新兴产业模玩行业,经典时尚并存发展

一部红遍大江南北的《喜羊羊与灰太狼》，一时间成了全国老少青年喜闻乐道的话题。这不仅让中国的玩具企业看到了新的商机，也看到了动漫玩具背后的广阔市场。尤其近年来，随着国家对于卡通动漫产业扶持力度的加大，越来越多人纷纷将投资目光瞄准了这一行当。

从变形金刚、花园宝宝等国际知名形象玩具，到喜羊羊、美猴王、 虹猫蓝兔等本土动漫形象玩具，动漫玩具市场上可谓是交相辉映，一片繁花似锦。

顺应当下，一种新的行业正如火如荼地上演起来。这就是业内广大迷友推崇的模玩行业，一种介于模型与玩具之间，且不同于一般的动漫周边产品行业的新模式。如今，从变形金刚到圣斗士、高达、12寸可动人型、特种部队、星球大战、七龙珠、忍者神龟、女孩娃娃、怀旧玩具等等，从模玩爱好者到企业商家，从70后到80后直到现在的90后00后，从热爱到收藏再到交易等等，处处都有它的踪影。

模玩的诞生

"模玩"一词的诞生具有一定的偶然，最早是由AC模玩网创始人申丰恺于2004年提出，泛指“模型”与“玩具”的统称。近年来成为被普遍认可的新兴词汇，而“模玩”又与传统拼装模型、遥控模型、儿童玩具不同，它以动漫作品为基础，将动漫人物，动漫场景实体化表现出来，产品材质以pvc、树脂、有机塑料、合金材料为主，且做工精美、细节表现突出，同时结合适当的可动性，再现动漫人物的风采神韵。

在过去，模玩仅仅是作为一种产品而存在，多被国人视为儿童玩具，并没有引起多大的重视。而近年来，随着动漫日益受到人们的喜欢及大批年轻动漫爱好者收入水平的普遍提高，“模玩热”也逐渐升温。在北京、上海、广州都有大量的模玩实体店出现，甚至都已经形成模玩一条街，例如北京的鼓楼、上海的都市风情街、广州的一德路等，各地的动漫城中也有不少模玩店铺出现。各式各样的以模玩为主题的玩具专营店、主题公园、展会等如雨后春笋，层出不穷，甚至不少网络运营商也投入其中，大量的模玩展示与交易信息站竞相而生。模玩而不单单作为一种产品而存在，而逐渐衍生发展为一种新兴的行业。

只要你有一颗童心，你就难抵模玩世界的“诱惑”，模玩的诞生与发展，势必会引起行业的热流。据统计，在国内最大的模型玩具交流网站AC模玩网上，注册的爱好者就达16万3千余名，并仍在不断增长，网站日访问量在6000iP以上，论坛日访问量26000iP以上，论坛平均日发帖量达5000余条。

不可磨灭的经典回忆

模玩更多的时候是一种精神的寄托，一种不可磨灭的经典回忆。很多喜爱收藏模玩的人不单单是为了收藏一种产品，而是为了找回童年的一种记忆。

模玩种类繁多，但根据目前的流行种类来划分，主流模玩主要可以分为：变形金刚、圣斗士、高达、兵人、特种部队、忍者神龟等等。可以看出，它们中的绝大部分都承载了这种记忆和梦想，它们都有相应的动漫作品为背景，都是被动漫作品注入了灵魂，不再是简单死板的玩偶。

比如我们比较熟悉的，经久不衰的模型玩具“变形金刚”系列产品。上世纪80年代，中国还处在物质消费和精神享受都相对匮乏的时代。那个时代，未必每个孩子手中都有玩具，未必每个女孩都知道芭比娃娃，但几乎每个男孩都知道“变形金刚”。

那个时期，变形金刚玩具在当时属于顶级奢侈玩具的代名词， 一个G1的擎天柱和一个威震天玩具或者组合金刚的价格基本在100元上下，很多孩子都没钱购买。于是，拥有一个变形金刚成为很多人心中的梦想，变形金刚成为伴随着一代人成长的难以磨灭的童年记忆。

20年来，美国孩之宝公司和日本TAKARA公司始终不间断地推出新系列的变形金刚玩具和动画片，使这种记忆得到延续和传承。2004年以来，孩之宝与TAKARA公司新品的速度日益加快，最为密集的时候，平均每月能三款以上的新品玩具。即便如此，大部分新品玩具仍会受到玩家的持续追捧。有数据显示，20多年来，变形金刚玩具在中国就已经赚走了近50亿元人民币。2007年夏天，变形金刚真人版电影的上映，让变形金刚热潮在中国再次爆发。

在最近一份变形金刚玩家自发发起的调查中显示，变形金刚购买者中，有66.39%都属于70年代末80年代初生人。有34.8%的玩家表示，他们每个月要用月工资的11%~20%去购买变形金刚，在遇到极其喜欢的种类时，甚至会借款购买。

变形金刚俨然已经成为了一个年代人的集体怀旧符号，对他们来说，变形金刚已不仅仅是玩偶，更多的是它承载了童年的回忆。

除此之外，还有忍者神龟、特种部队、哆啦A梦、七龙珠、铁臂阿童木等等这些伴随着七八十年代的人度过幸福童年的经典动漫模玩。更多的时候，它们更是一种情感的寄托。

在国内，模玩行业作为一个新兴的行业正在蓬勃发展，也渐渐形成一种集寄托情感、欣赏、收藏、考究等为一体的特有文化。

与时俱进的时尚发展

现如今，动漫逐渐被越来越多的人所了解和喜爱，其已从原有的平面形式，发展到了现代的游戏、影视、网络等文化娱乐领域，更在此基础上延伸出大量的衍生商品以及各类的动漫大赛、会展等活动。动漫产业正日益成为现代经济生活中的一个重要组成部分，并深刻地影响了这个时代的青少年群体。

而模玩与动漫作品紧密联系、密不可分，自然而然模玩也就成为了当之无愧的时尚好玩的代表。模玩在承载经典传承记忆的同时，也不断与时俱进的创新发展。

备受瞩目的《变形金刚3：月黑之夜》要等到7月21日才在内地公映，然而变形金刚3系列玩具却提早上市了，紧跟时代潮流发展。相应的展会，COSPLAY也如火如荼的上演着。在AC模玩网上，每天都可以看到有大量的模玩新品。

可以说，这是模玩的时代，模玩代表了一种流行文化。玩具与动漫的结合，已经成为玩具产业发展的一种新模式，这种新的商业模式已经成为不可改变的事实。其巨大商业价值日益受到玩具生产商及经销商的重视，谁能抓住动漫的流行趋势，也将在未来的玩具产品中起到领头作用，更能在开始时给自己带来良好的利益和市场份额。

几年来，模玩逐渐从经典走向时尚，品种越发齐全，造型更加的时尚创新，模玩行业作为一个新兴的行业正在蓬勃发展。