谷歌涂鸦进化论

从小就喜欢到处涂涂画画的长岛女孩儿Jennifer Hom早就打定主意把绘画作为事业，她说服了母亲送自己去读艺术学院。但没有想到的是，画作把她带进了谷歌公司，这个全球最大的极客世界。在这里，她和4个队友一起，用涂鸦诠释谷歌的文化。和本刊之前介绍过的谷歌广告一样，谷歌的涂鸦也充满了与用户的互动以及一切好玩的因素。

W 谷歌涂鸦题材众多，怎样准确抓住一个题材的重点、并正确表现出来？

L 这种情况很多，比如当我创作“中国情人节”主题的涂鸦时，我最开始的创意是一颗心，标准的爱情符号。中国的Googler给我讲述了中国情人节的渊源，她建议我根据“牛郎织女”这个家喻户晓的故事创作。后来我查阅了相关的传说，最后使用了鹊桥和星星等元素，非常有意思。

我们尽量自己对各个话题做调研，但也必须进行核实。所以我们会确保找到当地的员工或专家，请他们提一些建议，保证涂鸦传达了准确的信息。比如为印度尼西亚独立日设计涂鸦时，我也一度因为不了解这个国家而毫无头绪。好在当地的Googler告诉我，印尼的孩子们通常会在独立日那天做一些游戏，会用到甜瓜、硬币或者玩套袋跑，他建议我描绘孩子们游戏的样子，就有了最后的成稿

W 谷歌每年推出多少款涂鸦？除了高效的工作外，更让人匪夷所思的是。你们如何想得到这么多创意？

L 我们去年共创作了400款。有影响力的人或事、重要的节日，这是比较常规的主题，也给了我们比较充裕的时间去创作，一般一幅涂鸦画作耗时4周，甚至可能由不同的设计师给出不同的创意，最后结合每个作品的优点完成。除了Googler们头脑风暴，世界各地的Googler们也会经常结合他们的兴趣、文化背景向我们提一些建议。

当然，谷歌的涂鸦并不都是慢工出细活，对于一些新闻事件，我们也只有2-4小时的准备、制作时间。比如科学家宣布在月球上发现了水时，我们决定为此制作一个涂鸦。并在当天推出。这一类涂鸦会相对简单一些。有趣的是，有些人因为我们的迅速反应误以为我们有内部消息，其实我们的信息源和大家一样，就是上网看新闻。

当然。用户也是我们的智库，他们经常会给我们写邮件。另外，我们在很多国家都举办了Doodle4Google比赛——让孩子们设计自己的谷歌涂鸦，获奖者可以得到奖学金。比如今年的六一儿童节，谷歌中国的涂鸦就是Doodle4Google的获奖作品，这是由一个13岁的中国残障少年刘冠泽绘制的。

W 对于所有和创意、策划相关的专业来说，节日都是让人又爱又恨的主题。你不需要挖空心思选题，却不得不绞尽脑汁创新。Doodler们如何使每年一度的节日涂鸦都让人耳目一新？

L 不理睬大趋势和当前的工作风格。我们要在最短的时间内想出尽可能多的创意，我们可以回忆年幼时喜欢的东西，然后重新诠释它。另外，作为大型的科技公司，谷歌先进的技术也给涂鸦注入了新元素，这也让工程师成为我们不可或缺的团队成员。谷歌的万圣节涂鸦就是一个很好的例子，从1999年到2012年，谷歌制作了13款万圣节涂鸦，这个固定主题的表达形式的变化也可以表现出谷歌涂鸦的变迁。

2009、2010和2012三年，万圣节涂鸦需要用户动动鼠标了，从“撒糖果”到“连环画”再到“敲门闹鬼”，这个节日的涂鸦利用技术创新做到了历久弥新。

2010年5月，谷歌了一款“谷歌吃豆人游戏”互动涂鸦，并大获成功，此后这些可以玩的涂鸦越来越多。据美国网站调查机构称，全球企业因为员工玩“谷歌吃豆人”游戏，遭受了总计约500万小时的工时损失和总值约1.2亿美元的生产效率损失。制作一款互动涂鸦大致需要4-6个月。2012年伦敦奥运会期间，谷歌大手笔地奉上了一系列运动项目的游戏涂鸦，让用户动动手指就可以玩打球或赛跑的游戏。

W Googler们也像其他Googler们那样主要依赖电脑和软件工作吗？

L 虽然是设计出身，Doodler也需要向谷歌工程师们学习一些技术，但涂鸦的绘制方式却是非常多样化的，可以画幅油画、或是用圆珠笔画幅草图。很多时候，我们更愿意用各种方式完成作品后拍摄下来。比如为了纪念奥地利著名印象主义画家古斯塔夫·克利姆特（Gustav Klimt），我是在一块帆布上使用仿金箔和油漆手画出了当天的涂鸦。

制作涂鸦的目的就是为了让大家开心，“真刀真枪”地做肯定比单纯地用电脑制作效果好玩得多。比如2011年的万圣节，我们买了6个巨型南瓜，在上面刻出Google的字母，最后再点上灯，就像每个家庭做南瓜灯那样。我们把整个活动的过程都录制了下来，期间还有很多Googler过来看。那年的节日涂鸦就是这段视频。

但我记忆中最有趣的故事是制作今年地球日的涂鸦。我们当时的决定是什么都不画，自己建一个花园，在花园里种下字母形状的花；但实际操作起来简直是场噩梦。因为这个花园太大了。开始我们打算在办公室建一个温室花房，但想想蚊虫之类副产品实在不符合卫生规定；后来又想放在阳台；最后，我们找了一小块地皮，连续浇灌了两个星期，每五分钟照一次相，直至捕捉到它最茂盛的时刻作为主页图片。最后这个花园也功成身退了。你不会在首页上看到它腐烂的样子。但可以在涂鸦宫网上可以找得到。