论信息时代设计的情感化表现

摘要：本文对信息化时代设计的现状做出分析，并从几个方面阐述信息化时代设计中情感化的表现，提出在信息化时代设计中最重要特征――情感化的表现。

关键词：情感化；信息时代；艺术设计

中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）09-81-2

一、关于信息时代的设计

从计算机的诞生到网络技术的发展与普及，我们的社会进入一个全新的时代――信息时代，新的时代的到来使我们的生活发生巨大的变化，同时艺术设计也经历了从工业化社会到信息化社会的转变，其中设计方法、设计方式、设计理念、设计的技术手段等都产生了深远的影响。如在服装、平面、环境艺术、工业设计等领域，计算机及网络技术把原本理念的东西变成了现实。人们能对设计中的创意、效果图的表达、打样、出成品、设计分析等全过程进行得心应手的控制和模拟，在减轻工作强度的同时，也改变了设计的工作方式，同时设计的效率、质量也大大提高。

然而在经济繁荣的信息化时代，我们在享受新的媒介、新的设计技术手段带给我们工作的便捷，把我们的想象变成现实的同时，发现设计日益趋同，不仅在平面设计上无法摆脱这种趋势，而且在建筑设计、工业产品设计、服装设计、城市规划设计乃至绘画艺术中也是如此。当我们走在城市的街头，我们看到的是一样的玻璃幕墙、一样的规划设计、一样的广告招贴、一样的店面装饰；当我们外出旅游时看到的是全国各地一样的纪念品，毫无特色，毫无风格。此时我们才发现我们的生活被信息时代的技术复制着、粘贴着，我们的情感无法抒发、个性无法表达，人们渴望那些风格化、创意化、情感化的设计表达。这种触发内心深处的情感化的表达日益被大众所接受，被设计师所认可，成为信息化时代设计的主要特征之一。

二、信息化时代设计的情感化表现

什么是情感？我们对情感的理解是指人的“喜、怒、哀、乐”等不同的心理活动。如我们看到一件物品时，会产生或兴奋或开心或舒适的心理体验。李砚祖教授在《从功利到伦理――设计艺术的境界与哲学之道》一文中认为：“在后现代设计中，设计师们高度关注物与人可能产生的各种关联，尽力捕捉和把握物的情感激发的可能性和可行性，从材料、结构到样式等等方面，试图让每一个细节都能成为情感激发的原点，成为人情感的寄托之所，这成为设计的一种自觉，一种优秀的设计、成功设计的出发点。”①本文从以下几个方面阐述情感化设计在现代设计中的表现。

（一）令人愉悦的心理体验

愉悦的情感往往和高兴、满足、幸福、舒适、美好等感受联系在一起，在现代设计当中可以观察到这种感受或多或少地体现出上述的情感。

图1，Apollinaris――来自德国的拥有150年历史的著名的矿泉水，曲线的造型，给人一种活跃、灵动之感，非常优美，摆放在搁架上会很好看，给人一种非常愉悦的感受，即使不好喝也有很多人会买。设计师在设计创意时注入了特定的情怀，只有注入情感的设计才能激发他人的情感。

如德国的一家青蛙创意公司，即在世界有着深有影响的欧洲创意公司。青蛙公司的创意不但拥有现代主义新兴、神奇、喜庆的色彩，同时，又有着布劳恩与乌尔姆设计学院的简洁和缜密，即使在设计圈内都十分闻名，这对于20世纪后的今天，在设计创新上有着巨大的突破发展。青蛙公司研发的新款儿童鼠标器，看着好似只真实的老鼠，惹人欢喜，嬉戏调皮，令很多小朋友们青睐。然而，青蛙公司的设计哲学始终追求着“形式追随激情”（Formfollowsemotion），在创意上有着轻快、搞笑的特色，不得不说是设计创意上的一次进步。②

（二）令人产生复杂感受的心理体验

在经济繁荣的信息化时代，消费者对那些具有创意设计思想的设计表现出浓厚的兴趣。好的设计作品能够唤起人的内心深处多种复杂情感。在作品中可以通过不同的题材、大的反差对比、色彩的冲突、形式感的对比等等，使人们内心产生复杂的心理反应、情感的碰撞、乃至心灵上的震颤，激起感情的共鸣，以达到传达信息的设计初衷。

图2，这幅平面广告中，一个较为肥胖的贵妇人贴了一张广告，在广告上面可以看到一个小狗的形状，从这个信息我们得知是一个寻狗广告。但是再进一步仔细观看，会看到妇女胖大的背后，有一只小狗夹在了其屁股中间而看不到，而小狗却下不来。可以猜想得知，是妇女不小心将狗坐在了屁股底下，由于其体形较胖，而感受和看不到小狗的存在。这个图片潜在地告诉其他读者，如果不注意控制体重，迟早有一天和这位妇人一样找不到小狗。因此，告知消费者，要注意控制体重，而作为没有任何卡路里的饮料则是最好的选择。这个广告通过夸张而幽默的手法，通过创造危言耸听，达到刺激消费者的目的，颇有些喜剧效果。这种形式轻松、诙谐、幽默，比较容易让消费者所接受，更有利于传播广告所要传达的内容。同时，这幅广告有一种亲近感与可信感。

（三）传统文化引起的心理体验

信息化时代的设计，随着网络技术的飞速发展，设计日趋全球化，在与国际社会接轨的同时，我们发现传统文化也在这同化中迷失了，我们渴望代表我们本民族的几千年的文化在设计中能够体现。设计师们逐步意识到广大受众的情感，意识到传统文化元素的重要性，只有把博大而精深的传统文化元素融入设计中，在传达信息的同时，也使我们的文化有了可持续的发展，设计作品中也具有了一定的审美文化，这样才能够激发消费者的民族情感，更能被熟悉、接受与喜爱。

对于国际伏特加酒知名的品牌，不得不提到绝对伏特加（AbsolutVodka），它最初是来自俄罗斯，同时也是个人口比较稀少的瑞典国家的南部地带的一个小镇Ahus。自1879年成立以来，绝对伏特加（AbsolutVodka）始终坚持着完美、简单、纯净的核心理念，一直拥有着喜剧的特色，让人们领略到一种纯正的美感。它带着特有的艺术特色，融合了自有的广告载体功能，合二为一，跨越成为了艺术品。绝对伏特加在2010年8月走进市场以来，第一次推出了中国限量版套装，此限量装是我国著名的艺术家高创作的设计作品，他创新的形象元素，深刻细腻地刻画了传奇神话人物齐天大圣孙悟空的特征，同时，品牌的诉求也随之不断变化。而这款限量装的诞生，对于我国市场的营销项目开始了一次全新的启动，首先第一波即是“72变”。

如图，绝对伏特加的此款限量版的“72变”，更多的灵感来自于传奇的神话人物孙悟空，这七十二般变化，正是其完美技术创新的表现，完全突出了高诠释的绝对伏特加的“变化”主题。而最经典的地方也莫过于我国的“72变”与““ABSOLUT”的字眼，令这款套装独具中国特色，使人回味无比。③

通过绝对伏特加广告的例子我们知道，对于繁杂的市场，要想打出属于自己的品牌，所做的广告不仅要有创意还得要融合地方特色和经典的传统文化，这样才能快速被消费者所喜爱、接纳。

（四）环保意识在设计中的体现

工业革命高科技经济以飞速的发展，走进了千家万户，科技不断的进步，人们的生活不断的提高，工业化产品也不断繁衍滋生，使得众多家庭享受到现代进步的硕果。这巨大的变化，在几十年间变得显而易见。可是，经济的愈发进步，使得自然生态环境却遭到一定程度的迫害，各种各样的污染不断上演，水污染、资源枯竭、树木的毁坏性砍伐等等众多问题摆在了人们面前。在物质文明大力发展的同时，人们更加摆正了资源―人―环境三者的关系，人们充分认识环境保护的重要性，意识到对环境的保护和循环利用则是发展中的第一要务。

20世纪80年代初，绿色环保的设计新理念，得到全球的重视和普及。绿色环保的创意大多数是针对人们的消费观念，同时也是与日常的生活息息相关，而并不仅仅只与其材质或某一特定的功能有关。绿色环保一直提倡用最少的消耗资源，来保障人们的生活水平，在深层次上思索服务与产品的涵义，坚持可持续发展道路。

如上海世博会西班牙馆，总面积达8000平方米的大厅内，展馆内部主要使用了竹子和半透明纸作为材料，顶部则使用太阳能板。设计方案也考虑到了上海台风、梅雨和高温等气候因素，“建筑非常牢固，而且场馆创意设计也涉及到怎样才能调节好卧室温度”。

绿色环保设计最起初，在产品的零部件与材料的材质上的包装问题，当废弃时，就把其没有毁坏的地方再次回收、再度充分利用上，这样既节省资源，又节省材料。在20世纪中叶，美国著名的设计师维克多・巴巴纳克（VictorPapanek）出版了具有争议巨大的书籍，即《为真实世界而设计》（Designfortherealworld）。此书着重突出了设计师们的伦理道德，倾注于人们面临的最棘手的事情。维克多・巴巴纳克一直认为，设计这一名词，并不仅仅是风格与包装上存在的问题，也不是商业价值观的分歧，而真正更多的则是一种社会变革的微型因素产生的。他同时告诉人们，应该时刻有着保护地球资源的意识，适时有限地使用地球资源。④

随着现代大多数人环保理念意识的不断提高，绿色设计也越来越被消费者和设计师所接受与认可，绿色设计的产品也更易被接受。

三、结语

综合以上几个方面的简要阐述得出，在如今信息科技化的今天，情感化设计成为设计最主要的特征。虽然目前设计有着诸多新的需求、突破与创新，但是我们的设计师必须深刻意识到情感化设计的真正内涵，在设计中提高情感化设计的应用能力，抓住和满足广大受众的心理需求，让设计能够引起大众的情感共鸣，这样才能称之为好的设计。

注释：

①李砚祖.从功利到伦理――设计艺术的境界与哲学之道[J].文艺研究，2005，（10）.

②③来自网络查询

④许青.绿色设计[M].北京：北京理工大学出版社，2007.