论剑文化产业,探究投资价值

自十七届六中全会提出深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣以来，中国文化产业开始进入黄金发展期，文化产业企业如何高效率对接金融资本和选择资本运作途径与模式？6月18日，在由新元文智、新元文化产业俱乐部主办的“2012中国文化产业资本大会”上，来自政府主管机构、专家学者、投资、产权交易、文化产业企业等200多位中外代表齐聚一堂，对此进行了深入研讨，为文化产业对接资本运作的共赢探索新途径。

本届资本大会上，不仅多位来自文化产业各个领域的业内权威的主题演讲引得场内掌声连连，两场圆桌对话同样精彩绝伦，而推介专场的开辟，也为文化企业与金融企业搭建起了一个高效务实的对接平台。当天，“2011文化产业十大资本事件”、“2011文化产业最佳投资机构十强”、“2011文化产业最佳创业家十强”等榜单同期。

主题演讲 分享成功经验

中国文化产业已经进入了发展快车道，但越是面临机遇的时候，越需要冷静思考、沉着应对。如何抓住文化大发展的机遇？新元文智总经理、新元文化产业俱乐部秘书长刘德良在致辞中这样说道：“一方面，我们的文化产业企业家要更多地具备创业家精神。只有拥有一大批优秀的文化产业企业，中国的文化产业才能够有发展，并且真正成为世界文化产业当中重要的一部分。另一方面，我们的投资机构要能够更深入地去发掘优秀项目，给潜在的优质企业家更多的时间、服务，帮助他们在企业成长过程当中，一步步建立起核心竞争力，最终成为行业领军企业。

达晨文化旅游投资基金执行总裁赵小兵，曾经为美国新闻集团、道琼斯集团、中国联通集团、韩国三星集团中国公司、华谊兄弟及国内多家大型文化集团提供并购服务。在现场他与大家共同分享了自己的投资心得，并且从投资角度阐释了文化产业的涵义。赵小兵认为，中国文化产业大致分为几个板块，一是传统媒体，二是互联网，三是文化创意服务，而对于后者，赵小兵非常期待。作为投资公司来讲，什么样的企业是其关注的目标？赵小兵回答，首先是“创新”，在这方面他举了华谊影视的例子；然后是“品牌”，光线传媒便是最好的例证；第三是兑现承诺，做文化产业不能光嘴上劲头大，一定要落到实地。

韩国南首尔大学的文勇教授，则探讨了中韩文化产业合作机会与前景。“2010年，韩国文化产业整个出口额达到30亿7千万美元，并且通过传统与现代艺术的融合，带动了譬如济州岛等地区经济的发展。韩国资源较少，所以韩国政府重点培养高附加值的文化产业，众所周知，韩国电影的提升带动了‘韩流’席卷全亚洲。”此次，文勇带来了DT公司的“4D幻觉艺术世界”项目，他认为一旦韩国的创意、技术与庞大的中国市场相结合，将会创造出巨大的价值。

山水盛典文化产业有限公司总裁黄兴女士在她的演讲中，分享了山水文化在旅游创意方面开发的经验。山水文化公司，以实景演出创始人梅帅元为核心，既是中国旅游演出的内容提供商，也是运营服务商。以《印象·刘三姐》、《禅宗少林》、《康熙大典》为例，黄兴认为，除了文化的创新，实景演出还带动了一个产业和一个城市，这就是文化创意的力量。在进行创意创新的过程当中，文化怎么和资本进行融合？“首先，要有创意人才、创意驱动；其次，产业联动也非常重要，要从项目整体周边的效益进行全面整合和发展的角度来看。”黄兴介绍道。

最后一个主题演讲人是北京大学体育科学研究所副所长、中国体育产业研究中心执行主任何文义，他从文化学者的角度阐释了自己对于文化产业的看法。何文义认为，做文化产业应有两个身份，文人、艺术家的身份和企业家的身份，而做文化产业必须以企业家的身份来做。何文义强调，做文化产业不能混淆文化、文化资源、文化产业这3个概念。他介绍了中国体育产业存在的一些问题：首先是体育核心产业不赚钱，无法实现产业链经营；第二是现行的体制限制发展；第三是缺少体育明星产业，体育产业相关政策缺乏执行力、体育场馆缺乏有效经营、体育教育脱节等问题也普遍存在。

圆桌对话 论剑文化与资本对接

文化产业如何才能创造更多的价值？什么样的文化企业最受投资机构的青睐？文化企业如何规划上市路？这些备受业界关注的问题在本届大会的两场圆桌对话中得到了充分的探讨。两场圆桌对话分别以“投资机构如何看文化产业与企业”、“文化企业如何规划上市路径和掌握并购秘诀”为主题，IDG资本副总裁欧阳鲲、博大创投董事总经理曹海涛、复兴文化产业集团董事总经理钱中华等业内精英唇枪舌剑，进行了精彩的论战。

第一场圆桌对话围绕“投资家眼中的文化产业”而展开。文化的特点是什么？投资家看待文化产业项目又与其他产业的项目有什么样的不同？

方源资本董事徐慧说道：“文化产业和传统产业区别很大：首先，提供的产品不一样，传统产业提供的产品，比如说吃、穿，都是大家能够实体享受的东西；文化产业，则是精神上的文化传播，比如书籍、电影、游戏等。其次，文化产业一般都是轻资产。第三，它是创意行业，大家主要关注的就是内容和创意，这对创意人才的要求非常高。”

七弦股权投资基金执行总经理李青媛表示，文化产业和其他产业没有本质的不同，最大的特点还是在于提供的是精神产品消费，相比之下，从市场的需求和心理方面看，它更难把握。从文化企业而言，其最大的不同在于它的成功不具备可复制性，这使得文化产业风险性更高。对于“什么样的企业最受投资机构的青睐”这个问题，李青媛答道：“我们会首选不受意识形态限制的能够更加市场化大众化的那些文化项目，这是前提。再有就是团队，团队要有创造力有激情，这是投资机构最看重的。”

6月12日，普华永道了年度报告《2012-2016年全球娱乐及媒体行业展望》，其中一组数据引人注目：2011年，中国网络游戏市场已占到全世界总网络游戏支出的35%和亚太地区网络游戏市场的58%。这很大程度上是因为这一行业通过收入上的创新模式，有效消除了盗版，从而得到飞速发展。在文创产业内流行着一个说法，即“中国文化产业不缺钱，缺的是商业模式”，针对此博大创投董事总经理曹海涛给出了自己的解读。“商业模式虽然越来越重要，但对于文创产业来讲，它并没有固定的商业模式。比如，植入广告几年前并不为人重视，但随着影视产业的发展，影视植入广告也越来越多，这就是很好的商业模式的创新。有关商业模式，还是企业掌舵人的商业嗅觉更为关键。” 曹海涛说道。

今年2月中国文化部的《“十二五”时期文化产业倍增计划》将会为中国未来两年文化创意产业的发展带来什么样的影响和改变？IDG资本副总裁欧阳鲲认为，对于文化企业来讲这无疑是个利好消息，政策的倾斜将会令文化企业受益。而浙商创投合伙人北京分公司总经理杨志龙则从3个方面来进行分析：首先，从整个行业来讲，文化企业资金量的渠道会更多；第二，国有化竞争激烈，国有企业改制的步伐和节奏会越来越快；第三，要当心出现大而不强的局面，争取做到企业强而精，希望业内不要浮躁，要把自己的事情做好。

第二场圆桌对话则以“文化企业如何规划上市路径和掌握并购秘诀”为主题，这是企业发展中最重要的密不可分的两个话题。上市是一个筹钱的过程，通过上市，企业可以为未来的发展过程搭建好的融资平台。而并购是花钱的过程，也是企业迅速扩大规模，进行对外扩张最有效的手段。

首先发言的是东方证券新三板业务总经理刘恒，他介绍了新三板的情况。“新三板目前专注于高新技术产业，包括文化产业在内，比如文化、高端制造等，都在新三板挂牌的企业范畴之内。新三板的门坎相对稍低，企业高速发展时，若尚未达到创业板、主板的要求，可以考虑把新三板作为一个切入点。” 刘恒说道。

中银国际投行部助理副总裁郑剑辉，则强调了中介机构的重要性，他认为如果企业家能专注于业务，再加上中介机构帮助企业规范化经营、管理，具备了上市的条件和更好的发展规划，公司就可以有更良性的发展。上市要做的准备有两点：首先是做好业务，第二点是民营企业股权激励。

上市对于文化企业的重要性在哪里？复星文化产业集团董事总经理钱中华说道：“企业发展到一定的阶段，上市就像十月怀胎。上市是对企业的体检和扫描，帮助企业排除一些潜在的问题。实现了上市之后，会帮助企业在一个更高更严格的管理之上，进一步做好业务，给社会带来回报。

成都博瑞传播投资总监则认为与上市相比，并购的重要作用同样不可忽视。在选择并购目标过程中，哪些因素是最重要的？首先，在企业进入发展期、成熟期的时候相对适合并购；其次，投资方会更多地关注新领域，比如新媒体；第三，比较稳定的财务数据也很重要；第四个因素，就是原始稳定的创业团队。“我们最关注的还是被并购企业的业务，我们会看它的业务发展是否稳定，是否达到一定规模，跟我们本公司是不是会产生协同效应。” 蓝色光标传播集团投资总监陈振羽补充道。

在2011文化产业资本大会上，既有思想的交锋，也有投资的实战，江苏中卡教育科技股份有限公司副总裁宋绍峰、海湾智库集团总裁黄守新、北京龙杰网大文化传媒有限公司董事长朱国勇同时带来了自己的推介项目。

星光闪耀2011文化产业榜单

此次大会“2011文化产业十大资本事件”、“2011文化产业十佳投资案例”等榜单的揭晓，使得2011文化产业优秀投资机构、投资人和投资项目脱颖而出。

其中，“十七届六中全会定下‘文化强国’主旋律”等入选“2011十大文化产业十大资本事件”，“IDG资本投资百雅轩画廊”等入选“2011文化产业十佳投资案例”，红杉资本、君联资本等获得“2011文化产业十佳投资机构”的称号，而“2011文化产业十佳投资人”分别由红杉资本的沈南鹏等人获得，多玩网创始人李学凌等则成为“2011文化产业十佳创业家”。

“不想当将军的士兵就不是好士兵，面对巨大市场空间和快速发展的市场机会，企业家要有创新和进取的精神，投资机构也应具备真正的冒险精神，去发掘文化产业当中优秀的文化产业企业和潜在的优秀项目。只有当创意真正与资本相衔接，我们的文化创意产业才会激活市场，一步一个脚印地良性发展。” 新元文智总经理、新元文化产业俱乐部秘书长刘德良这样呼吁道。