时间：2022-10-21 02:35:14
大多数女人都知道施华洛世奇，也渴望着拥有一件施华洛世奇的饰品。然而，当得知自己手中昂贵的饰品其实和普通玻璃制品并没有什么区别时，她们会怎样呢？
故事里的事，说是就是，不是也是。
多年前的除夕夜，一位叫做黑土的东北大叔说出了一番话，表达了他对下蛋公鸡的理解。“这只鸡是只名鸡，就是值钱的，无论是死是活，是炒是蒸，哪怕炖了吃肉，也是值钱的。”当时这番话引发了全国观众的笑声。谁知道，这故事里的事，如今竟成了现实。而现实里的这只“鸡”叫做施华洛世奇。
施华洛世奇是著名的饰品品牌，一向号称自己的产品是水晶。许多年来，施华洛世奇饰品以其华丽的外表和新颖的设计吸引了许多的消费者，一时间，施华洛世奇成为了许多女孩子们梦寐以求的饰品。
时至今日，施华洛世奇集团全球雇员共有14200余人，在世界各地有超过400间施华洛世奇水晶轩，其中上海便有近30间，可见中国人对其追捧的程度。2007年，该集团的营业额高达16.1亿欧元，业绩居全球同业之冠。
从价格来看，施华洛世奇的饰品属于奢侈品行列，其人工水晶早已和各类珠宝在价格上站到了同一高度，许多和我一样的人，对施华洛世奇的第一印象就是：好贵啊，这东西怎么这么值钱？
恰好，我有一位同学正被施华洛世奇所困扰，他的女朋友对施华洛世奇的喜爱可以说是达到了狂热的程度，饰品买了一件又一件，作为她的男朋友，同学实在难以承受那高昂的费用了，他实在想不通，这晶莹剔透的东西到底是什么，怎么价格会和黄金接近呢？
同学恰好是学材料的，他取了一件施华洛世奇水晶饰品作为样品，对其进行了光谱分析。在对得到的光谱进行分析对比之后，同学惊愕住了，所谓的人工水晶，原来只是普通玻璃。他觉得自己发现了一个巨大的骗局，在得到这个结论之后兴冲冲的去找他的女朋友，迫不及待的告知她，她所热衷的水晶饰品原来只是普通玻璃。
谁知道女朋友对他的发现颇不以为意，施华洛世奇饰品的材质是玻璃这一事实丝毫没有动摇女朋友对施华洛世奇饰品的热情，仍然对其趋之若鹜。在他女朋友的眼中，施华洛世奇饰品本身就足够了，什么材质她并不在乎。在询问过一些人之后，他惊奇的发现，持这种想法的人竟不是少数。
中国有句古话“酒香不怕巷子深”，意思大概可以理解为只要产品做的足够好，就自然很容易吸引到客户。可是上述情况却和这句话十分矛盾。那么，施华洛世奇是怎样做到让人们不去在乎它的品质的呢？
再次回到文章开头的那句话，施华洛世奇是个名牌。之所以它可以把玻璃卖出珠宝的价来，原因在于施华洛世奇这个品牌已经足够吸引人，这就是它品牌的价值。
品牌拥有价值的观点对人们来说早已经不再陌生，年初时的王老吉之争也恰恰说明了品牌的价值。这不能不让我产生一个疑问，作为一家企业，在两者不能兼得的情况下，究竟应该做产品还是应该做品牌呢？
从某种意义上来说，产品做的好，会让人觉得物有所值，让人赞许企业的品质；品牌做的好，才会让人觉得物超所值。如果品牌做到了这种程度，消费者所购买的也许不再是产品，而是品牌了。
对于施华洛世奇把玻璃卖出了珠宝价，或许可以换一种说法：施华洛世奇牌的玻璃才能卖出珠宝价。