用直播手段拓展市级电视台影响力

电视作为一种现代电子传媒，能把栩栩如生的图像和声音真实再现、记录还原，让观众如身临其境。现场直播更是电视传播的第一优势，无论是新闻事件直播、文艺活动直播还是体育赛事直播，都体现了电视媒体的独特价值和非凡的影响力。电视可以使观众产生强烈的现场感、参与感，可以让观众接受直观的视听形象信息，排除阅读文字材料时想象的差异性，以其独特的魅力和影响力在众多的传媒手段中独领。

在当今中国，中央电视台和有实力的省级电视媒体，对重大活动的直播在１０年前已经实现常态化，近年来对小型活动的直播也在各台节目中成为丰富节目手段和提升影响力的手段。而市级电视台由于在资源、平台、资金、人才、技术等软硬条件方面均远远逊于中央和有实力的省级电视媒体，因而直播难以做到常态化，成为市级电视台发展的瓶颈。知难而进，创造条件突破瓶颈成为市级电视台拓展影响力和生存空间的一条出路。

改善直播装备 丰富直播手段

但凡重大活动，媒体都会各显神通地发挥自身的优势，想尽办法力求达到传播效果的最大化。电视则与网络、电台一样可同步直播，但是成本却在所有媒体中是最贵的，操作方式也最为复杂，当然传播效果也是最好的。

与省级以上电视媒体相比，市级电视台由于经济实力有限，动辄几百万上千万元投入的重型直播设备难以购买，也无法供养成本开销不菲的直播团队。据笔者了解，除了省会城市电视台、部分经济实力雄厚的东部沿海城市电视台和部分条件较好的中心城市电视台以外，一般城市台很难在直播业务方面有多少作为。

但是当前媒体白热化的竞争态势迫使市级电视台必须充分利用直播优势。在资金少、投入有限的前提下可利用系统优势拓展直播业务。可以从新闻直播或文艺体育活动直播入手，积累经验锻炼队伍，使直播成为市级电视台扩大节目影响力和经济增长的新一极。

１．加大投入，实现活动直播的灵活机动。目前市面上的ＳＮＧ（卫星新闻采访车）已从５年前的２００多万元降价至１５０万元左右，一般的市级电视台可以承受。

２．在没有直播卫星车的情况下，市级电视台也可以利用广播电视网络为实现电视直播提供技术保障。目前全国绝大部分省市和市县一级已实现广播电视网络的整合，全国广播电视网络骨架已经形成，重点乡镇村屯已开通广电网络。过去只有借助卫星传输才能实现直播，而今只要电视网络铺设到的任何一个点，借助电视网络光缆，可以从网络覆盖点直接把电视信号传送到演播编辑机房。

规划直播题材吸引受众

市级电视台最大的劣势是覆盖面窄，但是本土化恰恰是其最大的优势。

从新闻层面来说，当地发生的重大新闻事件可以在第一时间实现直播，有些规划的题材也可以直播，有直播手段的市级电视台其新闻时效和影响力是其他媒体无法比拟的，对重大新闻事件特别是突发事件的直播，有不可预测性，会给市级电视台增添无限魅力，对新闻的时空拓展会产生彻底的革命性的变化。

从受众的角度来说，受众更愿意通过电视直播获得当地重大新闻事件、重大文艺体育赛事的相关信息。电视直播的零时差、现场感和不确定性会更加吸引观众关注。

关键是如何规划直播题材。一般来说，经济社会发展实力强、规模大的城市，重大活动多，有影响力的活动多，其直播题材自然会多一些，直播活动也相对好开展一些。借助全国和地方重大节庆活动，各市级电视台都可以组织一系列直播活动。如为迎接上海世博会江苏很多市级电视台都策划组织了“魅力城市迎世博”大型直播活动。但是位居后发展地区的市级电视台，也可以根据当地的情况，挖掘直播题材，规划策划组织重大活动，为直播提供前提条件。从广西河池电视台的实践看，后发展地区的市级电视台也能有所作为。近年来，河池市在打造山水民族文化名城过程中，除了市本级连续１１年举办每年一度的“河池铜鼓山歌艺术节”等有影响的重大活动外，所辖的１１个县市区近年来举办了“一月一节”、“一县一节”活动，河池电视台主动参与到重大活动的直播中，极大地丰富了本台的文艺节目。如，宜州刘三姐文化旅游节、南丹白裤瑶风情旅游节、大化奇石文化艺术节等重大节庆活动，河池电视台都全力直播，借助活动直播提升了电视台的影响力。

练就高素质多面手的直播团队

直播团队，按职责粗略分工，可分为新闻直播团队、文艺直播团队和体育赛事直播团队等。每个团队都少不了要有前期策划人员、活动组织人员、摄像编辑记者和主持人以及演播室与现场对接技术人员等。市级电视台由于人员编制和财力供养有限，很多时候是需要跨部室集中人力完成大型任务的。这就要求参与直播的每位队员必须具备扎实的专业知识和技能，还要具有高度的协作精神和团队合作意识，既能够完成本岗位必须完成的任务，又要完成临时交办的相关任务。这就必须在平时的工作中强化素质训练，培养一专多能的直播团队。

如果是中小型新闻直播，直播团队除了演播室主持人、导播、编辑和后方发射传输部门技术人员外，新闻现场前方４个人就可以做卫星直播了，尽量精简到最少的人力配置。哪４个人呢？第一个是出镜记者，第二个是摄像记者，第三个是现场导播，第四个是工程技术人员兼驾驶员。ＳＮＧ直播车也好，借助光缆传输也好，人员尽量精简，否则就构成浪费。而对重大文艺活动和体育赛事直播，涉及的人员和程序要复杂得多。既要提前介入，充分准备，在题材的选择和活动的组织上要有吸引力。本着“内紧外松”的原则要有预案，有章法、层次和节奏，特别是重大的直播活动必要时可以提前演练，以确保直播效果。同时还要提高临场记者、主持人和摄像等重要岗位人员的应变能力，对现场不可预知的种种情况做到随机应变。对重大活动现场直播，主持人和记者要积极主动地参与节目的策划、构思、稿件的撰写和编辑制作，要对整个活动形成完整、深刻的认识，这种认识有利于在直播过程中更好地调动情绪，把握现场气氛。直播导演和导播、摄像更要根据活动总体安排对能够展现活动灵魂的各种场景和细节了如指掌，确保直播活动达到预期效果。

加强互动联手 拓宽增收渠道

市级电视台从整体实力上讲还是有限的，但如果能借助中央级和省级电视媒体的合作平台，依靠当地党委政府的政策扶持，加强与当地媒体的联动与合作，会有效改善直播的环境和条件，减轻直播的风险与压力。

近１０年来，全国广播电视系统特别是电视媒体已经形成相互依存、加强协作、利用系统优势搭建平台实现双赢的合作局面。在重大活动直播中，中央级、省级与市级电视媒体两级联动、三级联动甚或多级联动，已经形成一整套经营和操作流程。通过联动合作，互相学习帮助，不但能够把直播节目做得精彩流畅、生动引人，而且能够减少许多没有必要的重复劳动和缺漏重要资料的遗憾，节约成本开支，达到多赢的目的和效果。

２００８年１２月，广西壮族自治区成立５０周年大庆前夕，为了全面展示５０年来广西民族区域自治发展取得的成就，充分反映多民族聚居区的多彩民俗文化，中央电视台与广西电视手，从１１月１６日至３０日在中文国际频道每天１２时“中国新闻”栏目中推出大型移动直播特别报道《直播广西》。《直播广西》特别报道为期１５天，每期２０分钟。这是中央电视台首次对广西壮族自治区内特色地市、县区进行的大时段、长距离、多点连续移动直播节目，同时也是全球电视观众首次通过电视直播的手段欣赏我国南疆的美景。河池电视台和广西另外１３个市级电视台密切配合央视和广西电视台的直播活动。各个市台为《直播广西》报道组提供珍贵的地方视频素材，还派出强有力的协作队伍，采编人员和技术骨干在配合协作中学到了运作理念和直播经验，也让这组报道出新出彩。随后在与央视新闻频道的《壮乡行》直播活动中又取得进一步的经验，为该台近两年来的一系列直播活动打下了基础。

近年来，河池市充分发掘民族文化资源，组织开展了一系列重大文化旅游活动及艺术节庆活动。对每次重大活动，河池电视台都积极介入，精心准备，团队出击，抓住每一个机遇，圆满完成一系列重大活动的直播或录播，得到观众的广泛赞许。仅２００８年以来，就完成重大文化旅游活动和艺术节庆活动直播３０多场次，实现了社会效益和经济效益的双促进双丰收。

电视直播充满魅力，同时也暗藏风险，只有提高直播团队政治意识、大局意识和业务综合能力，才能化解风险，确保直播成功。

市级电视台要牢牢抓住观众的视线，必须发挥优势尽可能做好做大新闻直播、文艺活动直播和体育赛事直播。从某种意义上说，新闻和文艺、体育赛事活动是永远的“连续剧”，活动直播也是永远的“电视剧”，“电视剧”再好看也有结束的时候，而新闻和文艺体育赛事活动是永远没有停止的时候。

直播不仅仅是媒体间激烈竞争的结果，更是电视事业发展的必然趋势，直播不但重要，而且难度很大，对于提高电视人的业务素质及工作水平也是一个锻炼和挑战。市级电视台应该准确把握直播的特征，使其发挥出强大的传播作用，在激烈的媒体和信息传播竞争中赢得主动、赢得受众。

（作者为广西河池电视台台长、主任记者）