男士护肤市场的品牌新纪元

毫无疑问,男士护肤品市场的发展潜力巨大,任何企业都有必要重视起这块市场蛋糕,未来几年的护肤品市场竞争将会转向男性市场。

如果你是一个热衷收看广告的人,那么一定能感觉这一年来,男士护肤品广告出现的频次越来越高,就连公交移动媒体也成为了推广男士护肤品的新宠。许多化妆品集团开始注重延伸产品链,在既已饱和的女士化妆品市场的基础上推出专门针对男性的护肤用品,产品的品类也从基础型产品向功能型产品全面延伸。

事实上,男士护肤市场有巨大市场潜力早已为业内所认知,这个市场每年以40%左右的速度在增长,“但是,离市场潜力的迅速爆发还需要一定的市场培育和引导的时间,就目前而言,男士护肤品市场还处于初级阶段,”业内资深营销专家胡学涛告诉《广告主》,这可以从两个层面管窥出来,一方面,大部分的男士化妆品都是在成熟的女士化妆品品牌的基础上衍生出来的,像资生堂“UNO”,欧珀莱“JS俊士”这样的以男性为主打的独立品牌还比较少;另一方面,男性护肤品的功效主要在洁面、控油几个点上扎堆,中高端市场远未成熟,男士化妆品市场这款“蛋糕”远未做大。

作为全球最大的化妆品集团,欧莱雅在8年前就开始“试水”男性护肤领域,以期通过发力男性护肤品市场成为其后来居上的源动力,赶超日化巨头宝洁集团在中国的市场份额。2001年,欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士产品首先进入中国,这也是国际高档护肤品中第一个涉足中国的男士品牌。经过6年的市场推广,碧欧泉男士在中国已经拥有了坚实的消费群,连续3年占据近2/3的高档市场份额;2006年,欧莱雅男士也随着吴彦祖的代言进入消费者视野;2008年2月28日,欧莱雅旗下另一款男士专业健康护肤系列――薇姿品牌男士护肤品正式登陆中国,带来了专业的皮肤医学护理方法和含VICHY温泉水的专业产品,据相关报道透露,欧莱雅旗下的卡尼尔也将以中低端的形象在近期与消费者见面。“这样一来,欧莱雅集团很好地完成了从消费档次、年龄、产品领域等多方位来覆盖中国男性护肤品市场的布局,”盛世传媒营销机构首席营销顾问吴志刚告诉记者,目前,欧莱雅销售净增长额大概有60%左右来自男性护肤品市场的贡献。

吴志刚解释说,就目前来看,男性护肤市场的竞争格局主要分为三个层次,层次最高的当属在大型的百货商场设立了男士专柜的国际一线大牌,如:碧欧泉、倩碧、兰蔻等品牌,上海家化旗下的高夫品牌也属于这一阵营;其次,就是选择以精品店、专卖店为主要营销渠道的中端品牌,如:欧莱雅、UNO、曼秀雷敦等;而我们经常在KA卖场所看到的男性品牌,如丁家宜、碧柔等属于较低端品牌。男士护肤品之所以愈加受到消费者的关注,与国民收入的增长,男性对于美容护肤的重视都有关系,与此同时,随着现代社会男性的压力与日俱增,男士的肌肤问题也频频出现,之前使用的家用性护肤产品已经不能完全地满足自身的需求。

目前,中国化妆品销售总额在400亿元左右,年增长速度也在9%以上。有预测说,未来5年,国内男士对化妆品的市场需求将以每年96%的速度递增,高于整个化妆品市场的增速。“毫无疑问,男士护肤品市场的发展潜力巨大,任何企业都有必要重视起这块市场蛋糕,未来几年的护肤品市场竞争将会转向男性市场。”胡学涛说。