试论如何办好农村广播

【摘要】在广袤的乡村田野,广播依然是具有巨大影响力的媒体,在建设社会主义新农村的进程中,专业的农村广播(或者是广播的对农节目)要及时总结和反思,针对农村听众市场,动脑筋、想办法,常规节目办出新意,不断开发新的节目形式,办出农民喜欢听的节目、对农村有用的节目,使广播在广大农村有更大作为。

【关键词】新农村建设 对农广播

农业、农村和农民问题是党和国家长期以来的工作重点之一。在建设社会主义新农村的重大历史进程中,广播作为党和政府的喉舌,应该真正树立面向农村、服务农村的意识。这既是广播事业的党性要求,也是新形势下农村发展的现实需要。广播这一传统媒体,有着长期开办对农村广播的历史,积累了大量的经验,理应切合新农村建设这一主题,开展好对农宣传。

一、广播媒体在农村独具的优势

广播、报刊、电视这三大媒体中,广播在农村的影响力相当大。由于经济制约及习惯因素,农民自费订阅报刊的比较少。目前农村电视的普及率也不及广播。可以说,广播依然是农民获取信息的首选:

首先,广播具有快捷传播、大信息量、不受时间和地域限制的优势

前几年江苏省常熟市发生有毒猪肉流入市场事件,广播、电视了紧急告示,事后从反馈信息看,绝大多数农民都是先从广播中得知这一信息的。

其次,广播的伴随性在农村越发体现出它的优势

农民可以边听专家讲课,边对自家果园进行科学护理;也可以边给庄稼打药,边收听自己喜爱的广播节目。在安徽淮北的一些地方就出现了这样的情况,一些农民在看电视时,一旦听到广播响就走近听。那是因为农民最关心乡上的“土政策”,关注广播上讲的科学种田技术。

第三,广播还是各级政府尤其是乡镇政府的重要宣传阵地

乡镇不能办电视节目,不能直接利用电视为当地中心工作服务,但却可以自办广播节目,把节目覆盖到一个乡、一个村。镇、村通过自办的广播节目,直接为当地工作服务。

第四,在所有媒体中,农村广播的运作成本是最低的

广播网络的成本分建设成本和日常维护运行成本。以一个300农户的村为例,日常维护管理这样一个村广播网的年费用为3000元,户均10元,每天每户以2小时收听计,平均每小时收听费不足1分半。

广播办农村节目的历史很长,它产生于上世纪50年代中期,发展于70年代,成熟于80年代。长期以来,农民信赖广播、依靠广播,而各级广播也有面向农村、对农村广播的光荣传统。广播80%的听众在农村,广播的优势也在农村。

二、农村广播存在的问题

党中央决定建设社会主义新农村,为办好农村广播提出了更高的要求。要办好对农村广播,就要了解新时期的农村。改革开放以来,农村经济发生了翻天覆地的变化。农民既务农,又务工,还要奔市场,对信息的依赖和需求空前地强烈:他们迫切地需要信息的服务和引导,农村经济和农民从业格局的多样化,促使农民对信息需求提出“广”的要求,农民对信息的需求也从过去的被动接受转化为主动寻求。与此同时,农民也急需了解更多的政策,了解新经验、新典型。

然而近年来,随着各地工业化、城市化进程的加快,媒体的注意力似乎在发生变化,节目都市化现象明显,许多电台的对农节目以各种名义被取消,有些对农广播的节目内容和栏目形式都偏离了农民的实际需求,对农广播出现了宣传弱化的现象。根本原因在于:

1、观念陈旧

农村的发展已经与往日不可同日而语,农村经济已经在快速发展。然而一些对农节目依然是多年一贯制,以传统身份的农民为收听对象,以传统农事和农村为报道内容,每年唱唱“四季歌”,缺乏新鲜感和时代创新。

2、人才缺乏

作为对象性节目,对农节目需要由类似“田博士”、“农专家”的特殊人才来主持。但实际情况是,相当多的人刚出校门就开始办对农节目。他们对农村现状不了解,对农民不了解。编辑不知道农民需要什么,播音员、主持人播音和主持时的语调、状态都不能很准确地把握,这些节目难对农民的“胃口”,当然不能更好地满足农民的需求。

3、利益驱动

“没有收听率的不办,没有广告前景的不办”的指导思想成为媒体经营者的宗旨,致使一些人对办农村广播热情不高。如果以现在的媒体选择目标受众的“三高”(高收入、高文化水平、高消费人群)标准衡量,农村这个群体很难被广告商所青睐。

这些原因,导致了广播的对农宣传没有和农村日益发展的局面保持同步,在建设社会主义新农村的时代大潮中,有些地方的农村广播从形式到内容都显得有些落伍。

三、新形势下如何办好农村广播

农村节目的设置应立足于农村实际,应立足服务,围绕“农”字做文章,把节目办成农民的知音和朋友。广播人应坚持“为农呐喊是责、为农分忧是喜、为农吃苦是乐、助农发财是福”的理念,用朴素的感情和饱满的热情关心“三农”、关注“三农”、宣传“三农”、服务“三农”。

在新形势下,如何办好对农节目呢?

1、要办好政策宣传类节目

农业发展首要一条就是贯彻落实各项政策。从中央到地方各级党委、政府都相继出台了一系列稳农富农政策,而农民在市场经济条件下,同样需要及时听到上级党委、政府的声音,需要了解有关自己切身利益的农村政策。所以,对农村广播应该责无旁贷地肩负起政策宣传的重任。湖北郧县广播电台在对农村广播节目中,组织了一些系列报道,如“农业产业化与郧县”、“税费改革惠农家”等。因为紧紧围绕党和政府的中心工作、关注社会民生、坚持了正确的舆论导向,受到了社会各阶层的一致好评。

2、办好科技信息类节目

广播要大力传播和推广新技术、新经验、新品种,如地膜栽培、科学养殖、科学种田等。农村科技节目的设置,还要加强与农业有关部门的联系,增强节目信息的针对性、实用性和准确性,应广泛汇集农民所需的各类信息。安徽经济广播的《田野四季风》节目就经常在节目中及时对本地农业发展有指导和借鉴作用的信息,同时,注意掌握信息的时效性和适度超前性,引导农民大胆借鉴他山之石,为己所用。

3、内容要有指导性

对农广播要有贴近性,传达政策要注意正确性,传递信息要注重实效性,介绍农业科技要注重实用性。在题材内容和思想深度上做更深层次的挖掘,成为农民发家致富的参谋,帮助他们用社会主义市场经济理念武装头脑、解放思想、增强本领。

4、开办服务热线

对农广播的许多节目都可以开通热线,让农民与科技人员,政府工作人员现场交流咨询沟通,及时的现场解答农民朋友的问题。

5、加强监督

地方对农节目应大胆揭露各种坑农害农的不良现象,对执法不公、、坑害农民利益的各种不法行为进行批评和监督。并积极组织会同有关方面,对那些加重农民负担、损害农民利益的问题进行曝光,敢于为农民说话,乐于为他们身边的难事、琐事出谋划策。郧县电台针对近年来假冒伪劣农资坑农事件时有发生的实际情况,联合工商、农业、司法等部门开办了《农事“3・15”》专栏,通过设立新闻热线,建立新闻信息分检机制,对每一件听众来信,来电都及时分类处理,该答复的迅速予以答复,该深入调查的,联合工商、农业部门深入实际进行调查,由司法部门最后对处理办法拿出意见。让农民有地方解决问题。

6、注意节目的视角

要想使对农村广播真正被农民喜闻乐见,就必须摒弃教育者的身份,以平视的角度观察、记录、解释、评价农民,还农民“话语主体”的地位。安徽农村广播就曾组织全体主持人到长丰县汪岗镇体验农家生活,了解农民生活,倾听农民对节目的意见。

7、办出地域特色

我国幅员辽阔,各地情况有所不同,各地广播电台要围绕地方农业的地域特色办对农节目。如浙江金华广播电台围绕当地的奶牛乳品、水果蔬菜、金华猪等六大特色优势产业,做好做足文章。

四、围绕新农村建设主题,办好农村广播

中央提出的社会主义新农村建设的内容,是“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”。这二十个字充分体现了物质文明、政治文明、精神文明建设和和谐社会建设以及党的建设的全面要求。我们在宣传中要全面认识新农村建设的目标要求和深刻内涵,开办好对农宣传。

在“生产发展”方面,要大力宣传提高农业科技创新和转化能力的典型,宣传农村现代流通体系建设的典型,宣传发展农业产业化经营的典型。在“生活宽裕”方面,要多宣传党的富民、惠农政策,传递致富信息。在“乡风文明”建设方面,宣传健康、文明的新风尚,推进和谐家庭、和谐村组、和谐村镇创造活动的开展,在“村容整洁”方面,引导农民加强人居环境治理、宣传科学合理的村庄规划;在“管理民主”方面,引导农村基层组织加强阵地建设,健全村党组织领导的充满活力的村民自治机制,宣传民主理财、财务公开等民主管理方式。尤其在宣传报道的内容上要贴近实际,讲究实在,追求实效,把政策送到农民心坎上,把技术送到农民手中,把信息传到农民耳里,把致富路铺到农民脚下。

今后十年,二十年,是中国农业向工业化转型、农村经济社会向现代化迈进、农民从温饱走向富裕的伟大变革时期。面对建设社会主义新农村这一伟大实践,广播大有可为!

参考文献

①郑乐平,《如何加强地方电台对农节目》,《中国广播》,2003(10)

②田华宇、胡耕,《心中不能没有你――城市电台优化对农广播思考》,《中国广播》,2004(3)

③钟扬,《广播电台做好新时期“农”字文章的思考》,《中国广播》,2004(9)

(作者单位:安徽人民广播电台)

责编:周蕾