装饰性与价值性的融合

摘 要：在现代商品活动中，橱窗广告是商家经常采用的广告形式之一，同时也是装饰商场店面的重要手段，而品牌服装的橱窗展示更是其销售的重要组成部分。本文论述了品牌服装橱窗陈列设计现状和分类，分析在现代服装橱窗设计中如何运用设计手法和技术手段达到理想的美观效果和经济利益。通过对其艺术表现手法的研究，使商品展示出良好视觉效应，使得品牌服装和为其服务的橱窗相得益彰。

关键词：品牌服装；橱窗；价值；装饰

中图分类号：J523文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）11-0053-01

一、橱窗广告的定义和与品牌服装的关系

（一）橱窗定义与表现

橱窗广告是现代商店店外POP广告的重要组成部分，它借助玻璃橱窗等媒介物，把商店经营的重要商品，按照巧妙的构思，运用艺术手法和现代科学技术，设计陈列成富有装饰美的货样群，以达到刺激消费的目的。

而现代橱窗作为商品的广告视觉艺术，它所传送给人们的信息，不仅仅是商品本身的展示，更引人注目的是它体现了广告的艺术风格。当今代表世界水准的，以纽约、巴黎、东京为中心的橱窗艺术，具有统一繁杂的形体，排除单调的和谐，突出审美主题意旨，再现自然的动态和色调和谐、造型优雅的装潢风格。经过广告设计人员的精心构思、巧妙组合、创造出一种以展示商品实物为主体，并辅以图形、文字、道具、灯光、色彩、装饰等构成要素进行艺术总汇和整体协调形成的格调明快、商品醒目、形象愉悦的多层次的立体形态广告，也是博得人们普遍喜爱的大众化广告艺术形式之一。

（二）品牌服装与橱窗展示的关系

随着社会在迅速的发展，人类在不断的进步和审美观的不断提升，简单从 “衣食住行”就可见从古至今“衣”在我们日常生活里的分量。古时候服装的意义在于保暖、遮羞，而今已经成为人类视觉审美的头等大事。就服装这一块来说，随着服装品牌和款式的日益繁多，越来越多的消费者也都通过各种各样的渠道紧追着时尚的步伐。而橱窗则是勾起消费者欲望最强有力的推手。橱窗是展示品牌形象的窗口，也是传递新货上市以及推广主题的重要平台。由此可见橱窗展示对于品牌服装的重要性，其不仅仅是一种销售的渠道，也是用来装饰服装，使服装本身能表现出更加美丽和艺术的一面。

所以，橱窗展示对于品牌服装来讲既是一种销售手段，更是装饰美化其本身并提升其艺术价值的方法。

二、橱窗展示设计在品牌服装中的运用

（一）品牌服装橱窗展示的设计特点

橱窗不是平面的，它有纵深度，既要考虑正面视觉的冲击力，又要照顾侧面的视觉感。电影中的灯光和色彩，是紧随剧情制造气氛，橱窗艺术也是如此，珍贵的体积微小的商品就要借用聚光和色度的差异去烘托。而时令性很强的品牌服装靠示意季节性的色彩去区别，环境要讲究基调，场面要求简洁，积木道具要在商品契机上做文章，避免杂乱无章或喧宾夺主，看一个设计成功的橱窗布置，就像欣赏一幅美术作品。橱窗广告设计是综合性艺术，它集舞台影视美术设计、室内装潢设计、造型艺术设计、色彩配置、声流和光照结合之大成。

随着科技的进步和社会的发展，橱窗展示广告作为品牌服装销售的重要一环，所担当不仅仅是摆设作用，还有美化装饰提升服装价值的作用。

（二）品牌服装橱窗展示的设计与运用

好的橱窗是人们的视觉享受，是服装价值的艺术展现。无论白天黑夜、大街小巷， 橱窗广告已不仅仅只是一个吸引顾客的商业工具，而且是装饰店面，提升服装品味的主要手段之一，比如：

纽约Window Shopping。英语Window Shopping一词系指只看不买的浏览商店的橱窗，到了纽约你也许会更频繁地使用这个词。在纽约，你可以花上几美元买一条杂牌牛仔裤，也可以花掉四五千美元买一套夜礼服，而更多的时间里一定是在Window Shopping。这并非意味着你囊中羞涩，而是因为你不得不时时地把你的目光投向那些精心设计的商业橱窗――他们太精彩、太美，美得出人意料。

巴黎街头的橱窗精彩纷呈。蒙恬大道被喻为全世界十大名街之一，是以香榭里舍为中心放射出的一条辉煌大道，堪称贵族中的贵族。短短一条大街，林立响当当的世界超级名牌，当然包括了满满的橱窗展示，琳琅满目，每一个都是艺术精品。比如：专卖婴儿童装的Baby Dior，店面不大，但却是蒙恬大道上布置最温馨的橱窗，木头小婴儿床垂着纱帐，连女店员也选了像幼儿园老师模样的，处在一堆前卫橱窗中间特别显眼。同时，巴黎的很多商场也纷纷推出了儿童玩具橱窗。在礼品和玩具店的橱窗前，新布置的迪斯尼动画人物在橱窗里显得尤为活泼可爱，可以说这些橱窗都成为蒙恬大道的一个美丽标志。

欧洲的橱窗即使在深夜也是明亮的，而且橱窗里的商品都清清楚楚的标着价格。在维也纳，商店只开到五、六点钟就关门了，但是政府要求经营者要在夜间点亮橱窗，增色城市夜景。由于商店营业时间正好也是人们上班的时间，所以这里的人没什么时间扎在店里，因此逛街和购物也就成了两个分开的程序：晚上逛街――从橱窗里选好商品看好价格，周末休息的时候再付款购买，如此的方便和人性化的橱窗设计，给无数个游客消费者对这个城市留下美好的印象。

总的来说，无论是纽约橱窗展示的精美和多样性，巴黎橱窗展示的豪华和设计的精妙，奥地利橱窗展示的方便和人性化都已超越了服装本身，而是服装的价值升华，成为其独特的美化工具和时尚代表。

三、品牌服装橱窗的发展趋势和艺术价值体现

风格各异的设计，体现了各个商店独特的品位，随着顾客脚步的移动，各个灯光各异、色彩缤纷的橱窗好似流动的幻灯片，吸引着不同顾客在其面前的驻足浏览。并且根据记者的随机采访，橱窗的设计起着比店内导购员更为重要的作用。在某项数据调查中，近65％的顾客谈到，吸引他们进店的最主要几种因素，依次为：品牌、橱窗、促销信息、导购员介绍、朋友推荐等。由此可见，橱窗设计以其最大空间、最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。一成不变的展示方式已不适应社会的发展，只有创意新颖、风格独特的设计才能吸引行色匆匆的脚步。如何在短短几秒钟内吸引顾客的注意，同时能够用无声的语言说服消费者进店光顾，这是空有一个响亮品牌、高质量的品质所不能完全做到的。

所以社会发展、品牌多样和消费者日益提升的眼光，品牌服装的橱窗艺术是朝着多元化发展的，有两维的巨型平面海报，也有以光电科学输出表现的光电艺术，更有甚者采用真人模特在设定的橱窗场景内进行情景表演，将展示商品的空间由静至动，以吸引、集结更多的注意力。橱窗设计就空间规划而言，从早期与室内空间组成一道墙面的玻璃橱窗，到顾客可以毫无阻隔的从街道上透视内部商品的陈列，如此“一体成形”的空间美学更加符合现代人对服务透明化的要求。同时，导购人员统一的着装与周到的服务配着舒缓的音乐，透过橱窗一览无余地展现在行人的面前，展现了品牌的风采。和遮蔽性的店面橱窗相比，更具有人文气息，从而吸引更多的顾客。

综上所述，我们应该可以清楚地了解到：品牌服装橱窗展示的发展是无穷的，它不仅体现了服装的美也反映出了服装本身或高于其本身的价值。因为橱窗广告既是和服装的美也是和消费者对美的理解与体验紧紧联系在一起的，能表现出美的价值的服装橱窗广告才会有长久的生命力，获得长久的收益和利润，也才能把服装橱窗展示推向一个新的发展高度。

参考文献：

[1]曹赢超，马赛.橱窗里的琐碎―时尚橱窗展示细节设计.中国轻工业出版社, 2009-07.

[2]赵云川.商业橱窗展示设计.辽宁美术出版社,1998-08,

[3]刘君.全球化设计-伦敦时尚橱窗设计・时尚篇.湖北美术出版社,2009-07.

[4]张俭峰，周韧.当代视觉设计精品：欧洲篇（公共设施设计 橱窗展示设计 壁面展示设计）.上海财经大学,出版日期：2005-05.