试论设计审美的价值判断

摘要:现代产品的包装功能不仅是保护、装饰商品,也是产品价值的体现。商品的包装设计成为产品研发的重要组成部分。现代设计审美价值由于其自身主客体的统一,从而决定了设计师在进行设计活动的过程中,要进行综合地、多角度地、全方位地考虑,这对产品设计审美价值的判断起到了极其重要的作用。

关键词:设计审美;文化内涵;价值判断

中图分类号:F0-05文献标志码:A文章编号:1673-291X(2009)32-0264-02

21世纪是一个科技飞速发展,社会不断变革的信息时代,人们的思想观念、生活方式、消费习惯也发生着根本性的变化。人们从开始注意商品,逐渐发展到注重商品的包装设计,甚至讲究起商品的包装。人们生活方式的转变导致了消费习性的改变,完美的产品包装逐步得到人们的青睐,人们通过包装来熟悉商品、了解商品和认定商品。产品现代设计的审美价值不仅是人类的一种心理需求,而且现代设计在其发展过程中,从没有停止过对设计审美价值的追求,因此,研究其设计审美的价值判断具有很重要的现实意义。

审美活动作为人类生命活动的一种独特形式,是人类对抗宗教、科学乃至极权政治,有效解决现代工业社会自我焦虑、生态破坏、政治极权,使人类获得真正自由和解放的重要途径。这是因为审美活动主要具有解禁、释放和自我的解放功能,发现、肯定和尊重自然的协同功能,,以及介入、否定和超越社会的批判功能。审美活动的价值在于引导人们正确处理人类与自我、自然和社会的关系,解决现代工业社会的诸多问题。市场竞争加速了产品的更新和升级,随着社会的发展,设计的审美价值判断由实用功能需要的满足,走向了情感交流、生活理想和诗意追求等多方面、多层次需要的满足。例如,产品的包装设计已经成了产品研发的重要组成部分。现代产品的包装功能已不仅仅是保护商品、装饰商品,良好的包装设计甚至能给人艺术的享受,更是设计审美价值判断的具体体现。

在商品经济存在的条件下,产品的设计审美价值作为价值存在的一种形式,同产品的使用价值一样,是产品价值的承担者和交换手段,也是产品竞争的重要因素。在其他价值相同的情况下,谁的审美价值越高,谁的产品就会成为市场的宠儿,谁就能获得较高的利润。现代产品设计审美处在新经济与文化的一个交汇点,设计文化在经济发展和社会职能作用中地位日益明显。现代产品设计审美是沟通生产者与消费者的桥梁,以适应人们由物质过剩转向精神不足的新趋势。现代产品设计审美要适合现代人的不同层面心理和情感需求,注重个性化,体现不同类别的商品设计,使现代商品包装具备独立欣赏的艺术魅力。例如,对两款功能相同色彩不同的产品,它们使用价值相同,所耗费的物化劳动相同。按照价值规律的要求,两种不同颜色的产品应以相同的价值出售,色彩符合人们设计审美价值需要的产品卖得快,色彩不符合人们的设计审美价值需要的销量少。这种情况在商场里随处可见。同类产品仅仅因为各自的设计审美价值不同而又有不同的价格,说明产品的审美价值对产品价值的实现具有重要的影响。前西德的一位经济学家在谈到社会购买力时说:“有些人购买产品,未必因为实用,常常是为了式样和装潢的美观。”可见,产品的设计审美价值的判断对产品生产者的命运起着举足轻重的作用。

在哲学意义上,有学者从“效应”角度认为审美价值是审美客体对审美主体的一种特定效应,其本质是审美客体对审美主体审美需要的满足和审美能力的提升[1]。首先,审美价值是审美客体相对于作为审美主体的欣赏者的作用和影响而言的;其次,从审美客体对审美主体的效应上界定审美价值,艺术设计家们也可以按照产生这种效应的内在规律去创造出新的设计审美价值,使设计审美价值与社会生活实践活动紧密联系起来;最后,从审美客体对审美主体的效应上界定设计审美的价值判断。

产品设计审美价值的判断主要体现在以下几个方面:

一、产品设计审美价值判断的主体分析

所谓产品设计审美价值的主体,是指实现了产品价值,同时有着内在产品设计审美需要,由于产品设计审美活动是一种特殊的设计审美价值的判断活动,本质上是一种创造性的价值判断活动。在判断产品的设计审美价值时,主体在产品艺术设计审美价值的构成中起着极其重要的作用。

1.设计审美需要

设计审美需要是人特有的功能和权利,因而是人的真正的社会需要,它渗透、表现在人类生活的各个方面。在产品的审美活动中,它作为设计审美欲求和购买动力,表现为情感形式,构成产品审美心理机制的基础动力,以实现内在生命的动态平衡,产生愉快的情感体验。如果与对象的形式相接触便激活心理机能,从而形成超越日常生活意识的审美体验。

2.设计审美能力

实现产品的艺术设计审美价值依赖于产品审美价值主体的审美能力,缺乏审美能力的主体是不会懂得审美需要和实现审美需要的,正如马克思所说:“对于不辨音乐的耳朵来说,最美的音乐也毫无意义,音乐对它来说不是对象,因为我的对象只能是我的本质力量之一的确认”,主体的感觉器官缺乏审美能力,也就无法辨析音乐的美,同样也就无法判断音乐的审美价值。可见,对产品的设计审美能力是实现产品设计审美需要、判断产品设计审美价值的关键。

二、产品设计审美价值客体分析

产品设计审美价值客体是在产品设计审美的活动中与产品审美价值主体相对应的一个概念,作为客体的一种特殊形态,还具有产品审美活动方面的特殊性。归纳起来有以下几个方面:

1.设计审美的外在美与内在美的统一

产品外在表现的设计美和内在质地的美是和谐统一的。质量好且富有艺术感染力的产品艺术设计可使之身价倍增,耐用不耐看的产品难以畅销,而徒有外表美但质量差的产品纵然一时销得好,由于缺乏牢固的质量根基,终究落得是一现的“昙花”。

2.设计审美鉴赏美与实用美的统一

消费者对产品艺术设计美的评鉴带有鲜明的功利性,它总是从个体和群体的切身利益出发去判别事物,要求产品既要“好看”又要“好用”,花了钱,既可得到精神上的享受,又能得到物质上的满足。当然,产品的设计美学价值因条件的变化而发生转变:对个人消费者暂时不实用的,对集体、社会的长远利益却很有用;有实用价值的产品并不见得都可供欣赏;对于不同审美能力和购买力的消费者来说,对产品的设计审美感受是大相径庭的。

3.流行美与个体美的统一

流行美反映人们设计审美要求的判断性,个体美则反映个体审美情趣的独特性。同一类产品,在一定条件下,可以兼有这两种特性。人们常言“物以稀为贵”,而对商业企业经营者来说不仅是“稀”为“贵”,还要有“新”则“贵”,“奇”则“贵”,“极”则“贵”等等。两种功能相近的产品,其中一种产品可以因为巧妙的命名,新颖的款式、别致的装饰或适宜的颜色等而畅销。这虽然与企业的经销策略分不开,但是,流行美是以个性美为基础的,是产品的个性美和消费者的特殊审美情趣一拍即合的结果。不过,个性美是流行美的发源地,任何产品美的流行,都是对个性美的鉴赏和认同中扩展开来的。由此可见,产品美是产品生产者、经营者和消费者在实际市场营销和消费活动中,受到产品的感染而获得的思维或价值的认可。

三、小结

产品设计审美的价值判断由于其自身主客体的统一,从而决定了产品设计师在进行设计活动的过程中,要将两方面结合起来,进行综合地、多角度地、全方位地考虑,这对产品设计审美价值的判断起着极其重要的作用。

参考文献:

[1]陈丹雄,李小鲁,黄建榕.关于马克思劳动和价值内涵的再解读[J].广西社会科学,2006,(8):49-53.

[2]蒋培坤.审美活动论纲[M].北京:中国人民大学出版社,1988.