重庆温泉旅游的发展与研究

摘要：重庆温泉旅游近年来不断发展，已经成为了重庆旅游新的热点。本文在分析重庆温泉旅游的研究进展及资源概况的基础上，针对当前旅游开发中存在的问题和原因，提出了改革经营体制，坚持政府主导政策；明确市场定位，注重产品特色开发；加大宣传力度，开拓温泉旅游市场； 加强资源保护，合理利用温泉资源等相关措施，以实现重庆温泉旅游业的可持续发展。

关键词：温泉旅游；重庆温泉资源；基础分析；开发策略

引言

现在我国的发展的越来越快，人民的生活水平也在不断的提高，也会有了很多的休息的时间，在第二十一个世纪将是健康，有很多的休闲时间所以在21世纪主要目的是有很多时间休息的时代。从中国的休闲产品的系统来看，资源是非常丰富的和历史也是很悠久的，温泉旅游有很大的长处。对资源丰富是非常有优势的，还有就是历史比较悠久，通过这两点就具有很大的发展优势。在之后也建立了一些创新格局，对温泉资方面也进行了调查和一个重新定位，掀起了建设温泉旅游的发展的新高潮。本文从重庆市温泉旅游资源及开发现状来说，对温泉旅游产品进一步发展与探讨，提高旅游产品的附加值，建立高质量的温泉旅游，相关策略创造温泉旅游品牌。

一、重庆温泉旅游概述

（1）温泉旅游的概念：

温泉旅游在国内和国外的称呼是不一样的，在国外温泉被称为SPA，它是一种温泉资源而且结合优美的自然环境和丰富的人文风情，让人们感受沐浴的快乐、体验休闲文化为目的，所进行的娱乐观光、康体保健、商务会议等休闲活动。[1]换句话说，温泉旅游不仅仅是泡泡澡，它是人们在感受温泉沐浴文化的同时，满足游客更加多元化需求的一种旅游活动。

（2）研究进展的重庆温泉旅游

这几年来看，温泉旅游被炒的很热，温泉旅游的研究正成为越来越多的关注。很多的学者也是热衷于对温泉旅游的研究。

在东方的重庆温泉景区作为一个平台，针对目前旅游产品开发不充分利用资源，是价值最大化的问题，应用价值工程理论在东部重庆温泉旅游资源的开发和利用上进行了研究。对于个人温泉资源的研究来说从不同的角度，从整体的分析和研究，为人们在重庆温泉旅游奠定了坚实的基础，这表明学者从很多方面显示关心重庆温泉旅游发展。但总的来说，和其他国内温泉旅游业相对发达的省份和城市，重庆温泉旅游发展研究在范围以及专业度来看，还是有很大的距离。

二、重庆温泉的基础分析

（1）重庆的温泉资源

我们大家都知道，重庆温泉是一个世界级的旅游资源。重庆温泉水质优良，平均温度较高，微量元素和矿物质含量丰富，出水量大，可以被称为是一个典型的“医疗热矿泉“。

重庆温泉文化已经持续了数千年。在重庆，温泉的品牌有很多种其中包括：重庆东温泉和东方温泉大世界。而重庆香海温泉以及具有“亚洲首席都市生态温泉”美称的重庆融汇温泉、綦江区的樱花温泉、南川区的“冷、暖、烫”三泉已经成为了重庆“温泉新生代”，形成以园林艺术烘托，以洗浴、保健养生、商务、休闲一体的温泉胜地。

统景温泉场景特点： 统景温泉在温泉之中是非常著名的，它不仅是是著名而且在整个温泉之中也是有非常高的的评价的，由于大流量的水和有大量类型温泉、高水温、水质好和高科学价值等显著的特点，可谓在西南地区排名第一。每天的用量是非常多的，而且天然温泉风景区就有25处，平均温度35℃- 52℃度，高达62℃，而且在这之中也有很多的温泉，温泉的种类很多，是最大的和最集中的温泉组；温泉富含多种微量元素和物质元素，对皮肤、神经系统和运动系统疾病有很高的辅助疗效，有很高的医疗，保健和美容价值

位于永川，距重庆主城仅一小时车程的重庆香海温泉，是一座以温泉养生保健为主题特色，集客房、餐饮娱乐、商务会议、保健养生、水上乐园等旅游休闲度假项目于一体的多功能温泉度假景区，是西南地区最具文化品位、规模最大的生态温泉。重庆香海温泉的特色服务有：重庆温泉水疗中心：为您准备了从头至脚的温泉按摩；重庆温泉华夏太极区：区内五行池遵循道家易经原理，为您保持五行平衡；重庆温泉土耳其区：该景区有来自土耳其的“亲亲鱼”为您驱走疲劳；重庆温泉蝴蝶谷生态区：包括中药加料泉、延年益寿的老人泉，以及私密、静雅的情侣泉等，各种旅游产品让人留恋忘返。

三、重庆温泉的优势分析

（1）资源有着悠久的历史

史料记载，重庆温泉文化有着悠久的历史。北温泉早在南北朝时期锦屏成为一个温泉浴场，超过1500年的历史，它世界文化遗产而且比日本夏吕温泉还要早468年，可以被称为是世界上最古老的温泉。北温泉文化有深刻内涵，众多的名胜古迹。公园仍然保留了明、清时期建造的庙宇和古温泉，和抗日战争中许多高级将领所居住的住所。其悠久的历史背景，每年都吸引大量的中国和外国游客。抗日战争时期，在温泉浴场泡浴的还有很多的名人。

（2）景观组合秀丽

重庆所处的地理位置气候非常的适宜，而且在周围都是有山环绕。并且很多的温泉都是 靠着山靠着水的，风景非常的漂亮。在这之中的重庆南温泉就着这样的依山傍水，风景非常的美丽，甚至还有多的名人，也对这样的景色进行歌颂。后来的赵熙、张恨水、黄炎培也在此挥笔赋诗。同样的是北温泉也是非常出名的，云雾弥漫，还有很多的小溪泉水，给人一种仙境的感觉，就连委员长也为此赞扬不绝，而且东西、新四温泉也是泉水融融、湖光山色，置身其间，宛若返朴归真。

四、问题和发展中存在的原因

（1）有多方面的管理

根据市场调查和分析，目前我国大多数旅游资源产权所有权是不清楚的，这几乎所有的可以导致旅游景区的发展规划，并提出一个无序状态。重庆温泉也是这样的。尽管最近重庆土地和住房机构提出一些想法来对温泉进行规范管理，但初步实施不到位，对于所有权，管理和访问是经常混淆的，一些景点不能得到改善和管理系统的不健全，导致了很难进行可持续发展。

比如在清代，有一个名副其实的温泉，它和嘉陵江小三峡相隔很近，具有独特的自然资源，但由于温泉公园同时属于几个部门，其经营者——风景区管理委员会，事实上它是政府的直接下属机构，通常企业在操作和管理上很难定义真正的决策者和经营者，从而导致北温泉还没有被有效的开发和利用。

（2）市场定位泛化，缺乏创新

目前，大多数重庆温泉以旅游产品为主，休闲、疗养洗澡，保健、观光和娱乐为辅助相结合，高度同质化的发展模式，导致市场竞争有障碍不符合竞争的规律。根据作者做的市场调查，占49%的游客认为在设计重庆温泉旅游产品时品种较单一，缺乏新想法，希望有更新奇、更多功能的温泉沐浴产品生产出来。

近年来，还是有一些温泉，赢得了很多游客的支持，比如说：融汇、香海等温泉就是做得很不错的，之所以会赢的顾客的喜欢，是因为他们敢于创新，有很多新的东西的突出，不因循守旧。这样才会有更高的竞争力。一些温泉游客量少的原因还有是就是产品基本相同，没有新产品推出，这样也是很难吸引游客眼球，所以市场利润并不理想。

（3）缺乏市场促销、宣传不够

重庆南部温泉，西部和北部的温泉等资源，有着悠久的历史和独特的魅力，但缺乏强大的营销。在之前的举行重庆温泉方面的活动来看在重庆温泉旅游营销中扮演了一个重要的角色，并且起到了很好的推广的作用，但新闻媒体没有很好的利用这次机会为重庆的温泉做宣传。在提高公众意识的上面，重庆温泉应该把构建旅游品牌形象，创造的经济效益作为目标。

根据市场调查，在重庆温泉旅游中当地的消费者占68%，在重庆温泉旅游产业的周围的市场几乎是没有的。还有36%的温泉游客对于健康温泉疗养功能的认识是非常缺乏的。重庆的温泉旅游市场营销还有一个就是宣传促销活动较少、旅游节庆活动并不多等等问题，还有就是网络营销不活跃，这些都制约了重庆温泉旅游市场的发展。

（4）不适当的资源开发，缺乏保护

尽管目前重庆的土地和住房机构建立了严格的审查，如探矿权、采矿权的等等，但是，在有有利益的条件下，在重庆温泉的资源开发与保护这一方面没有引起足够的重视没有做到很好的监督。还有就是对于温泉资源很少这一方面认识是很少的没有足够的重视，在许多地方仍然存在低水平的规划，出现庸俗发展温泉旅游的，利用率低的现象。此外，在保护措施上对温泉资源匮乏以及发展也是不当的，水利系统和污水处理设施配套不足，这样就造成了很大的浪费，有很多脏水不能很好的排除，这就对地热资源的可持续开发和利用造成了大隐患。

五、重庆温泉旅游发展战略

（1）改革管理体制，坚持政府的政策

只有通过在管理体制改革的这一基本条件上，结合引进先进的管理模式，这样重庆的规划，组织，指挥系统在温泉旅游资源上才能好好的利用，并最终建立温泉资源开发的一个合理的机制。

北温泉为例，第一应该确定温泉资源应该由北碚政府设立的一个部门或组织行使所有权代来代表国家，制定一个全面的发展计划，在管理和发展方面有更大的突破。同时，明确政府和运营商在温泉操作中的各自的职责，分别形成市场化的管理规范，并且还要切实的行动，这样才能使北温泉能够得到很好的开发与利用。

（2）对市场要有一个明确的定位，注重产品的发展特点

作者认为，重庆温泉旅游产品的创新可以从以下两个方面：一是对真实的和隐藏的旅游市场还有旅游消费行为进行了分析，并对每一个温泉资源的市场定位进行一个合理的正确制定，从各个方面来挖掘自身的特点和卖点，实现温泉旅游开发的创新。比如：突出温泉旅游产品开发的健康主题；可用于女性消费者，温泉旅游产品可以瘦身；可以在重庆的景观风貌和文化习俗风情上面对温泉旅游产品进行开发，只有不同消费者，不同主题的发展模式，只有这样才能改善重庆的温泉旅游的魅力。

另一方面可将温泉与当地特色结合起来，形成“温泉+景区旅游”“温泉+运动游乐”“温泉+康乐疗养休闲”“温泉+生态庄园”“温泉+会展”“温泉+养殖”等多种模式契合市场需求。与此同时，可加大力度开发温泉附加产品，从而带动温泉地区相关行业的发展，做大做强重庆旅游业。

（3）加大宣传力度，开拓温泉旅游市场

重庆各地各级政府部门、企业及相关行业协会可以通过拓展温泉旅游的宣传方式来宣传温泉旅游常识以及重庆温泉旅游特色，从而提高知名度，激发温泉旅游市场需求。我们可以在电台、电视台开设相关温泉旅游节目；可以结合重庆生态旅游产品、红色旅游产品、会议避暑旅游产品、农业观光旅游产品等把丰富的温泉旅游产品推向周边旅游区域（ 如川、黔、等）。我们还可以从文化的角度举行温泉旅游节庆活动，像西温泉这类历史悠久的温泉，可以通过举办陪都温泉文化节，在节日中把泡温泉与欣赏陪都话剧、品味陪都文化结合起来。

所以，我们只有在抓住重庆温泉的优势和机遇的同时，加大宣传营销力度，开发出独具特色的温泉旅游产品，才能推动重庆经济的发展壮大。

（4）加强资源节约和合理利用温泉资源

温泉旅游属于资源依赖性强的类型。将温泉资源的破坏和失效将造成毁灭性的影响。因此，重庆应在温泉资源保护的条件下开展工作：（1）加强温泉资源开发与利用的过程监控，指导合理开发利用温泉；（2）根据相关法律法规的制定，温泉资源发展进行标准化的指南；（3）提高资源节约意识，还要增加保护资源的宣传力度；（4）对温泉资源进行科学探索，禁止不合法的采购，让温泉有一个更健康、更有序的市场。

六、总结

综上，只有选择适合的开发管理模式，做出特色，才能使温泉旅游市场能够健康发展，才能使温泉旅游资源得到保护，才能实现重庆温泉旅游的可持续发展。（作者单位：宜宾学院经济与管理学院）

参考文献

[1]施娟，李纯，娄聪颖.温泉旅游满意度研究——以湖南省温泉旅游为例[J].价值工程，2010（10）：237-238

[2]齐晓波.价值工程在旅游产品开发中的应用初探——以重庆东温泉开发为例[J].乐山师范学院学报，2002（12）：99-101