立足草根媒体 打造爱心文化

[关键词]媒体爱心品牌；传播渠道多元化；媒体介质多样化

列车在提速，时代在进步，从QQ到论坛，从微博到微信，人们在享受网络世界为生活带来的便利的同时，不得不接受来自虚拟世界的冲击。当自媒体时代到来时，人人都是发言人，世情、国情、党情都正在发生着前所未有重大变化。这种变化主要体现在：

一是传播渠道多元化。据统计，中国移动互联网用户数已达7.5亿户。中国智能手机用户将很快超过美国，成为全球智能手机用户最多的国家。

二是媒体介质多样化。从博客到微博、微信，从手机终端、网络视频到微电影、微视频、微广播剧、微动画的快速发展，人们正处于媒介的过度包围中。

三是受众选择多元化。现在在我们周围已经形成了三个舆论场；一个是我们报纸、广播、电视、官方网站等形成的主流舆论场；二是网民和社会上一些所谓的网络舆论领袖形成的网络舆论场；再一个就是老百姓口口相传、共同关注形成的民间舆论场。这三个舆论场相互影响，相互作用，也相互融合。

四是碎片化。受众关注媒体时间碎片化、媒介选择碎片化、“受众群体碎片化”。

新闻工作者始终是社会变革的守望者、解读者，从而也是社会变革的引导者、社会发展的建设者。在上述形势下如何加快主流媒体战略转型，积极占领正能量舆论阵地，黑龙江人民广播电台（以下简称“龙广”）进行了深度并且有效的尝试与实践，以下通过对爱心龙广的分析，谈一谈爱心媒体打造在汇聚社会正能量中的引领作用。

一、开展系列爱心活动，树立媒体爱心品牌

近几年，龙广开展了一系列主题鲜明、参与广泛、规模宏大、影响深远的宣传报道和爱心推介活动，收到了服务全局工作，彰显媒体责任，传播爱心文化，促进社会和谐，增强百姓福祉的多重功效。如以救助困难群体为主线，开展了“爱心妈妈，牵手快乐童年”、“爱的力量――救助白血病女孩张丹丹”、“爱满夕阳”“温暖爱心之旅”、“为爱歌唱――校园爱心歌会”等一系列爱心活动，为福利院的孤儿、身患绝症的女孩、社区的孤寡老人、农村困难群众和高校贫困学生送去了物质帮助和精神关爱；以助力我省实施的造林绿化、道路改造等重点工程为主线，开展了“我为家乡种棵树”、“龙广爱心导航”等大型爱心公益活动；相继救助各类群众数万人，使龙广的爱心品牌效应不断得到扩散和放大。

二、坚持爱心责任担当，彰显媒体爱心引领

媒体在宣传报道中应始终坚持服务中心大局，并有效地将爱心元素融入其中，使爱心文化通过电波渗透到经济社会生活的方方面面，发挥了积极的精神引领和舆论引导作用。从龙广新闻台对“六个十佳和谐单位”评选活动的深入宣传报道，到龙广交通台对哈尔滨路桥改造的全程跟踪服务；从龙广交通台抗击哈尔滨市暴风雪，到“爱心冬衣 温暖传递”，龙广无时无刻不在爱与责任的担当中坚守。

三、感召爱心组织个人，组建媒体爱心联盟

只有广泛吸纳和调动各方面力量，才能使爱心文化的种子在人们的心中扎下根，才能在不断吸收养分中增强生命力和感召力。为此，龙广充分利用各个频率和节目这个有效的平台和载体，以忠实听众和战略合作伙伴为主体，构建了庞大的爱心联盟。如组建的爱心妈妈联盟，爱心司机联盟等等

以上实践，让新闻工作者认识到，立足草根媒体，打造爱心文化，不仅是对媒体如何在新形势下传播社会主义核心价值观的有益尝试，也是对媒体如何弘扬中华民族优良传统和社会主义先进文化的大胆探索，更是对媒体如何担当社会责任，更好的服务人民群众的成功实践。

一是只有高瞻远瞩，才能运筹帷幄。“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”。早在年初，龙广就根据和国家广电总局的有关精神重点部署，着力打造龙广独一无二的“爱心文化”品牌标志，多次召开会议，逐步制定并完善了“龙广爱心节”活动方案，在全台上下形成了打造“爱心龙广”的共识，这些都为爱心节系列活动扎实有效地开展提供了组织上和思想上的保障。

二是只有紧扣时代主题，才能基业长青。爱心龙广不仅仅是个活动形式和节日符号，也不仅仅是个节目载体和品推策略，而是顺应了当今社会人们对爱与温暖的呼唤和渴望，它体现了科学发展观关于“以人为本”的核心理念，反映了构建社会主义和谐社会的根本宗旨，符合我省实施民生工程，改善群众生活的基本要求，彰显了主流媒体的责任担当和历史使命。

三是只有坚持“三贴近”，才能赢得人心。爱心活动要从龙江实际出发，开展群众喜闻乐见、身临其境的爱心活动，使更多的人卷入到爱的行动中来，切身体会“爱与给予”的神圣与快乐。

四是只有一以贯之，才能重点突破。立足草根媒体，打造爱心龙广，是黑龙江人民广播电台在新形势下谋求快发展、大发展的一个重要战略步骤。从跨省爱心大营救到龙广爱心基金的成立，从爱心送考到新春温暖行动，从爱心林到爱心节，龙广始终不忘责任和使命，对既定的发展战略一以贯之地向前推进，并在每个阶段都取得了较大的突破。

五是只有整体联动，才能形成合力。众人拾柴火焰高。爱心龙广的成功打造，不是一个频率，也不是哪个主持人，更不是单一的哪次活动取得的成果，而是龙广整合了全台资源，联合了全台力量，甚至是社会各界的力量，聚沙成塔，聚爱成金，在3800万龙江人中间形成了“星星之火可以燎原”之势，唱响了大爱的动人篇章。

作为推动“中国梦”的媒体及新闻工作者，应努力架构官方与民间沟通桥梁，勇于承担着传递正能量的社会责任，把关注的焦点放在基层与个人，着眼于草根和民生，围绕中国梦讲好中国故事，准确把握主旋律，积极传递正能量，才能把“中国梦”唱得更响。 （编辑/永安）