奥运会推动中国旅游产业转型的战略思考

[摘 要]自1984年以来的历届奥运会举办地的经验显示，旅游业是快速介入奥运经济的。本文先分析北京奥运会将是中国旅游产业转型升级的契机，在此基础上，探讨针对2008年奥运会，中国旅游产业的应对措施和中国旅游产业转型的方向。

[关键词]奥运会 中国旅游业 产业转型 战略

产业结构通常是指产业间的关系结构，而旅游产业结构则主要反映一个国家或地区旅游产业同其他产业之间,以及旅游产业内部各行业之间的比例关系及其变化的趋势。在经济发展中，旅游产业结构的转换升级是伴随着旅游经济的总量扩张和水平的整体提高而必然发生的过程。

2008年奥运会，在相当长一段时期内将吸引来自世界各地的大量游客,更为重要的是,它对中国旅游产业的长远发展将产生深远的影响，其主要表现形式就是加速推动中国旅游产业转型的步伐。

一、北京奥运会将是中国旅游产业转型升级的契机

奥运会对中国旅游产业转型升级的影响表现在多个方面，但受其影响最大的主要是两个方面，即体育旅游和会展旅游。

1.奥运会对中国体育旅游的影响

2008年北京奥运会不仅使北京成为了全球的焦点，也给中国的体育旅游事业带来了发展的良机，为体育旅游的长远发展奠定了坚实的基础。可以预见，中国体育旅游将在奥运热的影响下走向新的发展起点，成为中国旅游经济中新的增长点。

2.奥运会对中国会展旅游的影响

会展旅游地一般应具备以下条件:良好的城市形象和较强的城市吸引力、完善的城市功能、高度发达的区域经济、一流的会展旅游接待设施、极佳的区位条件、良好的治安状况等。对于中国的会展旅游业，申奥的成功是中国会展旅游营销最具说服力的筹码。同时可借奥运之机，建会展设施，以弥补当前会展旅游设施相对不足的状况。

二、针对2008年奥运会，中国旅游产业的应对措施

2008年北京奥运会，对中国的国民经济无疑将起巨大的推动作用。而旅游业也必将伴随着奥运会的举办而加快结构转型和升级的进程。无论是各级政府的相关部门、还是为数众多的旅游企业，都应当为此采取科学合理的对策。

1.转变观念、健全体制，营造软环境

借助于新闻媒体的广泛宣传，提高国民对奥运产业和旅游经济发展之间密切关系的认识。同时，旅游企业也要进一步加强行业自律，大力整顿和规范旅游市场，按有关的国际准则或国际惯例推进旅游行业标准化工作，提高从业人员的素质和服务水平。

2.利用各种资源，为旅游产业结构升级寻找多方支持

随着中国资本市场的不断开放，尽快取消对旅游企业上市的限制，充分利用资本市场的多重功能，通过兼并、收购、参股、资产置换、扩大投资等手段，实现资产存量和投资增量的联动，这将是优化中国旅游产业结构的重要途径。

3.扩大旅游企业规模，是旅游产业转型升级的重要体现

以实力雄厚的旅游企业为核心，通过市场筛选把众多相关企业联结在一起，按新划分的旅游产业部类组成多层次的经济联合体，促进旅游生产要素的流动和资产存量的调整，以便形成规模经济，迅速提高企业的竞争力。

4.依托科技进步工程，推动旅游产业结构的优化升级

科技进步是影响产业结构变化最活跃的因素，是推动社会生产效率提高和产业结构向高层次发展的关键。科技进步会从需求和供给两方面对旅游产业结构产生直接或间接的推动作用。

5.加快人才队伍建设，为优化产业结构提供智力保障

21世纪是以网络技术为基础的知识经济时代，旅游产业的网络化、信息化、标准化、国际化等结构优化目标的实现，需要一大批具有现代知识、技能和经验的旅游专门人才提供智力保障，2008年奥运会的举办更进一步强化了这方面的需求。

6.开放旅游市场，吸引优秀企业参与旅游产业结构升级

开放市场不仅会带来旅游企业数量的激增和竞争的加剧，同时也会给企业扩大规模、实行资产重组提供内部动力和外部条件，有利于国内旅游企业向经营连锁化、管理专业化、规模扩大化、产品特色化和运作市场化方向发展。

三、中国旅游产业转型的方向

根据国际旅游业发展趋势，并考虑中国旅游产业的现状，中国旅游产业转型主要体现在三方面。

1.产业内部结构――由一极支撑转变为多极支撑

单一的观光旅游结构,以及单一的观光产品和客源结构,是传统旅游业的基本特征。随着中国城市化进程的加快,越来越多的人文旅游资源成为旅游吸引物,各种各样的现代城市景观、人类活动被开发成非观光旅游产品。总的来说，蓬勃发展的商务与会展旅游、如火如荼的休闲与体育旅游、悄然兴起的特色旅游,将使现有的观光旅游一统中国旅游产业的局面发生彻底改变,旅游产业结构更趋合理。

2.国民经济地位――由一般产业转变为支柱产业

中国旅游业自1985年以来（除1989年外），每年都保持了两位数的高速增长。按照世界旅游理事会（WTTC）的预测，到2010年，中国旅游业将为GDP贡献3万多亿元。即使按这项指标计算，也只占那时GDP的11.7%，这是完全能够实现的，因而旅游业将无疑被确定为国民经济支柱产业。

3.世界旅游地位――由旅游大国转变为旅游强国

2008年奥运会将为中国旅游业发展创造巨大的机遇，也将全面提高中国在世界的影响，改善中国作为国际旅游目的地的形象，扩大海内外客源市场。另据世界旅游组织预测，到2020年中国将成为世界第一大旅游接待国和第四大旅游客源输出国。由此可以预见，中国旅游产业必将在未来的发展中走上一个新的台阶。相信到那时，中国将真正成为世界旅游强国。

参考文献:

[1]童碧莎著:《试析北京申奥成功对旅游产业的影响》，《体育科学研究》2002年6月版.

[2]邹统钎著:《奥运旅游效应――2008年北京奥运会对中国旅游业的拉动》,社会科学文献出版社2007年8月版