安顺屯堡文化旅游的创新分析

【摘要】本次研究的主要目的旨在通过发掘屯堡百年的文化因子，将这些因子加以创新和利用，来设计出适合屯堡的景区旅游产品，这样可以使屯堡旅游更加吸引游客的眼球，可以使游客在屯堡的旅游...

【摘要】：随着人们生活水平的提高，旅游业愈发蓬勃发展，安顺旅游产业在地区经济中扮演重要角色，而屯堡作为文化旅游资源开发有待完善。笔者通过文献法、问卷调查法、访谈法，针对安顺屯堡文化旅游存在的问题，分析其原因，并提出解决屯堡开发问题的创新性对策，使屯堡文化旅游开发得到进一步完善，进而借此提高当地居民收入，拉动地区经济发展。

【关键词】：屯堡；文化旅游；创新

1 绪论

1.1 研究背景

在现如今旅游大热的趋势下，一个地区旅游增加值占GDP的比重在逐步上升，据贵州省旅游局统计，2014年全省共实现旅游增加值780亿元，占GDP比重已经达到了8.7%左右，进一步加强了旅游业在贵州省的支柱产业的地位。而文化旅游作为文化产业与旅游产业的交织点，为单纯只因娱乐而进行的旅游活动赋予了文化的内涵，让游客在旅游的过程中既实现了娱乐的目的更了解和学习了当地的人文知识，是寓教于乐的新的旅游模式。

本次研究的主要目的旨在通过发掘屯堡百年的文化因子，将这些因子加以创新和利用，来设计出适合屯堡的景区旅游产品，这样可以使屯堡旅游更加吸引游客的眼球，可以使游客在屯堡的旅游活动不局限在“走马观花”的模式上。通过此项目的实施可以很好地将观众带动到屯堡农民生活的场景中，实现了旅游模式从观看到体验的创新。

1.2 研究意义

本次项目的研究可以为屯堡文化旅游提供可行性对策，从而创新屯堡旅游产品以最大程度吸引游客，带动当地旅游业的繁荣和相关产业的发展，既使屯堡文化保存的更好，又可以改变屯堡一直以来落后的面貌，为当地的村民提供更多的就业机会，也使屯堡的历史和文化价值被外界所知道，并带动相关研究领域的兴起和繁荣。

1.3 研究内容

本文主要通过实地考察的方法对屯堡现有的旅游模式及旅游产品进行了解，在此基础上分析屯堡旅游存在的问题以及形成这些问题的原因，根据存在的问题结合现今的媒体宣传、文化旅游以及挖掘出的屯堡本身存在的文化因子，对所存在的问题提出解决对策、设计屯堡文化旅游产品。

1.4 研究方法

文献检索法：利用下载平台对有关文化旅游及屯堡历史文化的文献进行了解，旨在通过对前人已有文献的研读和分析，来拓宽自己的视野，使自身对于该问题的了解更加全面、正确、真实。

实地考察法：笔者为了更加深入的了解屯堡现阶段旅游模式及运行现状，实地对安顺天龙屯堡进行了考察，参观了主要旅游景点，旨在对其历史文化进行更深入的了解，设计出更符合其特色的文化旅游产品。

访谈法：笔者前往安顺天龙屯堡，通过对当地居民的访谈，了解了屯堡的旅游发展现状、主要旅游景点、屯堡的历史文化以及屯堡旅游旺季及淡季的客流量，使我们对屯堡的情况有了一个更加具体、全面的了解。

2 屯堡文化旅游发展存在的问题

2.1 基础设施不完善

屯堡旅游还呈现在初步开发的状态，如此次调研考察的地点天龙镇，镇内景点没有显著的提示牌提醒，公共基础设施有待完善，如屯堡某些村寨均系建设标准较低的乡村二级公路网络，没有通往景点的直达公共交通系统，这一点需要解决。而且天龙镇内游览环境较差，没有营造出旅游景点应有的游玩氛围。据了解，屯堡地区大型旅游企业和文化经营单位确实较少，仅有天龙屯堡投资有限公司等少数几家知名度较高的屯堡文化旅游开发企业，很难满足屯堡文化旅游开发的需要。

通过我们的调查发现，天龙屯堡周边的饮食住宿环境也比较差，宾馆多是配套设施不完整的小型房间，没有满足高消费人群的需求，这些宾馆的设计往往是不论不类，既没有现代的豪华感，也没有古代的韵味。

2.2 宣传方式单一、缺乏创意

屯堡面临的一个最大问题是知名度不够，没有形成品牌效应，只是在贵州本地有点名气，没有在全国进行有效的宣传造势，一方面是因为屯堡旅游开发的进程缓慢，尽管安顺市政府给予了相关政策优惠，屯堡开发的过程仍然不尽如人意，缺乏配套资金和人才，宣传方式仍然停留在传统媒体上，如电视、广播、报纸，利用互联网或其他新兴技术手段传播的方式较少；另一方面是屯堡旅游产品的包装与设计上缺乏新意，没有形成完整的产业链，吸引游客的关注点不够多，这方面的改进还需要屯堡旅游开发公司引进相关人才，进行产品的创新设计，努力把屯堡打造成像黄果树一样的全国知名品牌。

2.3 旅游资源整合度不高

安顺地区有着很丰富的可依托的文化背景，如穿洞文化、夜郎文化、柯文化、三线文化以及布依族、苗族等多种少数民族文化，屯堡文化理应与这些文化资源联动起来，提高资源利用效率，借势将自己推出去。屯堡尚有许多文化资源等待被挖掘甚至被人所了解，就拿地戏来说，是很值得推广的。但是，我们去调研的时候，却没有遇见像地戏、花灯、山歌等演出，向当地人打听才知道地戏是由于景区内改造而中断了常规的演出。但是像花灯、山歌等人文文化景观的展示却没有几次有规律有场地的演出安排，很是可惜。

2.4 景区旅游产品同质化严重

天龙镇屯堡文化产品的输出方式单一，尽管也有出售服饰、售卖小吃的商店，有的还是老奶奶在街边绣布鞋，或贩卖小件旅游纪念产品、书籍等，尽管在国内大多数古镇旅游中也会有售卖物件的方式传播当地文化。但是从整体上看，天龙镇的摆摊售卖显得零散，并且文化产品大多一样、同质化严重，不够具有创意，包括小吃也并不具有代表性，并且店面装修并不十分精致，而一般摊位把人吸引过去后，很难让人产生兴趣把东西带回家。

3 屯堡文化旅游发展的对策创新

3.1 基础设施完善的创新

3.1.1 交通

在我们小组前往天龙屯堡调研时，平坝、安顺均没有直接开往屯堡的交通车，而是过路的客车，且进入天龙屯堡的道路是乡村二级公路，道路环境差，造成游客的诸多不便。政府可以在通往屯堡的周围道路上加强投入，可以在沿路两侧种植本地特色植物、花卉，形成景色美好的交通带，给人舒适感；也可以在屯堡的乡村道路上种植一些瓜果，供游客采摘，制作一些古代常用的通往屯堡的交通工具，供游客选择使用，真实还原明代百姓的生活方式，增加游客的体验感。