悉谷歌的服务，Android系统也已经深入人心，不过可惜的是，大多数中国用户从来就没有接触过拥有Google Play。谷歌单凭着自己头上科技巨人的光环，在远离中国市场多年后回归捞金，即便监管部门给足面子，市场会买账吗？