重装出发,铸就传奇

10月10日到10月16日， 传奇——2014年重庆电视台广告资源推介会在广州、深圳、厦门、北京圆满召开。来自全国的实力客户约计800余人应邀到会，一同分享了重庆广电集团艰苦磨砺，成就“传奇”的理念和追求，以及2014重庆电视媒体的发展和价值。集团（总台）党委书记刘光全、总裁牟丰京、副总裁朱敏出席了会议。

打好重庆卫视突击战，重回排名前十阵营

刘光全书记在资源会上揭晓了重庆卫视的全新定位——“中国故事，天下传奇”。他在致辞中讲到：“重庆卫视在传承与创新中已扬帆起航。面对新的竞争形势，重庆卫视积极调整转型。在传承多年积淀的特质和风格的基础上，确定了‘传奇’这一新定位。”他指出，重庆卫视将秉承内容为王的理念，以新闻节目、品牌栏目和电视剧为重点，大力实施品牌发展战略，锐意进取，开拓创新。

牟丰京总裁同与会客户分享了重庆卫视的三大发展战略战术，即宣传造势、收视取缔、多点合爆。同时透露，重庆卫视还将推出三记重拳，组合出击。一是推出全国首档影视表演类真人秀《奇迹梦工厂》，打造真正大片性质的综艺节目。二是实现月月有首播、季季有大戏，近期将重磅推出全国首播传奇大戏《打狗棍》，并配套首映礼观众见面会，以及重庆卫视独家打造的特别节目《巍子说戏》，由剧中男一号巍子担纲主持，多角度宣传造势。三是全国省级卫视独家引进世界级高端顶尖体育赛事节目，拉升深夜及早间时段收视，吸引高中端收视人群，盘活频道资源。总之，重庆广电将砥砺前行，拼力跃进，用1～2年的时间，重回排名前十阵营。

打好地面频道保卫战，差异化竞争多元化经营

资源会对2014年重庆电视地面频道群的频道亮点、全新资源进行了推介，可以说，各频道以差异化的定位、专业化的资源，搭建起整合传播的媒体平台。影视频道在保持并加大优势剧目资源的同时，将着力打造自制剧及配套的活动营销项目。新闻频道则引入全天直播理念，实现全频道全直播，第一时间锁定收视群体。都市频道“凡人系列”再度发力，并着力为客户量身打造定制类活动营销项目。少儿频道国内外优质动画无缝隙全天播出，自办栏目提供优质亲子活动释放平台。总之，重庆电视地面频道群已形成定位清晰，收视垄断，影响强势的整合媒体平台。2014年，地面频道群更将着力于频道专业化、受众群体年轻化、节目生产定制化、营销活动多平台化等方面，携整合之力，全力拓展重庆电视媒体的本土影响力。

积极探索多元开拓，有效助推广告招商

本次推广会除了给客户带来丰富的媒体资源，在推介方式、会议形式、台上台下互动等方面，务求实现“实效与高效”，可谓是煞费苦心。

在会议形式上，为响应“节俭办会”的号召，会议根据实际情况，严格控制会议规模，同时对会议时间进行有效把控，时长控制在90分钟以内，实现“简明扼要、重点突出”。

在推介方式上，会议引入了新媒体APP环节，同时启用了实时互动，让在场客户现场体会了一把新媒体与传统媒体联动的全新感受。

在内容安排上，会议减少了铺张奢华的表演，取而代之的是主持人演艺的变形金刚创意表演秀，以及切合“传奇”主题、配合重大活动“传奇梦工厂”、“下一站天后”的互动演艺，以朴实亲切的风格，获得客户的广泛认可。

本次推介会无论是卫视频道的全新亮相，还是地面频道群的魅力演绎，都给与会客户带来了非同一般的感受。会后，客户朋友们纷纷表示，重庆广电2014年的全新资源让大家充满期待，尤其是重庆卫视的拳头项目《奇迹梦工厂》可谓是大投入、大制作，甚至有客户现场表示出合作意向。

客户朋友们的积极反馈有效助推了招商工作的顺利进行，博睿、OMD、群邑媒体等纷纷就2014年的合作进行了深入洽谈。

（作者单位：重庆电视台）