山西运用科技传播助推庄园经济发展的实践与思考

摘 要 党的十报告指出，要“构建和发展现代传播体系，提高传播能力。”同志强调，要“形成立体多样、融合发展的现代传播体系。” 科技传播是从传播的社会功能出发，指科技信息的交流与扩散的过程。庄园经济是山西新农村建设的重要内容，也是山西省科普惠农计划的拓展和延伸。庄园经济发展思路由左权县于2005年率先提出，并在太原、介休、临汾、左权、和顺、昔阳、太谷、榆社、灵石、五台等市县广泛推广，目前仅晋中市就建起650余处生态庄园， 极大地推动了农村地区的经济发展，提高了农民的经济收入。与此同时，庄园经济的发展还存在投入不足、发展盲目、人员缺乏、技术落后等问题。如何通过完善科技传播体系，创新科技传播媒介，丰富科技传播内容，定制科技传播服务，推动山西庄园经济的发展是值得深入思考的问题。

关键词 科技传播;庄园经济;山西;发展;实践;思考

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）125-0181-03

1 科技传播概念及技术创新

1.1 科技传播的概念

目前，科技传播概念的使用尚未达成一致，有“信息传播”、“科学交流”、“科技传播”、 “技术传播”等表述。本文认为，科技传播是将科技思想、科技理念、科技知识、科技信息、科技技术等通过一定的媒介和信息渠道，传输给受众的动态、连贯的扩散、交流、共享的互动过程，也是一个科技创新的过程。其结构有五个基本要素：科技信息、传播渠道、传播者、接受者及传播效果。

1.2 当前科技传播的新特点

随着技术水平的进步，科技传播呈现出了新的特点：一是科技传播的专业化分工日趋明显，出现了专门化的传播者队伍、传播途径和特定时空条件下的受众;二是受众的主动性进一步增强，他们可以从各自的实际需求出发，积极主动地搜寻和获取科技内容;三是信息技术的飞速发展使传播途径日趋多样，传播速度更加迅速，科技传播呈现出多媒体、多层次、全方位的立体推进态势等。

1.3 山西科技传播的创新

山西省以山西科技传媒集团为例，作为科技传播技术、平台、渠道、手段的典型代表，经过多年的发展，开发出了一系列的科技传播手段。集团下设三报八刊，四个中心、若干公司，编辑管理五个内刊、十多个网站、四大类47种科技手机报，拥有CNSCI户外传媒、农科110、健康365和益民580三大服务平台、中科云媒跨媒介科普云服务平台、庄园悦屏、科普屏媒、手机客户端、科普网络电视、农科110广播、流动媒体、微博、微信等，是一个集报刊、网络、影视、手机报、户外等多种科技传媒手段于一体的全媒体科技传播机构。其中中科云媒、庄园悦屏、科普屏媒等技术均处于科技传播先进水平。

2 山西庄园经济的发展

2.1 庄园经济的起源及在我国的发展

庄园经济模式起源于15世纪的英国，“羊吃人运动”使大量土地集中于少数人手中，推动西方农业走向集约化、现代化。庄园经济在我国也有近20年的发展历史。1996年，新疆、深圳和珠海等地公司联合组织国内外相关专家提出“中国西部金色庄园工程”，这是我国最早的现代庄园经济方案。1997年3月，广东省龙汇庄园有限公司在化州以“统一租地、统一规划、统一开发、统一收益、一次投资、二八分成、50年不变、产权归己”的模式，拉开了现代庄园经济招商的序幕，随之在全国形成了庄园经济的发展热潮。

2.2 庄园经济的内涵

参考众多专家学者意见，笔者认为，庄园经济是指在我国加速推动城镇化大背景下，为破解“空壳村”难题，依托移民搬迁旧址遗留下来的耕地及荒地、荒山、荒坡、荒滩等资源，以多元投资方式筹集社会资本，以租赁、购买土地使用权等方式集中一定规模的土地，运用和投入先进生产要素，推动“资本下乡”，推进农业产业开发，从而解决土地撂荒、农村剩余劳动力问题，激活农业农村自身发展活力的规模化生产、产业化经营、集群化发展的全新现代农业生产方式。庄园经济的特点是以市场为导向，以企业和农业大户为主体，以生态建设为根本，以科技为支撑，以效益为中心。

庄园经济从经济性质上讲，是民营经济;从发展内涵上讲，是生态经济;从组织形式上讲，是规模经济;从管理机制上讲，是公司经济;从产业组合上讲，是多元经济;从生产流程上讲，是循环经济。

2.3 山西庄园经济的发展历史及现状

针对农村城镇化步伐加快，大批农民涌进城市，农村大量土地、房舍、道路、电力、水利等生产、生活资源被荒废，从而出现了许多空壳村、空心村的现实，山西省左权县于2005年初明确提出积极发展农村庄园经济的思路和措施，随后相继出台了《关于庄园经济开发的实施意见》和《关于加快推进全县庄园经济开发的有关规定》。以左权县庄园经济发展为借鉴，山西省太原、介休、临汾、左权、和顺、昔阳、太谷、榆社、灵石、五台等市县先后开始发展庄园经济。

经过几年的发展，生态庄园经济模式不断创新，内涵不断拓展。按生产经营类型划分：涌现出以餐饮娱乐、观光农业为主的休闲度假型，以新品种试验、新技术推广为主的科技示范型，以农产品加工、销售为主的市场开拓型，以规模种植、养殖为主的产业发展型，以集种、养、加、游、购、娱为一体的综合开发型等五大类型。按投资主体的不同划分：分为企业家独资开发、农户独资开发、自然人股份合作开发、农民专业合作社合作开发、外资开发等10种模式。仅晋中市目前就建起650余处生态庄园，经营面积70多万亩，实现综合收入4.2亿元，为农民提供就业岗位2.3万个。

2.4 山西发展庄园经济的意义

2013年9月28日，山西农大举行了“山西生态庄园经济研讨会”，来自中央农村工作领导小组、国务院发展研究中心、国家发改委、农业部等12部委的司局长和专家学者，充分肯定了这一模式，并认为可以在更大范围内复制推广。

具体来说，山西发展庄园经济的积极意义体现在：1）推动了农业功能创新，有利于破解“三农”难题;2）推动了资源利用创新，有利于山区综合开发;3）推动了体制机制创新，有利于农村产业结构调整;4）推动了农业投资方式创新，有利于增加地方财政收入;5）能够安排农村富余劳动力就业，有利于促进农民增收;6）能够改善生态环境，有利于促进人与自然、社会更加和谐。

2.5 山西庄园经济发展的问题

虽然庄园经济目前在山西发展方兴未艾，也积累了一定的成功经验，但在实际中仍存在一些问题，具体体现在：

一是投资大、周期长，资金周转困难。庄园经济开发是一项投资大、周期长的农业项目，加之生态庄园经济开发又多在移民搬迁后的“空壳村”实施，村庄偏僻、交通不便、基础设施损坏严重，因此前期投资巨大，从而影响了整个庄园经济开发资金周转。

二是盲目开发，定位模糊，优势特色不突出。部分庄园有盲目开发现象，没有科学定位，在产业开发上选择趋同，主导产业、产品不明确，没有特色，形不成规模效益。

三是管理、人才、技术资源不足。部分庄园普遍缺乏高素质的管理经营队伍，没有规范的管理制度，另外还缺乏专业的技术人员，农业生产与科学技术的结合度还比较低。

3 利用科技传播发展山西庄园经济的必要性

从2005年起，山西省科协联合省财政厅率先在全省实施科普惠农计划，经过多年的努力和不断探索、完善，目前已经形成一站一栏（屏）一员、科普惠农兴村计划、农科110服务体系建设、科普惠农绿色通道工程、新型农民科学素质培训等五大系列工程。庄园经济的提出，就是为了不断探讨新形势下科普惠农的新思路、新举措，一方面丰富原有科普惠农服务内容，拓展科普惠农服务领域，另一方面使庄园经济依靠科技传播，提高综合效益，同时更好地服务于产业扶贫，服务于全省综改试验区建设，服务于山西经济转型跨越发展。针对山西庄园经济发展中存在的问题，利用科技传播发展山西庄园经济成为当务之急，其必要性体现如下。

3.1 为庄园经济发展明确定位

针对庄园经济发展具有盲目开发，定位模糊，优势特色不突出的问题，必然要求对其进行全面性、根本性和长期性的规划。从单一种植业到大农业，从第一产业到第二、第三产业，从产中到产前、产中、产后，从数量扩张到质量效益的增长方式转变，要想为庄园经济的发展提供更明晰正确的指引方向，就要改变传统观念，不断改革创新，利用科技传播先进的信息获取、整合、宣传优势服务于庄园经济的发展。

3.2 有利于实现庄园经济集约化发展

在庄园经济发展的初期，如左权个别庄园就曾因为核桃种植规模小，管理粗放，致使产量低，效益差。后来一些庄园把现代企业管理制度运用到庄园经济开发中来，通过档案式的精细化管理收效明显。科技传播作用的正确发挥将有利于整合、借鉴并推广先进的庄园经济发展理念与模式，帮助庄园突破管理、人才、技术、信息的发展瓶颈。

3.3 有利于庄园经济的产业化经营

庄园经济是一种以市场为导向、以科技为支撑、以经济效益为中心，经营规模化、管理企业化的产业化发展模式。随着先机的科技传播机制的引进，必将推动庄园经济形成种养加、产供销、贸工农、农工商的经营组织方式，为庄园经济发展配置更高的科技含量，从而实现庄园经济的产业化经营。

3.4 有利于推动庄园经济技术创新

庄园经济具有吸纳和接收名优品种和先进技术的动力机制。科技传播则能够为专家、技术、品种与庄园有效对接提供更丰富多样的平台渠道选择，从而帮助庄园把普通的荒山、荒坡建成一个现代、高效的生态循环经济园区。

4 山西利用科技传播发展庄园经济的具体实践

4.1 “科普进庄园”计划行动方案的提出及实施情况

2014年初，生态庄园（榆次）研究会通过与山西科技传媒集团沟通，决定联手启动“科普进庄园行动”。4月3日，“科普进庄园行动”在晋中明乐生态庄园启动，并下发了《关于实施“科普进庄园行动”的通知》，明确了科普进庄园行动实施方案。4月22日召开“科普进庄园”协调组第一次会议，5月16至18日，山西省科协、晋中市林业局、生态庄园（榆次）研究会在榆次凤麟生态庄园联合举办了“庄园大讲堂”，农业、林业、旅游、惠农、规划等多路专家与会为企业出谋划策。7月16日，山西省科普进庄园行动协调领导组办公室下发了《关于印发<关于“科普进庄园行动”组织机构及任务分解的安

排>的通知》，对该项工作的开展进行了部署。

4.2 科普进庄园的计划行动方案的内容

《科普进庄园行动实施方案》的主要内容是：以晋中市为主，首批在全省选择60个基础条件较好，具有一定科技含量和经营规模，对全省生态庄园经济发展具有一定带动、示范和辐射作用的生态庄园，实施“科普进庄园”行动，即通过充分利用山西科技传媒集团的科技传播优势及媒介渠道，建立六大平台，提供24项服务。六大平台即：一是建立科技支撑平台，推广现代农业技术;二是建立市场拓展平台，促进产品购销流通;三是建立宣传服务平台，提升庄园文化品位;四是建立学习交流平台，创新庄园发展模式;五是建立融资合作平台，增强庄园发展实力;六是建立政策咨询平台，指导庄园可持续发展。此外还明确了运用科技传播为庄园经济提供决策咨询、技术指导、项目推介、整体策划、信息化管理、模式宣传、形象塑造、内涵挖掘、融资合作、政策培训、专家指导等24项具体服务。

4.3 运用科技传播提升庄园经济的具体实践

在通过前期的理论探讨、政策制定、行动部署的基础上，山西科技传媒集团与山西大禾现代农业示范园达成合作，其模式是山西运用科技传播推动庄园发展的具体实践。山西大禾现代农业示范园位于清徐县，距太原市三十多公里，总占地面积约1000亩，总投资约3.7亿元人民币，是一家集“科技农业、休闲农业、观光农业、体验农业、教育农业、示范推广”于一体的全省农业产业化龙头企业、全国四星级休闲农业与乡村旅游园区、部级标准化农业园区以及太原市休闲农业示范点，已成为山西省和太原市重点农业建设项目。

4月21日，集团负责人在对大禾进行考察并提出了合作方向。5月13日，双方签订了战略合作协议，包括运用科技传播手段向大禾庄园提供专家咨询、远程培训、产品营销、科普展览、建设“智慧农业”远程监控服务系统;开展模式推广、建设企业文化、策划旅游品牌、编辑出版内刊、免费赠阅手机报等设计策划服务;向其提供项目申报咨询服务等三个方面15项内容。经过几个月的实践，已经取得了初步的效果，提升了大禾的知名度，帮助其取得了直接的经济效益。

通过对大禾模式的分析可知，运用科技传播发展庄园行动模式可分解为：实地调研了解需求确定思路细化内容敲定合作制定细则组织落实这样的步骤。科普进庄园选定了60家庄园进行探索。虽然不同的庄园具有不同的性质特点、经营思路、优势缺点，但以上的行动路线却具有共通性，可以此为例，对其他庄园进行科技传播服务，助推全省庄园经济的发展。

5 通过科技传播发展庄园经济的对策思考

5.1 广泛动员充分调动，制度力量多方保障

山西庄园经济的发展，是全省新农村建设的重要内容，是山西省科普惠农计划的拓展和延伸，因此想要通过科技传播发展庄园经济，解决投入不足、渠道单一、人员缺乏、技术落后等问题，就需要动员全社会力量广泛参与，不断拓展庄园经济发展中科技传播人力、物力、财力、技术投入，完善多渠道、多层次的科技传播投入体系，采取积极有力的措施鼓励个人、社会团体、基层组织及民间其他组织投资或直接参与科技传播，以解决庄园经济发展的各种困境。既要争取政府支持，从政策层面建立完善的制度措施，又要充分调动社会力量，集结农业、通信、传播、规划、财政等多方资源，共同推动该项工作整体推进。

5.2 促进庄园交流互动，增强科技传播意识

对庄园主个人而言，科技传播意识强则会主动展开交流活动、主动传播或接受科技信息，从而主动交流、探索、解决庄园经济发展中的问题，促进庄园经济的更好发展。因此，要想发展庄园经济，首先应当增强庄园主的科技传播意识，可以通过在各个庄园之间经常举办和开展各种交流会、座谈会、研讨会，实现庄园主科技传播思想和观点的直接交流，学习和借鉴到更多的庄园经济前沿理论和先进经验。

5.3 树立科技传播典范，促进理论技术推广

经过多年的发展，山西已有发展起一批示范能力强、辐射效应好的庄园，他们在向其他庄园普及科学知识、传播适用技术、创新发展模式等方面具有典型的示范作用。同时，这些庄园还可以充分发挥技术密集、人才密集的优势，对其他庄园的生产者和经营者开展教育培训，提高他们掌握新技术和经营管理方法的水平和能力，提高新技术的推广和应用。同时，这些庄园还具有产业集聚的功能，是庄园经济高新技术示范、推广、应用的理想平台。

5.4 建立庄园大数据库，定制科技传播服务

互联网、大数据是当前信息技术发展的必然趋势。运用先进的数据采集、分类、汇总、应用技术，全面收集庄园信息、先进模式、专家资源等信息，建设庄园数据库，并根据不同庄园的地域、特性、优势、不足等，随时整合调取运用这些数据信息，为不同庄园独家定制其需要的个性化服务，从而为庄园经济的发展提供更前瞻、实用的指导，如根据庄园的需求和特色创办庄园经济官网、微信（群）公共平台、手机报，开发APP，提供门票预订、农产品团购，组织采风，编制特刊，录制并播放宣传片等。

5.5 创新科技传播媒介，丰富庄园经济内容

在重视传统传播方式促进庄园经济发展的同时，积极运用新的传播媒介，提高媒介助推庄园经济发展能力是当前应思考的一个课题。影视、广播、网络、热线、手机报、微博、微信等新型科技传播媒介已经显示出了巨大价值，可充分探索和实践其在发展庄园经济的模式，如安装中科云媒、庄园悦屏、科普屏媒等信息终端，开展信息咨询、现场指导、远程培训、文化宣春、产品认证、购销流通等服务项目，提高庄园信息化水平，更好地发挥服务功能。此外，针对庄园经济开发的科技传播内容，同样可以丰富活泼、生动有趣，除了说明事实讲清道理外，也需要学习借鉴不断提高，使其成为具有地域、类别、个性特点的丰富、生动而有趣的内容，以适应庄园需求的不断变化。

6 结论

随着互联网时代的到来，科技传播模式不断创新和发展。山西省以山西科技传媒集团为例，拥有一系列新型科技传播手段，多项技术均处于行业先进水平。山西庄园经济经过近十年的探索与实践，模式不断创新，内涵不断拓展，已经积累了一定的经验。与此同时，山西庄园经济的发展也存在着如资金不足、发展盲目、渠道单一、人员缺乏、技术落后等问题。通过对现状的分析与思考，可以提出通过科技传播发展山西庄园经济的对策：既要广泛动员充分调动，从制度力量上多渠道保证工作的有序进行，又要开展具体的交流互助活动，促进庄园管理者本身科技传播意识的提高;既要发挥庄园经济的典型示范作用，促进先进理论技术的应用推广，又要创新媒介丰富内容，使科技传播过程更加生动有趣;既要把握互联网、大数据的信息发展趋势，又要针对不同特点，定制庄园经济的个性化服务模式。然而，如何更好地通过科技传播发展庄园经济，是一个不断变化发展的课题，需要进行更加不断的思考与具体的实践，建立完善的庄园经济科技传播服务体系，促进庄园经济产业化发展，使庄园经济依靠科技传播提高综合效益，更好地服务于产业扶贫，服务于全省综改试验区建设，服务于山西经济转型跨越发展。

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