深化要素,打造乡村旅游目的地

【摘 要】近年来，全国各地都掀起了发展乡村旅游的热潮，如何让本的地的乡村旅游吸引游客、留住游客，在乡村旅游市场立稳足，并产生一定的经济效益是非常重要的。笔者结合自已的旅游工作经历，就乡村旅游目的地的打造，提出了非常具体有效的措施。

【关键词】乡村旅游 日的地 要素

乡村旅游作为一种全新的旅游业态，是支持“三农”建设的重要手段，是带动农村经济繁荣和社会发展的重要力量，是社会主义新农村建设的有效之举，对于促进农民观念的转变，拓宽农业致富的渠道，将发挥出不可估量的作用。近年来，全国各地都在陆续大力发展乡村旅游，要想让本地的乡村旅游在国内占据一定的市场，唯有做出高品味、高品质、高品牌的旅游才是出路，而仅仅依靠完善提升传统的“吃、住、行、游、购、娱”旅游基础六要素，是很难实现“百花虽齐放，一枝却独秀”的目标任务，所以要大力深化旅游要素，打造乡村旅游目的地。什么是旅游目的地？最简单的定义就是能够满足旅游者终极目的的地点或主要活动地点。打造乡村旅游目的地是有效解决当前乡村旅游发展问题和桎梏，而不得不采用的非常化措施。具体来讲就是要在以下几个要素上寻求突破。

（一）特：特色。特色是旅游之魂，没有特色的旅游是不可能产生吸咐能力的。在我国乡村旅游发展的方向有民俗型、传统农业类、古村古镇类、休闲娱乐类、名胜类、红色类、现代新村类、生态环境类、园林类、康体疗养类、自我发展类等，每一种发展模式都有不一样的特色，这些发展模式在全国都能找到例子。具体来讲就是要紧密结合新农村建设实际，以现有旅游景区为依托，根据资源特色和自身优势，打造生态观光型、休闲度假型、民俗体验型、农事参与型、花果观赏型等各具特色的乡村旅游景区。按照“一村一品、一型一策”的工作方针，编制中心村、聚居点规划，为每个村量身打造规划方案，串点成线、穿线成片，做到彰显特色、错位竞争、差异发展。整合提升现有乡村旅游资源，培育发展具有观光、采摘、品尝、参观、考察、科普、教育等功能的特色乡村旅游。

（二）文：文化。文化是特色之基，是指一个目的地的文化积淀和文化体现，主要包括地方文化、传统文化、民俗文化。只有通过对各种文化的发掘和挖掘，才能够真正形成一个旅游目的的特色。“再辉煌的文化也只有在有文化的后辈那里才能发光”，因此，在新的形势之下，全面挖掘文化资源，并有效整合，是乡村旅游目的地建设首当其冲的问题。要不断挖掘和丰富乡村旅游的文化底蕴，加大传统民俗文化发掘、整理和保护，对乡村自然、人文、民俗风情资源进行开发和包装，将巴人文化、红色文化、米仓古道文化、民间文化、饮食文化、生态文化等融入到乡村旅游之中，举办乡村旅游文化节、油菜花节、相亲游园、中秋赏月、红色之旅、农事参与、农家娱乐以及田园风光休闲度假等活动，用丰富多彩的活动吸引游客。着力打造以山地运动、森林网球、农耕文化、民间工艺、乡村民俗为特色的乡村旅游经营聚集区，推动乡村旅游从对资源的简单利用到综合利用与深度开发过渡，从单一休闲型向集文化、运动、娱乐、养生等为一体的复合型转变，提升景区品味和档次，不断增强核心竞争力。

（三）体：体制。制度是发展的保障，制度的建设首先要求的是乡村旅游目的地整体管理的制度化水平，规章制度的完善程度，其次是旅游行业管理的力度，以形成良好的社会政治经济秩序和旅游市场秩序。具体来讲就是要按照城乡一体化的要求，加快研究制定扶持乡村旅游发展的办法和措施。制定统一规范的乡村旅游管理办法和服务质量标准，建立有效的监督管理体系，加强监管，防止无序竞争，确保乡村旅游持续发展。如建立一月一次联席会议制度，定期研究和解决具体问题，定期召开乡村旅游工作现场会；成立旅游景区管委会，实行“景政一体”强化对已建、在建景区的管理；实行乡（镇）政府与县级主管部门双业主制，扎实推进景区打造；筹备组建乡村旅游产业投资开发公司；提倡旅游景区的行业管理和运作的民营化发展等。有了良好的制度保障，景区的建设与后续管理才会走上正轨。

（四）服：服务。服务是口碑的关键，虽然旅游者再次体验同一“旅游”的可能性较小，但旅游者对旅游目的地整体评价，会影响其周围的人群，影响旅游目的地及旅游景区（点）潜在市场的开发。所以搞好服务是打开旅游市场的不二阀门，而服务是一个多层次的东西，具体来讲他包括对旅游投资商的服务、旅游人才队伍的建设、从业人员的培训、旅游氛围的营造等等。一些投资商其实还是很看好一些地方的乡村旅游资源，但考察后却决定不投资，这是为什么？有一位投资商曾说过这样一句话“开门招商，关门打狗”，这就说明服务根本没跟上。搞好服务就要制定相关旅游开发投资优惠政策和后续保障政策；积极构建良好的工作环境，引进优秀的专业人才；制定乡村旅游从业人员培训计划，以旅游业务、经营管理和职业技能培训为重点，增强服务意识和管理观念，营造和谐亲善的旅游环境，提高乡村旅游服务和经营水平。

（五）合：综合。综合是收益的前提，游客的需求是多方面系列化的，目的地的供给就必然是多样化综合性的。游客到陌生的地方旅游需要掌握大量的目的地相关信息，所以要对本地旅游市场的各种信息进行全面收集整理，成立旅游信息平台，设置旅游网站，开通旅游咨询专线，制作旅游宣传拆页，免费放置于各大宾馆、车站、旅游行社，开通旅游公交，安装旅游标识标牌，构建区域旅游导识系统等。产品打造更要多样化，各旅游景区要风格异，让游客每到一处都会有不一样的身心感受，在视觉、听觉、嗅觉上都能受不同的心理震憾。在旅游商品的打造上，要融入强烈的地方特色，刺激游客的购买欲望，让游客睹物思蜀，留下永恒回忆。当然目的地的综合性建设不仅只体现在这些方面，在部门协调、社会资源综合、群众基础建设等诸多方面都应当涉及，只有不断满足游客的综合需求，旅游目的地的建设才会走向成功。