论剑\铸剑为亮剑

最近,安徽电视台在全台范围内集中开展节目创新工作,并以此为契机,推进品牌升级,提升核心竞争力,打造一流电视媒体。安徽电视台分党组书记、台长赵红梅告诉记者,安徽电视台的节目创新工作将在坚持正确的舆论导向的前提下,以“论剑”、“铸剑”和“亮剑”为载体,以创意、创造、创新为根本手段,以节目质量的提高和创意成果的实现为核心价值,实现“坚持既定战略,推动深度转型,瞄准全国一流,努力争先进位”的战略目标。

节目创新是抓手

7月17日早晨,合肥安庆路上的杏花公园广场,人山人海,首届新闻进社区活动正在举行,《安徽新闻联播》、《新安夜空》栏目主播、记者编辑与社区居民平等交流,深度互动。同时,部分观众就就业劳动保障、新能源汽车补贴、家电以旧换新等问题,咨询同到现场的安徽省经信委、财政厅、人社厅等部门工作人员。这是安徽电视台节目创新工作启动以来,新闻节目的新尝试。这个活动不仅是节目创新的具体举措,也是重要的品牌推广,标志着安徽电视台的新闻栏目,开始从自言自语式的单向度宣传,向体现新闻规律、讲求宣传效果的双向度传播转变,并以这种转变为新闻中心宣传创新的有力先声和强大引擎,切实推进新闻宣传迈上新的台阶。

据了解,从2010年下半年至2011年上半年,安徽电视台将集中时间、集中力量,开展节目创新工作,除新闻节目外,综艺节目、法制节目等都在进行节目创新的研讨和实践。赵红梅说:“电视媒体不但面临新兴媒体的挑战,电视行业竞争也进入白热化阶段,破解发展课题的关键就是节目创新。”

为此,安徽电视台在调查研究的基础上,最终确定以节目创新为下一阶段的重要工作内容,并立即成立节目创新工作领导小组,制定《关于进一步推进节目创新工作的实施意见》。6月30日,赵红梅在全台节目创新动员大会上重点介绍选择以节目创新为工作抓手的三大原因。

首先,节目创新是实现发展战略的关键步骤。一个优秀的栏目,凝结、体现、见证了所在媒体的工作机制、管理水平、专业水准和团队精神,节目创新是各项工作创新的基础。赵红梅说:“只有为广大电视观众制播更多、更好的电视节目,才能让安徽电视台的品牌建设深入人心,才能真正实现争创一流媒体的工作目标。”其次,节目创新是适应媒体竞争的现实需要。当前,同质化、无序化的激烈竞争,电视节目在模仿中过度消费,栏目的生命周期大大缩短。只有有计划、有步骤地开展节目创新,才能保持电视媒体旺盛的生命力。最后,节目创新是增强内部活力的有效载体。节目创新是一个系统工程,既是个人才能和智慧的充分发挥,同时也需要团队合作和机制保障。抓住节目创新这个关键要素,就可以激活品牌建设、技术革新、内部管理、人力资源开发、企业文化建设等整体系统,扎实推进品牌战略、赶超战略和人才战略。

记者在采访中了解到,安徽电视台推进节目创新的初步目标主要是两方面,一是卫视频道在保持和巩固省级卫视第一阵营的基础上,力争推出1～2个在全国具有较强影响力的品牌栏目;二是地面频道要保持省内的强势地位,进一步强化专业化特色,栏目和频道的内在质量和收视排名在现有基础上有一定的提升。

因此,安徽电视台通过统一全台思想,营造创新型企业文化和健全创新机制等方式保障节目创新工作的推进。赵红梅说:“我们通过机制创新,确保员工的创意随时随地可以提交,确保有价值的意见建议得到充分的重视和奖励,确保成熟的策划可以最大程度地实现成果转化,从而保护和调动全体员工参与创新工作的热情,实现节目创新工作的有效性和持续性。”

全台“动”起来

6月30日,在安徽电视台节目创新工作动员大会上,赵红梅说:“今天会议之后,各部门要将本次会议精神传达到每一位职工,广泛动员,营造氛围,快速启动,务求实效。”7月1日～2日,台总编室、新闻中心、综艺频道、社教海外中心、广告中心、公共频道、节目研发中心等立即召开部门动员大会,传达会议精神,落实节目创新目标;财务、技术、制作等部门也进行系统的精神传达,一方面进行工作创新,另一方面为节目创新提供相关保障。

赵红梅告诉记者,安徽电视台上到台长,下至记者,全台都参与到节目创新工作中。她说:“一方面,加强领导,台里专门成立了节目创新工作领导小组,台长们亲自挂帅,要求各中心、部门主任带头进行创新实践。另一方面,做到人人了解节目创新,人人参与节目创新。我们今年的节目创新工作,强调创意的零门槛、多角度,强调渠道的便利性和机制的灵活性,目的就是要让全体员工动起来,创造人人思进的创新环境和创新氛围。”

在全台高度重视并积极参与的背景下,安徽电视台节目创新活动开展仅一个月,便取得了明显成效。赵红梅说:“全台‘动’起来,节目创新活动呈现出三大特点,一是思想统一快,二是创新行动快,三是目标成效快。”

据了解,安徽电视台将节目创新活动与创先争优活动相结合,与实现全台战略目标相结合,与企业文化建设相结合,推进电视媒体深度转型,深化电视剧战略创新,实现自办节目的创新和发力。这些优化组合,得到了全台上下的大力支持,各部门在第一时间将节目创新的精神传达给员工后,立即开展节目创新的“铸剑”行动。除安徽电视台新闻中心举办首届新闻进社区活动外,经济中心《第一时间》策划了大型社区公益活动《王大夫进社区》,《帮女郎,帮你忙》近期将推出大型原创活动《幸运公交车》,公共频道开展“好新闻,快频道”创新主题活动,进一步强化频道优势和特色;综艺频道开展周末综艺节目征集,力争在短时间内推出创新型栏目;社教海外中心以科教频道品牌建设为突破口,积极推进现有栏目的创新,并对频道包装进行系统创新优化;节目研发中心创新型户外竞技类节目《男生女生向前冲》,一经推出,收视排名位居全国省级卫视第一,成为安徽卫视新的品牌亮点。

剑指一流媒体

7月4日,安徽电视台播控楼4楼的学术报告厅,座无虚席,走廊和过道上都挤满了人,主持人鲁豫就《谈话节目的主持艺术》,与电视台员工进行互动交流。两周后的7月17日,中国传媒大学教授、博士生导师苗棣举办《当下流行电视节目样式》专题讲座。7月22日,国内著名的纪录片制作人周兵带来了《如何制作大片》的讲座,结合《故宫》、《敦煌》、《》等拍摄经历,谈大片制作背后的故事。全台各部门制片人、主持人、一线采编人员、策划人员和其他岗位人员到场听课。这三场专题讲座,是安徽电视台创新三部曲中的第一部――“论剑”。

据了解,安徽电视台以“论剑”、“铸剑”和“亮剑”三项内容为节目创新工作的主要载体,打通全体员工参与创新的通道,并通过三个载体的交叉实施,加快重点工作创新的节奏,凸显创新活动的实践特色。“论剑”指的是多层级的系统培训、热播电视节目观摩和节目专题研讨等;“铸剑”主要就现有栏目的创优和研发节目的创新开展对口研讨和方案征集等;“亮剑”是节目创新活动的成果展示。

目前,“论剑”工作进展得如火如荼,除鲁豫、苗棣、周兵外,拟于8月邀请英国电视节目制作人、国内媒体专家等开展系列讲座、节目形态点评和创作经验交流。

在“论剑”的同时,安徽电视台提出“四个结合”,开展“铸剑”工作,即将个体创新和团队创新结合起来,将日常创新和集中创新结合起来,将定制性创新和开放性创新结合起来,将现有栏目的提升和研发新节目结合起来。目前,安徽电视台已开始选取比较典型的、具有成长潜力的新闻栏目和公共频道作为研究对象,请业界专家在审看节目后,和一线工作人员面对面交流研讨,进行多形式、多回合的“头脑风暴”,促进节目创优。7月16日,《法治时空》承办安徽电视台法制节目创新研讨会,邀请省公、检、法各单位和地方电视台代表50多人参加,就安徽省法制节目的现状、安徽电视台法制节目的创新创优、法制节目的可视性和法理性等问题展开了集中研讨。《法治时空》拟通过节目创新,整合多种资源,加大信息量,提升服务性,打造本土法制节目的公益品牌,实现安徽电视台法制节目和地市台法制节目的双赢。7月23日,新闻中心召开节目创新座谈会,赵红梅就新闻节目创新,提出“要在正确把握舆论导向的前提下,高度重视节目创新工作;要明确目标,强化节目创新机制;要设计载体,把节目创新落到实处;要重视队伍建设,为节目创新提供有力保障”等四大原则。关于《安徽新闻联播》即将开展的“现场新闻大赛”,她说:“现场新闻就像水中的活鱼一样,记者坐在岸上是等不来的,必须捋起袖子,挽起裤脚,趟进河里,真正地深入生活、深入基层、深入群众,才能做出具有生命力的好新闻来。”

“论剑”、“铸剑”之后,就要“亮剑”。赵红梅说:“‘亮剑’就是创先争优活动的成果展示,创意创新最终要体现在电视屏幕上。我们力争通过节目创新,在全台范围内掀起创新热潮,培养创新习惯,鼓励创新思维,形成创新机制,紧紧围绕创建一流媒体的战略目标,促进栏目、节目质量稳步提升,推动品牌建设进入新的阶段。”