基于用户认知的产品DNA识别与设计研究

摘要：随着社会的不断发展，技术水平也在这个过程当中不断的发展起来。定义域在产品生产中，人们不再满足与对于产品的使用功能的要求，对于产品所赋予的特殊性有了更多的要求和定义。如何使用不同的理念对于产品进行设计是设计师作为关注的问题。良好的产品设计理念也是物质文明和精神文明的相互融合的过程，在企业中，对于产品需要有不同的定义和不同观念融入才能保证产品的模式不断的传承下去。同时把对于产品生产中的生物遗传方式作为品牌的概念，以独有的设计理念进行延续，同时在用户的产品选购中，也能够将独有特性的商品进行识别，来起到产品的品牌效应。

关键词：用户认知 DNA识别 产品设计 特征设计

基金项目：河北省教育厅人文社科指导项目 项目编号：SZ128009

在世界经济出现不稳定的大环境下，产品的销售量就决定了区域性的经济发展，在我国有些沿海地区的小企业受到经济环境的冲击较为明显，从以往单一接单，完成任务的工厂模式，一下就变成了无单可接的情况，不仅是市场竞争的激烈，也是在这些小企业当中没有自身品牌的特点，因此，在企业的长期发展中，树立正确、良好的品牌价值是十分重要的，同时品牌的价值还需要得到用户的广泛识别。

一.用户认知的产品DNA识别的重要性

DNA概念是生物学中遗传的定义，引用在商品营销学中就是对于企业中生产商品识别特征方面的延续性。从生物学的角度来看，DNA是生物染色体中的一部分，也是基因图中最为主要的物质成分。在生物的遗传当中有着连接生物本质特性的功能，也是遗传中信息。在企业产品设计生产中，每一系列或是每一年代的产品之间都是有一定的连带关系，这与DNA的遗传方式较为相似，因此在产品的延续上也可以用DNA来进行解释。用这样的方式使得用户在众多商品中对于有很强特征的商品有较高的识别度，也就是我们通常情况下将的认知程度。这也是企业在发展中要面临的很大问题，提高商品的识别度也是增加产品竞争力，改善商品形象最为有利的营销行为。

在现代的很多企业当中，对于产品的设计多是讲究创新，没有按照企业大发展理念进行。社会中发展的趋势和容易对于厂家造成影响。设计师也会完全按照消费者的想法来设计出商品，这就导致在市场当中，品牌越来越多，种类越来越少，人们的选择性降低，同时商品的认同度也就大大降低。使得很多企业因此无法经营，更不能说有更好的传承。因此，良好的品牌效应是企业未来发展的目标，良好的产品自身价值会比企业短期的受益更为有价值。消费者在众多商品中会选择信赖度高，被人们所广泛推崇的产品，也会表现出强烈的识别度，拥有核心设计价值的品牌企业就能在长期的市场份额中占据很大的比例，因此，有良好的企业产品DNA设计与用户的高认知识别有着如此重要的作用。

二.产品DNA的设计理念

产品的设计需要在一定的周期内进行，一个企业需要在一个时间段过后重新对于产品进行设计或是改良，这也是对于企业发展最为基本的环节。在企业相同品牌设计当中，产品的功能和视觉形象会在长期的过程中出现重复，但是这种重复往往就是企业所流传下来的设计理念，不同的样品之间虽然样式不同，但是都是秉承一样的设计理念，消费者可以从很多类型的商品当中认识到该企业不同其他的设计概念，这也是设计师在长期设计中和用户之间的一种互动，在品牌的效应当中，来用设计的相同语言进行交流。

产品DNA是企业发展中的重要知道思想，当企业中产品分特征发生很大的变化时，一直传承下来的设计理念不能有任何的改变。也就是产品的设计理念风格不发生本质上的改变。这就是产品DNA在产品中的遗传所需的介质，产品自身的识别特征就会以不同的形态在产品中储备起来。因此，产品DNA的设计理念要在不同的元素当中保持稳定性，这才是企业品牌长期的发展中最为主要的部分。在企业商品的生产中，需要建立合理的产品DNA，就是要树立企业独有的特征。在此之中，用户认知的产品识别特征包含了内部认知的和外部的识别。内部的认知是对产品的内在含义有一定的了解，包括对于产品的使用功能和操作方式，对于品质和模式上有很多的认识。而外部的识别包括产品的外部形态、色彩，结构样式等，用于产品最为直观的认识。

三.产品DNA设计的具体实例

在众多发展较为成功的企业当中，根据市场调查中可以看出，具有良好的产品认知识别度的产品大多有很高的销量，同时企业也会受这些商品销量上升的影响而更好的发展。早这些成功企业当中，我们以APPLE 公司设计的产品作为案例来进行分析研究，对产品DNA的识别方式进行详细的说明。在苹果公司中，将成功产品的视觉特征元素完整进行复制在其他不同品类的产品中，形成相似性的视觉特征，完成产品整体形象的标准化，其中 iPod 是绝对的经典。在第一代产品成功的基础上，继续开发了新的一系列产品，成为促进再购买及饰品消费的 APPLE 公司 iPod 系列。iPod 在品牌与产品推广上精心策划，成功的将 iPod简约的圆角矩形与圆形线条塑造成了时尚的代名词，这就是 iPod 的识别特征。其后相继推出的 U2、SHUFFLE、NANO 等系列产品几乎完全复制了这一造型语言，再结合 iPod在产品材质、色彩中纯粹的表现力。

APPLE 公司产品的特征：

（1）设计哲学的一贯性：“不同凡响”设计新的文化关键词，以使用者为中心的设计出发点，设计出功能强大，品质超群的产品。

（2）有机形态的设计：摆脱了类似箱子形状的一般电脑等产品形态的有机形态。

（3）强调简单化的设计：简洁光滑的外观，把线和形态最小化，成为一贯性的设计战略——“最少限度的设计”。

四.用户认知的产品DNA识别研究

4.1产品 DNA 的提取

研究企业产品 DNA 的内容，其中最重要的就是产品 DNA 的提取，对于产品设计、企业产品品牌规划都是有着不可估量的意义。企业产品 DNA 的提取可以从宏观和微观两个方面出发：宏观来看，从市场研究、企业文化、品牌、产品开发、心理学、视觉识别特征等方面出发，提取出符合企业自身发展的设计 DNA 的外在和内在特征，用以指导产品家族化的开发设计；微观方面，从产品语意学角度出发，找出构成产品 DNA 的继承和创新的设计元素，经过各个方面因素的推敲，把这些适合的，也可以说，能够代表企业特征的元素，运用到产品家族每一代的产品当中去。

4.2产品 DNA 的编码

上面提取出来了可以代表企业特征的元素，也就是企业产品 DNA，那么下一步就是对 DNA 元素进行编码，这一步也是至关重要的。编码的目的，是通过产品 DNA 之间的不同组合形成有些细微差别的产品，主要研究企业产品的特性与消费者的认知特性是否能接轨，产生共识，进而形成多样化。

五.结束语

在产品设计当中，每一个产品的形态，甚至每个结构的设计都需要在核心的部位来作为产品DNA进行设计，将不同的设计元素融入在不同的产品当中，将产品的独特性，形成具体的连续性来表现出来，让不同的设计形成不可复制的特性。对于一些高端的产品中，要对产品的外观元素形成强烈的识别感，让产品的DNA特性更加的显现。

参考文献

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作者简介：任文营，男，河北省乐亭人，1977年4月，硕士，讲师，现从事工业设计的教学和研究，产品设计与开发方向。