欧洲豪门也不都是“高帅富”

【前言】欧洲豪门也不都是“高帅富”由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。这里不得不提的还有海外的转播收益。曼联作为上赛季的英超冠军，获得了大约6000万英镑的转播收入，另外还从海外转播收益中获得大约1700万英镑的奖金。英超每个赛季的海外电视版权收入高达4.79亿英镑，超过其他所有欧洲足球联赛和商业化程度最高的美国四大职业体育联盟...

在世界足坛中心，欧洲大地上的各支豪门在球场上叱咤风云，尽情展现着“惟我独尊”的霸气。然而，风光无限的表面背后，在俱乐部的财政收支上，一切都不像看起来那样美好。有时候，球队老板们不得不自掏腰包，填平财政赤字。

或许，对大多数球队的CEO来说，每天早上醒来的第一件事就是，如何为球队赚更多钱。对于这个事关球队生存的问题，家家有本难念的经。

转播分红是收入大头

几乎对所有球队来说，电视转播的分红是球队最主要的赚钱方式。当然，豪门必然受到重视，而小球队们只能从中分到一小杯羹。

英超的电视转播费分配主要由两部分组成，总额的一半平均分给20支俱乐部，最近3个赛季为3580万欧元。另外一半根据本土转播场次分配，每场65万欧元，每队平均至少10场，也就是650万欧元保底。从上赛季开始，意甲电视转播费开始像英超一样集体出售，分配以固定转播费为基础，增加了依据球迷数量和收视率分配的方案。但这次改革并未从根本上动摇意甲北方三强的利益，事实上三强平均损失的电视转播费均在1200万欧元左右，仍比英超四强获得的电视转播费要多，而同天空电视台签订新的转播合同后，又获得了40%的涨幅。在西甲，巴萨和皇马的电视转播分成接近整个联赛的一半，价值超过2亿欧元。

这里不得不提的还有海外的转播收益。曼联作为上赛季的英超冠军，获得了大约6000万英镑的转播收入，另外还从海外转播收益中获得大约1700万英镑的奖金。英超每个赛季的海外电视版权收入高达4.79亿英镑，超过其他所有欧洲足球联赛和商业化程度最高的美国四大职业体育联盟，居全球所有体育联盟之首。按照分配比例，每个球队都可以从海外收益中获得1700万英镑，对于那些没有什么影响力的小球队来说，这可是一大笔钱，但对于曼联、阿森纳这样的巨头来说，这笔钱显然与他们的影响力和号召力没办法相提并论。在西班牙和意大利，俱乐部的海外版权是属于各个俱乐部的，巴萨、AC米兰等与曼联同级的豪门每赛季的海外转播分红可达7000万英镑之多。

此外，在欧冠联赛，转播费的分红利润也是巨大的，豪门基本都能打进淘汰赛，分红也就水涨船高。

商业开发到处圈钱

对中小球队来说，每年能够分到两千万欧元的转播费就已经笑掉大牙，但豪门的野心显然不仅限于此，因为他们的负债和工资支出显然要多得多。此时，赞助商的资金注入就显得格外重要。跟相对固定的转播分红不同，赞助商的投资是个变数，也是利润增长的动力之源。最大的例子就是巴萨，和“钱多人傻”的卡塔尔基金签约的2500万英镑又一次刷新了“胸前竞赛”的高潮，超过了原来拜仁慕尼黑跟德国电信签约的2400万英镑。此外，球衣的赞助商如耐克、阿迪达斯等每年也都为豪门的收入增加数百万英镑。

以切尔西为例，上赛季末，俱乐部与胸前赞助三星续约，每年赞助费用从1000万英镑上涨到1400万英镑。这意味着切尔西的胸前广告价值排名全球第六，尽管跟国内老大曼联（AON）和利物浦（渣打银行）的2000万英镑没法相提并论，但已然是个不错的数字了。此外，和泰国胜狮啤酒签下的最新合约也将大大增加商业开发收入。

豪门对于自身商业开发非常热衷，其中世界范围内的巡演也是必不可少的一部分。众所周知，近几年的夏天，各大豪门如皇马、曼联、国米等都争相来亚洲进行表演，其中的道理路人皆知――此处的市场巨大，来欣赏几天风景踢几场友谊赛就可有不菲的收入，这对精明的俱乐部来说，谁会放过这样的圈钱好机会。2009年曼联的亚洲行，10天卷走千万英镑，这块市场令所有豪门都馋涎欲滴。

对俱乐部来说，球迷就是上帝，每个主场的门票收入也是不可缺少的。自然，豪门的球场大、球迷多，收入也多，只是今年来受全球经济不景气的影响，现场球迷数量也有下滑趋势，各家豪门也都在挖空心思把球迷请回球场。

球员的工资伤不起

豪门之所以成为豪门，就是靠成绩说话，但若想取得好成绩，好球员必不可少。哪家豪门没有几个当家球星，如皇马、巴萨、曼城等，每个位置几乎都是世界级球星。不过，在取得成绩的同时，令老板们头疼的就是球星们的巨额工资，让人直呼“伤不起”。

在欧足联联赛积分榜上排名头两位的西甲和英超，在球员工资方面也是遥遥领先。去年统计数据显示，在世界收入最高的前50位球员中，两大联赛的球员占据了其中的39席，比率高达78%。其中，光是巴萨、切尔西和曼城这三家俱乐部，就有23人进榜，几乎占据了一半。

在皇马，2010/2011赛季是穆里尼奥入主球队开创新时期的开端。随他一起到来的是转会和工资支出的大增。虽然俱乐部传奇球星劳尔和古蒂，还有迪亚拉、范德法特和其他若干人离开了球队，但卡瓦略、迪马利亚、厄齐尔、赫迪拉等人，还有穆里尼奥的到来，使得工资支出逐年激增了12.4%。尽管收入增多了，但工资占收入比例仍从43.5%上升到了45%。不过，相对其他俱乐部来说，这还是非常健康的表现（巴塞罗那此项比例在2009/2010赛季为67%，切尔西为84%，而曼城为107%）。

而对曼城来说，球员的巨额工资对俱乐部的运营是非常不利的。近日，曼城俱乐部通过其官方网站公布了2010/2011赛季的财务报表，据其财务数据显示2010/2011赛季曼城俱乐部的亏损达到让人吃惊的1.949亿英镑。不过在高昂成本投入的同时是高回报，庞大的费用的支出也帮助曼城俱乐部捧得了多年来的首个奖杯――球队自1976年之后，35年以来的首个冠军：2010/2011赛季的足总杯冠军。在这近2亿英镑的巨额亏损中，其中球员的工资支付份额就占到了1.74亿英镑。庞大的财务数据同时也创下了一个纪录，此次公布的巨额亏损创下了曼城俱乐部包括整个英超俱乐部历史的一个新纪录。不过曼城官网乐观地表示，此次1.97亿英镑的数字将达到顶峰，而被称为蓝月亮军团的曼城俱乐部以后几年的投资和亏损额度都将逐渐递减，并期望俱乐部的成绩是同时逐渐的上升。

不光是曼城，整个英超俱乐部的薪资支出连续三年处于两位数增长态势。英超球员的工资比率在过去十年间的“扩张”意味着俱乐部的利润率受到压制、减少甚至近乎于零。而且随着贷款的收紧，致使俱乐部的财政问题进一步凸显出来，俱乐部开始感觉到负债的刺痛。

如今，职业足球越来越成为金钱的游戏。2009年，皇马不惜血本花费1.5亿欧元引进C罗和卡卡，就是为了从实力和影响力上对抗巴塞罗那的梅西。但这种游戏规则使得所有俱乐部都背负上了沉重的财政包袱，毕竟每年的门票、赞助和电视转播费用的增长，很难追上球星价格和工资飞涨的速度。从俱乐部方面来看，几家豪门――曼联、切尔西、皇马和巴萨的负债都超过了6亿欧元。这种局面其实正是整个欧洲经济的缩影――繁荣的背后，全倚赖巨额负债的支撑。

球队的品牌价值

每件商品都有自身的价值，足球俱乐部也不例外。对每个球队的老板来说，如果真到了山穷水尽的一步，到时候把球队卖了，也不至于亏得一干二净。

那么，谁是当今足坛俱乐部第一金字招牌？答案是曼联。根据今年9月的最新统计，在世界足坛俱乐部品牌价值榜上，英超豪门曼联位列第一。准备在新加坡上市的曼联，以超过皇马1100万镑的优势占据第一，巴萨落后皇马900万镑位列第三。

曼联在此次足坛俱乐部品牌价值榜上的品牌估值为4.12亿镑，相比去年提升了11%，这与曼联成功的商业开发是分不开的。作为世界上最赚钱的俱乐部，曼联今年的收益要比去年提升了27%。曼联的吸金能力毋庸置疑，此前曼联还刚刚宣布了与国际物流巨头DHL签订了一份为期4年、总价值高达4000万镑的训练服赞助合同。而曼联老板格雷泽家族准备出售30%的股份，能筹款6亿镑。

在这份榜单中，拜仁位列第4，切尔西、阿森纳、AC米兰和国际米兰分列5-8位。值得一提的是，切尔西的品牌价值恰好是巴塞罗那的一半，甚至还不足曼联和皇马的一半；曼联、皇马和巴塞罗那，任何一家俱乐部的品牌价值甚至都超过了米兰双雄之和。利物浦和尤文图斯分列这次榜单的第9和第10位，跻身此次榜单的top10，恰好是欧洲足坛十大豪门。