产品造型创新思维法

[摘要] 在技术相对成熟的今天，产品的差异主要表现在外观造型上。本文运用创新思维方法，进行产品外观造型的差异性设计研究。用逆向思维法、组合法、仿生法进行外观造型的创新设计，对设计人员信企业进行开拓设计思路有良好的参考价值。

[关键词] 差异化　创新方法　设计　外观造型

产品的创新，也就是设计的创新，当创新出一种新产品（第一代）进入市场时，会采用诉求功能的方法进行营销拓展，而当商品进入成熟期（第二、三代）的时候，则要通过诉求流行与造型来促进销售。当前技术的开发已相对成熟，变化主要在于形式产品和附加产品上，而它们的开发成本相对来说却可能是较低的。本文主要从形式产品中的外观造型上来说明，在种类繁多的商品中，要想引起消费的注意，就要形式新颖，富有创意,一般可以从以下几个

方面着手。

一、外形的逆向思维法设计

逆向思维就是打破惯常的思维方式，反其道而行之，往往会得到奇妙的设计方案，达到求新、求异、与众不同的效果。一般用反义词来表示。如放大和缩小，夸张和本色，现代与传统等。

夸张和本色：本色指产品看起来是其“应有的样子”。一般一个产品一经创造出来被消费者认可后，就拥有了它的基本特征。可以在此基础上进行形态的修饰，一般本色会使消费者产生认同感。夸张指对产品应有的形象进行夸大、变形，打破消费者的固有概念，从而产生新奇感。夸张可以是造型，还可以是色彩、材料、装饰，设计史中的波普风格和孟菲斯运动，就是反对固定模式，采用大胆的色彩、古怪的造型、形成反传统、反本色的设计风格。菲利普・斯塔克的榨汁机，其夸张的造型给人们留下了深刻的印象。图1所示的木质树枝造型的U盘，与我们所熟悉的U盘造型、材料也大相径庭，趣味十足。

放大和缩小：一般指形体大小的缩放，如洗衣机的容量设计，有些厂家追求大容量、大块头，而海尔公司却推出了小小神童即时洗，追求小容量、小块头，适合于夏季衣物的即时清洗。放大既可以是整体的放大，又可以是局部的放大。如针对老年人设计的手机，其按键的设计比普通手机的按键要大，解决了老年人视力下降、视物不清所带来的不便，方便使用。台灯的开关放大到整个灯泡体上，成为触摸式台灯。产品或高或矮、或长或短、或重或轻等都是放大缩小的变异。

现代与传统：产品的现代指产品具有时代感和生活气息，易于被人们所接受。随着我国的入世，国外品牌大量涌入国内，高科技、太空感，日新月异的更新换代让人们对流行时尚的产品爱不释手。如iMac电脑带来的透明时尚，手机的更新换代等。而另有一些人坚持只有民族的才是世界的，他们追求自然、强调反璞归真，从历史中寻找设计的灵感，将中国元素应用于产品设计的方方面面。随着世界对于中国的了解，神秘的东方文化也对世界设计产生了巨大的影响。因而带有东方传统文化特色的产品顺应了人们的需求。

二、形状的组合法设计

组合法是通过不同原理、不同技术、不同方法、不同产品、不同现象等的组合，产生新成果的创新方法。在此主要是指形状的组合，组成现代工业产品总体形态和单元形态大都为抽象的几何形体，如圆柱、球、立方体等加上一些曲面形成的，在些基础上进行变形、增减等变化。正是由于这些几何形体的规整性和条理性，才为形态单元的分解与组合提供了更广阔的空间。形态单元的合理组合，使造型生动、活泼、富于变化，增强了艺术感染力，同时也为生产加工、装配调试带来了方便；有目的的组合也会使造型简洁、统―、整体感强。在此以壶为例来进行说明，将壶分为壶体、壶盖、壶帽、壶嘴、把手五个单元部分，其各部分的基本形态如表所示。

壶的组成部分及单元形态表

单就这些基本形态的排列组合就有许多，加上各单元形态的变形和增减及总体形态的变化，会有更多。

三、仿生设计

仿生可以分为抽象的仿生和具象的仿生，具象的仿生是比较逼真的再现事物的形态。具象形态具有很好的情趣性、可爱性、有机性、亲和性、自然性，人们普遍乐于接受，在玩具、工艺品、日用品应用比较多。但工业产品不宜采用具象仿生。抽象仿生是将事物独特的本质特征进行抽象后用简单的形体反映。既可以是对事物整体形象的反映，也可以是对事物的某一部分特征反映，还可以是事物的某种状态、动作或姿势的反映。对同一事物，不同的人进行抽象会产生不同的形象，这与个人的生活经验、表现手法、选取事物的特征部位有着千丝万缕的联系，因此抽象后的形态是不计其数，而且具象形态又不胜枚举，这就为仿生的工业产品形态的多样化提供了选择的可能。如“安娜・吉尔”开瓶器是对身体的模仿;柯布西埃1928年设计的躺椅是对人躺下时姿势的模仿；抽象仿生是经过加工后呈现的形象，因此不同的人对同一抽象体也会产生不同的联想，耐人寻味，充满了趣味性。

形式产品的差异还可从品牌、包装、色彩、特色等方面展开，如同样的产品，名牌比非名牌的价格高出许多，消费者往往会看中名牌，品牌的效应不容忽视，企业也要化力气来构建自己的品牌，实施品牌战略。独特的包装、亮丽的色彩、独具一格的特色都会对消费者产生微妙的心理作用。

四、结论

产品要想在市场上占居一席之地，必须进行差异化设计，使之与众不同。而技术的成熟又使得产品有实质层面上差异较小，因此运用创新思维方法对外观造型即形式产品进行差异化设计，可以以最小的投资获取最大的利润，是一种行之有效的方法。

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