《谈话》怎样体现差异性?

近几年，一些报纸出现了以“谈话”为名的专栏。报纸的这种形式晚于电视谈话节目，被认为是克隆电视节目的结果，难以表现差异性，在与异质媒体竞争中无优势可言。为了弄清这个问题，本文将报纸《谈话》专栏与电视谈话节目做了一些比较。

电视谈话节目兴起十多年来，出现了许多名牌节目，例如中央电视台的“实话实说”、凤凰卫视的“铿锵三人行”等。将报纸《谈话》专栏与这些节目进行比较，可知主要有两点不同。

其一，传播介质容量不同。传播介质，是指传媒传播信息的载体，例如声音、影像、文字等。对传播介质的容量，如果采取同一标准，都以文字来衡量，可以看出，几十分钟的电视谈话节目，若转换成文字，大都在几万字以上；报纸则因版面有限，以刊发一个整版的居多，每版大约只有6000字。显然，报纸的介质容量要比电视小得多。

其二，受众接受方式不同。受众看电视大多是漫不经心的，带有一定的消遣性，一般对节目的细节并不苛求十分精到。受众的记忆也很有限，看罢电视，脑海中留下的往往是一个笼统的印象。受众的这种接受方式，导致电视节目的编排结构和语言运用只求大体，不必非常严谨。此外，由于电视谈话节目可视、可听，受众只要对现场或者对某位嘉宾感兴趣，就足以被现场气氛或嘉宾的音容笑貌所吸引，获得审美愉悦，因而有时对内容可以比较忽视。受众的这种接受方式，给电视节目提供了更大的自由度，使之可以利用许多手段来弥补内容的欠缺。报纸的受众则不同。受众读报，大多是在比较专注的状态之下；受众读报，认为文字容易保存，普遍迷信白纸黑字，对报纸的信任度比较高，因而常常咬文嚼字，对文中差错的宽容度很低，对内容也更挑剔。受众的这种接受方式，要求报纸的文字和内容必须非常严谨。此外，报纸传播手段单调，只有静止的文字、图片和版面，受众在视觉上得不到充分满足，于是更加看重内容。受众的这种接受方式，要求报纸的“谈话”必须以“内容为王”。

以上比较表明，在许多方面，报纸“谈话”的特性非常明显，与电视进行差异化竞争仍有可操作空间。报纸作为平面媒体，竞争优势集中体现在文字形式上，为此，就要在文字形式上多下工夫，尽力扩大这方面的差异，做出电视节目难以达到的效果。

选题要有侧重。文字擅长表达抽象的概念和逻辑性强的内容，为了发挥其优势，报纸的“谈话”应该侧重选择具有理论成分的话题。这类选题，包含了较多的抽象概念，会展示一些论证过程，可适应受众仔细咀嚼的读报习惯。例如《谈话》刊发的《今天，我们该怎样学习雷锋》，就有许多抽象表述，诸如“它强调的是个人意志的独立性、个人选择的自主性和个人行为的自律性”之类的说法，都是需要琢磨的。这类选题，恰恰是电视谈话节目的弱项，因为电视节目的谈话者无法让每位受众的思维与之同步，不容易满足受众咀嚼的需要。

内容要更精粹。由于介质容量较小，报纸选题必须采用较小的“切口”，使内容更集中、主题更鲜明。例如电视题目可以定为《某某谈人生》，只给出一个大概的范围；报纸题目则要定为《某某谈人生挫折》，要更为具体。报纸的“谈话”无法像电视节目那样特别放开，不宜插入较多的枝枝蔓蔓的内容、不宜自然主义地有闻必录，这就需要对内容有所剪裁，挤干水分，一句是一句，更加精粹。

文字要更考究。报纸不是现场传播，可以比较从容地整理文字，在不影响原意的基础上作适当修改，因此可以比电视节目表达得更严谨。还可以充分调动各种文字手段，展示独特的魅力。例如标题，可将谈话内容切分成若干段落，插入很精致的分标题，提纲挈领，使得稿件眉目清晰，便于受众快速浏览、便于受众一览无余，瞻前顾后，整体把握，前后照应。

对于报纸上的《谈话》，不少主持者不仅看不到它与电视谈话的差异，甚至机械地模仿电视节目，如此下去，会使报纸《谈话》丧失自身特性。报纸可以向电视节目借鉴，但一定要将它的形式加以转化，真正变成自己的东西。

（作者单位：河南日报社会周刊部）

编校：杨彩霞