赢在时尚的真人秀――《天桥骄子》

【摘要】《天桥骄子》是一档由Bravo电视台和Lifetime电视台相继播出的时装设计真人秀,自2004年12月首播至今已制作至第七季,节目将服装设计专业领域和真人秀元素巧妙结合,是对真人秀节目形态的一种创新,也掀起了新一轮的时尚热潮,不仅在美国大受欢迎,在全球都颇具影响力。

【关键词】《天桥骄子》 真人秀 时尚

一、真人秀节目的发展概况

关于真人秀,目前学界没有一个相对统一的定义。一般是指由制作者制定规则,由普通人参与并录制播出的电视节目。毫无疑问,真人秀的主体是“真人”,是实实在在的人,从目前这类节目的发展形态来看,“真人”不局限于最初的一般民众和普通百姓,明星和公众人物也参与其中,这种趋势也更加符合“真人”的本质含义,即只要是社会的一份子,任何种族、地位、阶层的人都不应受到排斥。另一方面,“秀”则是主体所呈现给观众的内容。简单说来,就是个人才艺。这些年,真人秀的节目形式在不断进化,实际最关键的一点就在于“秀”给观众的才艺在不断变化。

首先是野外生存才能,比如《老大哥》、《幸存者》等节目,它们实际吸引观众的是参赛者与自然抗争,展现人的原始生存能力以及如何处理人际关系等问题的能力。其次是类似《美国偶像》、《美国达人》的表演或特殊才能,它们之所以风靡一时,原因在于节目为具备这方面才能的人提供了一个广阔的展示平台。第三,职场创业型的真人秀节目,它们所展现的正是某个专业或专项的才能,一般与参赛者的职场人生密切相关。由上海东方卫视播放的《创智赢家》和中央电视台经济频道举办的《赢在中国》都是典型代表。

尽管真人秀类型的电视节目一度受到观众前所未有的追捧,但其间也因节目模式僵化和形态单一而略显颓势,随着近几年此类节目各种元素不断推陈出新,真人秀又展现出新的活力并仍然广受欢迎。

二、《天桥骄子》节目分析

《天桥骄子》(Project Runway)是一个关于时装设计的美国真人秀节目,最初由Bravo电视台播放,自第六季开始改在Lifetime频道播放,目前第七季即将播放完毕。节目的每一集里,设计师们都会面临不同任务的考验并淘汰一人,坚持到最后的三人将有机会在奥林匹斯时装周中较量并决出最终的获胜者。它曾入围《时代》杂志评选的“年度最佳电视节目”榜单,理由为:具体入微地呈现出“艺术中最难呈现的创意过程”。

1、人物

“人物”是真人秀节目叙事的基本要素,处在不同位置和立场的人们将展开一场智慧和勇气的博弈,一方面试图扮演好自己的角色努力争胜,一方面又不可避免地陷入一个相对封闭的人际关系网络,这种互有矛盾和交集的局面使得节目氛围更显微妙。具体到《天桥骄子》来说,涉及主持人、指导顾问、评委和参赛选手四种不同类型的人物。

《天桥骄子》的主持人由德国超级名模海蒂・克鲁姆担当,她是时尚界的标志性偶像,经常出现在各大时尚杂志的封面。蒂姆・冈恩在《天桥骄子》里担任指导顾问,他也是一个拥有多元化时尚背景的明星人物。从评委设置来看,《天桥骄子》每期请到三位评委,连同主持人海蒂在内的四人为选手作品打分并决定谁将被淘汰。和所有真人秀节目一样,《天桥骄子》的评委也是一大看点,所不同的是这里的评委没有“老好人”,他们都是一针见血表明态度的“毒蛇派”。节目中经常会听到这样的发言:“这样的款式已经出现过无数次,请拿出一丁点诚意来!”“用色和剪裁都十分保守,让人不禁担心起设计师的财政状况。”……这样的评价显然会极大地摧毁参赛者的自信心,但这也恰恰是节目最吸引人的地方,它让观众看到时装界的流光溢彩,也让观众惊讶于它的无情和变化多端。

《天桥骄子》节目的限定性决定了它不可能像《幸存者》、《美国偶像》那样来场全民海选,但这并不影响参赛者的多样性。在初选阶段,评委会依据参赛者的作品集选出12至16名最终参赛人选。他们中有来自专业设计院校的高材生,也有和时装设计没有任何关系的其他领域的人才;有刚刚毕业的大学生、拥有独立品牌并在业界小有名气的设计师,还有未经任何专业学习但对设计有着浓厚兴趣的家庭主妇;他们来自社会各个阶层,有着不同的肤色,同性恋、刑满释放人员、甚至是HIV病毒携带者,这些带着强烈反叛色彩并被主流价值观抛弃的所谓“异类”,在 《天桥骄子》里则不需要顾忌,因为衡量他们价值的是设计才华而非其它。

2、悬念设置

悬念设置是真人秀节目叙事的重要策略,更是收视率的保证。无论是具体到每集40分钟的有限时空,还是从整季的宏观角度来看,《天桥骄子》的悬念设置都贯穿始终。每集比赛的主题对于参赛选手来说,都是一次命题作文。节目组会绞尽脑汁,想出各种奇怪的考题来激发选手的创造力。有时会考验使用非传统衣质材料制作服装,如利用超级市场物品或回收的废旧物;有时为特定人物设计衣服,如为花样滑冰运动员设计比赛服、为美国小姐设计参赛晚礼服、为美国邮政人员设计工作服;为成衣公司设计产品,如香蕉共和国、美思等品牌;也有为某些肥胖人士、甚至形态各异的宠物犬设计服装的具有现实意义的考题。不过随着节目的推进,观众会逐渐发觉任何一个主题都不会限制选手的想象力,而是激发出令人惊叹的创意。

3、成功的经验

《天桥骄子》的成功得益于两个方面。首先是时装行业本身。很多人会有这样的疑问:为什么时尚这个只关注外表的产业如此发达?绝大多数普通人根本不需要或者无法得到的东西养活了数目惊人的时尚杂志和时尚品牌?现实环境是,在资本运作日益成熟的今天,这个产业也达到了空前的高度。人们的观念在逐渐转轨,过去人们在意外表,多半是因为它是身份和地位的象征,而现在,外表开始和某些有趣的概念相联系,比如表达自我等。

第二个原因来自《天桥骄子》节目本身的优越性。制作人们也承认第一季开播前非常紧张,因为他们不知道电视上缝衣服的情景会不会让观众转台,不过节目仍坚持将时装制作的每个过程完整地呈现,从激发灵感、采购布料、打版缝制、试装造型到真正走秀,每一个阶段都不遗漏,观众可以借机目睹红地毯上飘逸的拖地晚礼服诞生的全过程。相比其他真人秀节目,它少了很多勾心斗角和口舌之争,这是一个靠实力说话的节目,安安静静地领略设计师巧夺天工的本领对于看惯了热闹的电视观众来说也是一种吸引力。

另外,《天桥骄子》在与各个品牌的合作方面也是相当成功的。比如模特化妆、造型方面有欧莱雅提供保障,获胜者奖品的赞助商也在不断改变,考题的设置也为很多大企业提供了更加宽广的宣传平台。

三、《天桥骄子》在中国

香港无线电视明珠台曾经播放过《天桥骄子》,内地上海纪实频道(CSI)也曾经播放。尽管电视观众人数因为地域差异受限,但网络粉丝却大有人在。

另外,由中国纺织服装教育学会、教育部高校服装设计专业指导委员会与莱卡纤维品牌、上海文广传媒集团生活时尚频道(Channel Young)联合推出,经由上海文广新闻传媒集团生活时尚频道播放的《魔法天裁》(《My Runway》)也已播出一季。该节目的各个环节都与《天桥骄子》极为相似,被称作中国版的《天桥骄子》。但从播出情况和影响力来看,并没有达到主办方预期的目标。如何在借鉴经验的基础上开发出新的具有中国特色的创意和形式,都是摆在主办方和策划团队面前的实际问题。■

参考文献

①谢耕耘、陈虹:《真人秀节目:理论、形态和创新》[M].上海:复旦大学出版社,2007

②③Bravo电视台官方网站,《Project Runway》栏目主页

(作者:安徽大学新闻传播学院 07级研究生)

责编:刘冰石