邓涛:竞争持续,严把关

【摘要】邓涛：今年的影视剧市场可以用异常繁盛来形容，报批到广电总局的电视剧有三万多集，创下了历史新高。不仅产量大，电视剧的类型也非常丰富，历史、年代、穿越、现实生活等各类题材的...

邓涛小档案：

北京天禾兄弟影视投资有限公司总经理、制作总监

2002年组建成立北京天禾兄弟影视投资有限公司，至今先后独立制片管理了数十部集电视连续剧和电视电影。包括《秦始皇》、《尘埃落定》、《红顶商人胡雪岩》、《大祠堂》、《燃烧的生命》、《赵氏孤儿》等。参与制片管理的作品先后曾获飞天奖、骏马奖、金鹰奖、百合奖、白玉兰奖、美国电视“艾美奖”等奖项。

2011红剧当道

影视圈：请您总结2011年电视剧的总体状况如何？有什么值得注意的现象产生吗？

邓涛：今年的影视剧市场可以用异常繁盛来形容，报批到广电总局的电视剧有三万多集，创下了历史新高。不仅产量大，电视剧的类型也非常丰富，历史、年代、穿越、现实生活等各类题材的作品都占到了一定的比例，极大的丰富了电视荧屏。

谈到2011年最明显的现象那一定是红色革命题材电视剧呈现高峰，这与“建党90周年”、“辛亥革命100周年”的特殊历史背景关系密切，同时这是政治需求，每个电视台都必须要抓这样的戏。相信这类题材的电视剧在2012年会有所减少。此外，从操作层面上来说，今年的电视剧制作成本普遍涨幅较大，如果说前两年是演员片酬上涨的话，那么现在就是人和物一起涨。当然我们拍摄《秦始皇》时，一套盔甲2000块钱可以做得很好，而现在花10000块钱也未见得能够做好。成本的上涨就意味着必然要增加投入，整部戏的投资额也都相应提升。

影视圈：在当下的市场环境中，投资额的增大是否意味着投资风险越来越大？

邓涛：虽然现在的市场很好，但的确风险也很大。在这个市场里，缺少的并不是资金，但不是说有人来投资，这个戏到最后就一定能走得很好。从剧本的选材到拍摄、制作，以至于发行都要做得精准，直接找准观众的诉求才是关键，这样这部戏才能成功。否则就如一叶小舟般淹没在浩瀚的电视剧“海洋”中。今年我们拍摄的《中国地》就很幸运，它赶上了市场好，收视也好，可谓天时地利人和都凑齐了。不过一年中这样的戏也没有几部，大部分剧还是风险很大的。

影视圈：纵观2011的电视剧生产，哪种题材类型占据产量的主导？

邓涛：首先是前面提到的革命题材电视剧，因为今年的特殊历史背景，它的产量一定最高。现实生活题材的电视剧每年的产量都不少，它与观众的生活息息相关，所以很受关注。今年上半年，谍战题材的电视剧播出的比较集中。而像《宫》、《步步惊心》这样的穿越剧，由于它的娱乐性，也取得了不错的收视。不过据我了解，后两类剧，广电总局已经做出相关规定，会对拍摄要采取相关的限制，明年的产量应该会有所减少。

影视圈：那么在当下的市场背景下，拍摄电视剧是以观众的喜好为导向，还是制作方引导收视？

邓涛：如果从制作方的角度讲，我们毕竟是搞这个专业的，所以我们更希望一部分作品是由专业人士在引导市场。但现实并不是这样的，电视剧的生产在很大程度上是以电视台为导向的，电视台认为自己更了解观众的喜好。实际上大量观众是给什么看什么，还是比较被动的。为什么现在穿越剧、跟风剧盛行，因为收视不错，所以电视台认为观众喜欢这个。但看这样的作品会产生什么价值吗？有些东西确实不想做，但人家的市场很好，这就是比较矛盾的一点，会让制片人心生纠结。

从我个人的角度来讲，我更偏好具有厚重感的，偏文艺的，文学功底扎实一些的作品，这可能与自身的学识与素养有关。因此还是会选择自己能够投入的、喜欢的戏来拍。作为制作人员，是需要投入巨大情感去做这件事情的，如果连自己都不喜欢，是没有办法做好的。所以我们一方面要积极地了解市场需要什么，另一方面要调整拍摄的方向，希望最终选择的既是市场需要的，又是自己喜欢的作品。

“泡沫”之中需谨慎

影视圈：您预计2012电视剧的趋势会怎样发展？

邓涛：2012年现实题材的作品应该还是占据电视剧市场的主导地位的，因为它与生活离得近，观众喜欢关注婚姻、家庭，希望从中得到感悟或启迪。不过现实题材出好作品也比较困难，常规地记录现实生活并不难，但做得有特点，有独特视角的就太不容易了。需要创作人员具有创新意识，能够洞悉社会热点。我刚刚还在看《双城生活》，感觉它的台词写得非常好，最起码特别的真实。像王丽萍这样优秀的编剧一直在写这方面的东西，所以成功率比较高。希望未来的现实剧也能多出这样的精品。

影视圈：现在不仅《赵氏孤儿》热拍，像《楚汉传奇》等几部巨制历史剧同样在制作中，可以说2012年历史剧有回暖的征兆吗？

邓涛：的确 ，我预计2012年的历史剧，尤其是大人物的历史剧可 能会比较多。其实对于拍古装戏我们一向很谨慎，以往也拍过一些，但多是传统的历史剧。但《赵氏孤儿》与其它历史剧不一样，这个戏我们已经运作了几年，它不是帝王将相式的斗争，而是写民生，写千古忠义，所表达的正是当今缺失的信仰。整个故事完全是用现代人的视角去解读的，程婴并非只救了赵武的身体，其后是救心，孩子长大最终是在救国。虽然是古装戏，但非常接地气。每个人物都很有自己的特点。

影视圈：“限娱令”的对电视剧从业者是否是利好因素？

邓涛：对于做电视剧的人来说当然是好事，毕竟有更多的平台、更多的时间来播电视剧。实际上在观众群体中电视剧观众还是比重最大的，不过每个播出平台的定位不一样，因定位不同会锁定不同的观众，但无论如何，给了电视剧观众更多的选择机会。

影视圈：刚才说到平台，各大卫视的竞争越发激烈，某些卫视宣布2012年会加大力度制作独播剧，您认为这对制作方来说是利是弊？

邓涛：我们从制作方的角度讲，并不是特别喜欢这样的改变，更希望播出平台就是播出平台，制作单位就是制作单位，不要都去追求一体化。电视台实现定制，那么就意味着对自己有了准确的定位。假如某台的观众定位于年轻人，青春偶像剧是主打，那它一年中都要播这一类型的剧，是否会有局限，是否会影响这一地区其他观众的收看需求，还有待检验吧。对于制作方，我们能够做的就是把戏做得更好，题材选择得更准。国家大力发展文化产业，现在又是最好的时机，虽然产量大，竞争很激烈，有些类型剧还需要市场的验证，但只要自己把握住剧的制作水准，就有可能在竞争中脱颖而出。

影视圈：2011年的电视剧产量三万集已经创下新高，2012还会继续超越吗？

邓涛：预计2012年的电视剧产量可能还会再创新高。由于这几年国家提倡发展创意文化产业，因此资方的各种资本都大量地投入到电视剧领域中，但实际上这里的资源有限，风险很大，虽然生产的电视剧量很多，但有相当一部分成了炮灰。

这两年的电视圈很像几年前的房地产，泡沫很大，其实越是这个时候，大家的投资越要谨慎，剧虽多了，但播出的平台基本还是那么多，只有成为金字塔尖的作品才能被关注。对于从事这个行业的人来说还是要谨慎择戏，把前期工作做得扎实一点。

影视圈：在电视剧的生产制作上，还需要改进什么？

邓涛：如今电视剧市场竞争如此激烈，那么把握住剧的品质就是关键。虽然现在制作成本上涨不少，但用在制作环节上的资金并没有上涨太多，这是一个普遍的现象，大家号称多大的投资，最后还是分到人头上了。我希望未来能够把制作成本控制在一个更为平衡、更为科学的位置上，现在国内电视剧无论大制作到什么程度，在国际上来讲，它的制作成本都是很有限的，尤其很多效果的实现除了创意之外，是需要技术才能达到的，所以需要引入高端人才，在接下来的几年中，希望相关从业者在整个生产投资上，对制作这部分有一个正确的认识，加大这方面的投资比重，将整部片子的水准提高上去。

影视圈：能够获得收视与口碑的电视剧必须具备哪些因素？

邓涛：首先是好看，故事一定要是精彩的，角度要有独特性，能带给观众耳目一新的感觉，再配合制作元素，当然就会很出挑。作为一剧之本，剧本的选择是非常重要的，必须要有好的剧本在前，才能吸引好的制作团队，随之才会有好的演员加盟，这是个相辅相成的过程。有了这几个元素，再规范生产，就容易制作出精品。

实际上在观众群体中电视剧观众还

是比重最大的，不过每个播出平台的定位不一样，因定位不同会锁定不同的观众，但无论如何，给了电视剧观众更多的选择机会。