从广告信息中发现新闻资源

新闻工作者看广告要多“一只眼”，用特别的眼光看广告，对所看的广告进行分析、判断，从中找出新闻资源，并对其中有新闻价值的部分进行挖掘、报道。

平常心态看广告，沙里“淘金”

现在，一翻开报纸，一打开电视机、收音机，随时可以看到、听到广告。但一些新闻工作者 “见多不怪，听多不新”，总以为这是广告部经营上的事，很少去看、去听。作为新闻工作者，不能用这种“扫描式”方法看广告，这是不正常、不科学看待广告的行为。因为广告里有信息，有新闻，只要慧眼观察，用心判断，是可以找出新闻资源的。

1. 不看热闹只看门道。

广告商广告都有实际内容，作为新闻工作者要用独特的眼光看广告，不能只看热闹不看门道，而要从中悟出新闻。这几年，小轿车广告纷纷亮相媒体，购车者越来越多，《闽南日报》要闻编辑透过车辆广告多，人们购车热闹的现象，看到改革开放以来漳州城乡群众生活的变化，以及市区轿车数量突飞猛进引发车辆管理的压力。一是组织采写《漳州私人购买小轿车突破3万辆》和《仙都千辆小车进农家》的新闻，剖析了这一现象背后的原因；二是组织撰写《市区小轿车管理亟待加强》《停车难、停车乱现象何时休》《车辆入“框”行路方便》等车辆管理的新闻及时刊发，促进了车辆管理规范化。

2. 既看现象又看本质。

看广告往往容易被表面现象所迷惑，很少去透过现象分析本质。记者编辑看广告，既要看现象又要看本质，从广告中找出有价值的新闻。有一次，笔者看了一则“漳州电信‘112’ 快速排障让您满意”的广告，说的是漳州电信在全国率先成立专门为用户电话提供快速抢修服务的新机构―“漳州电信112”。从表象上看，这是电话排障的广告信息，从本质上说，它是服务群众，方便群众的“民心工程”，有新闻价值。笔者根据这则广告，连续采访、跟踪“漳州电信112”两个多月，在掌握大量第一手真实材料后，便写下了《真心实意为百姓―“漳州电信112”写真》长篇通讯，稿件在《闽南日报》见报后，在社会上引起较好反响。

结合实际看广告，联想策划

看广告要看广告的实际内容能不能引起广泛关注，有没有大家普遍关心的信息。如果有这方面的信息，就要加以策划，充分报道。

1. 找出信息延伸点，引起关注。

有些广告因商业需要，只透露商业信息。作为记者，要善于从中找出信息延伸点，进行策划，引起关注，引起共鸣。2006年春，漳州媒体刊发了《“漳州市十大城市名片”评选》的广告，《闽南日报》要闻编辑敏锐地意识到这则广告蕴含的信息可做足、做大、做强，便开始信息点的延伸策划。一是把“十大城市名片”评选活动策划为“爱我漳州建设漳州”活动，引领受众关注，人人参与。二是策划点燃“十大城市名片评选”的热点，激发当事单位的荣誉感、责任感，投身评选活动。编辑部从哪些形象最能代表漳州，哪个关键词是最具特色的漳州名片入手，组织了几十篇相关新闻报道，引起了读者的广泛关注和热情参与，读者纷纷把自己心目中的漳州名片通过书信、短信推荐给组委会，此活动为期两个多月，高峰期每天有成千上万的人参与，等于进行一次爱国、爱乡的教育。

2. 找出信息“活力点”，推陈出新。

平和是“溪蜜柚之乡”，在中央电视台等媒体刊播“宫廷贡品溪蜜柚”广告，揭示了以溪蜜柚为主的平和县水果产量居全国县级单位的第七位、远销海内外这一重要信息。《闽南日报》从这则广告中找出信息“活力点”，组织记者深入采访，写出《平和溪蜜柚首次出口法国》的消息。这条有启发性的新闻引起了漳州农业、检验检疫部门的重视，制定了《输欧蜜柚检验检疫及监管规程》，强化对蜜柚出口基地的日常监督管理。如今，溪蜜柚出口量逐年增加，出口欧盟的离岸价每公斤约5元人民币，是国内市场价格的2.8倍。2006年，蜜柚出口又从欧盟扩大到俄罗斯等西方国家。这种从广告中找出的复活性新闻给经济管理部门和果农提供了有益参考。

履行职责看广告，为民说话

现实的广告有两种现象：一是大多数广告内容真实、健康、有益；二是少部分广告的内容虚假、夸张、有害；笔者认为，作为新闻工作者，要履行职责看广告，对广告内容进行判别后，涉及有实际性内容、可写成新闻报道的可从以下几个方面处理。

1. 弘扬正气，唱响主流。

对于广告内容健康有益，而且其中又有新闻价值的，记者要主动向前“靠拢”，作深入采访并给予报道。漳州一中曾在媒体百年校庆广告，《闽南日报》记者意识到漳州一中百年间培养了很多人才，这次校庆大集会，肯定有许多杰出学子云集母校，便主动介入采访，跳出校庆活动，写典型人物、典型题材。毕业于清华大学的漳州一中校友吴硕贤是中国科学院院士，也是我国建筑界培养的第一位博士。了解到这些情况，记者写出了《吴硕贤院士专访》，以及《漳州一中走出三位院士》等有影响的报道，激发学生的自豪感和奋发读书的热情。

2. 找出特色，写出亮点。

企业的广告内容各式各样，有些内容只说明商业性需要的其一，未说明隐匿新闻性的其二。对此，记者可根据广告内容进行表里分析，找出亮点进行报道。如某些单位举办开业、庆典等重大活动，的广告透露邀请歌星、影星、体育明星等捧场，以提高单位形象和宣传效果。这些现象一般没有什么新闻价值，但如果这些明星恪守职业道德，把参加活动的出场费、劳务费捐给灾区人民或者用于做善事，那就是特色。中国女排主教练和率队重新夺取世界冠军后，家乡漳州企业邀请他参加一些广告商务活动。和及时、足额交纳了个人所得税。《闽南日报》没有报道和参加广告商务活动的情况，而是及时报道他主动纳税的消息。

3. 扬善惩恶，为民说话。

不可否认，现实的广告宣传中，有些单位、客户在利益驱动下，唯利是图，了虚假、有害的广告，坑害消费者。如现在的一些房地产商还没有取得售房许可证或有关手续不齐全就售房广告、预售房子。记者见之就要开展舆论监督，协同工商等执法部门给予曝光，以免不良商家坑害消费者。2006年8月，漳州一家医药连锁店张贴“低价售药”招贴广告。《闽南日报》派出记者采访，有关执法部门根据这家药店无序竞争、扰乱市场的行为给予停业整顿。以《某某医药连锁店涉嫌低价“倾销”被叫停》为题见报，打击不法行为，维护市场经济秩序。 (作者单位是福建闽南日报社)