市场格局变化纷纭

进人9月后,教育投影机采购高峰的影响逐渐减弱,而国庆则使家用投影机热度明显上升,整个市场关注格局也随之发生一定变化。我们对9月市场用户关注数据进行了分析后发现:第一,2010年9月,明基是中国投影机市场最受用户关注的品牌,关注比例达到17.1%,第二,明基、索尼、爱普生三大品牌关注比例累计达40.7%。其他品牌关注比例均不超过10%,第三,明基MP515蝉联产品关注排行榜冠军,奥图码HD20人气上升,入围前三甲,第四,教育投影机关注比例由28.3%下降至24.6%,降幅达3.7%,家用投影机关注度上涨至30.8%,第五,1024×768dpi分辨率产品获得50.8%的关注比例,明显高于其他分辨率产品,但与8月相比下降3.9%。第六,5000元及以下、500l～10000元价位产品关注比例分别为32.3%、35.1%,累计达67.4%,10000元以上各价位段产品关注度均有所下降。

品牌关注分析

明基领先优势增大

2010年9月中国投影机市场上,品牌关注排名前十位中并没有出现新面孔,明基、索尼、爱普生分别位居第一至第三,排名也与8月相同。冠军品牌明基除继续对已有产品进行推广促销外,还于近期了MS614、MX762ST、MP778等新产品,增强了在商教市场的竞争力。9月其关注比例为17.1%,较8月上升1.4%,冠军地位稳固。

排名第三的爱普生关注比例也在10%以上。为11.3%。9月爱普生在日本了反射式高温多晶硅技术(简写为RHTPS),该技术可将液晶投影机的对比度提高到1000000:1,并已开始应用于2010年下半年上市的家用投影机EH-R5000C中。

奥图码、三洋入围前五强

奥图码获得6.8%的关注比例,排名第四,跻身前五强。9月奥图码旗下HD20等产品进行了促销,采用LED光源的微型投影机PK301也铺货上市。但从关注比例上看,奥图码仅比身后的三洋高0.2%,领先优势并不明显。

产品关注分析

明基MP515蝉联冠军

2010年9月中国投影机市场上,入门级家用产品明基MP515以5.0%的关注比例卫冕成功,再次成为人气最高的产品。明基MP515分辨率为800×600dpi,亮度为2500流明,目前售价3900元。索尼EX70获得亚军,关注比例为3.1%,与冠军明基MP515差距接近2个百分点。

两款万元级1080p产品上榜

万元级1080p产品自出现以来,凭借较高的性价比一直受到众多家庭用户关注。9月位居产品关注排行前十名的产品中,万元级1080D产品获得两席。对比度达到4000:1的奥图码HD20跻身前三名,以2.5%的关注比例排名第三。明基W1000位居第八,关注比例为1.5%。

爱普生x7位居第六

8月爱普生X7排名第十,关注比例为1.3%。9月其关注比例上涨至1.7%,排名也升至第六。位居第七的是采用全玻璃镜头的教育投影机索尼CX161,关注比例为1.6%。

微型投影纽曼PM01上榜

采用LED光源的纽曼PM01以1.2%的关注比例位居第十,这也是唯一一款上榜的微型投影机。纽曼PM01采用LCOS技术,亮度为150流明,具备SD卡、USB数据,线接口,并支持电视信号输入。

细分市场关注分析

不同类型产品关注格局

家用投影机关注度上升

数据显示,与8月相比,家用、教育投影机用户关注度出现明显变化。随着教育采购高峰渐近尾声,9月教育投影机用户关注比例由28.3%下降至24.6%,降幅达3.7%。家用投影机方面,为了把握即将到来的国庆黄金周,许多品牌、商家均进行了较大力度的促销推广,同时相当一部分家庭用户也计划在国庆期间选购,市场热度明显升高。9月家用投影机获得30.8%的关注比例,较8月上涨2.3%。

商务投影机关注比例为23.8%,与8月持平。随着市场发展及用户认知程度上升,采用LED光源的微型、手持投影机等其他类型产品关注比例持续上升,9月为12.5%,与8月相比升幅超过1个百分点。

不同技术产品关注格局

DIP产品位居关注主流

2010年9月,中国投影机市场上,采用DLP技术的产品关注比例最高,为44.8%,较8月上涨2.0%。采用3LcD技术的产品关注比例降至四成以下,为37.9%。采用LCD、LCoS等其他投影技术的产品关注比例变化幅度相对较小,均不足1%。

不同分辨率产品关注格局

全高清产品关注度升至14.0%

9月中国投影机市场上,1024×768dpi分辨率产品获得50.8%的关注比例,超过五成。

目前中国投影机市场上,1024X768dp汾辨率产品主要是教育、商务、工程投影机,且教育投影机所占比例超过45%。受教育投影机关注度下降的影响,9月该分辨率产品关注比例由54.7%降至50.8%,降幅接近4个百分点。

1920×1080及更高分辨率产品关注度由11.7%上升至14.0%,变化较明显。我们认为这与奥图码HD20、明基W1000等万元级全高清产品市场热度升高有一定关系。

不同亮度产品关注格局

2100-3000流明亮度产品关注度近五成 　从亮度上看,2100-3000流明亮度产品稳居市场主流,关注比例达47.4%,接近五成。这部分产品较好地平衡了性能、价格等多个因素,受到众多用户的关注。位居产品关注排行前十名的产品中,亮度在这一范围内的产品占到六款。

3100～5000流明、1100-2000流明亮度产品关注比例均在15%以上,分别为20.5%、16.2%。1000流明及以下产品主要以LED光源的微型投影机,家用投影机为主,关注比例为10.9%。

不同价格产品关注格局

10000元及以下价位产品热度上升

9月投影机市场上,5000元及以下、5001-10000元价位产品关注比例均超过三成,明显高于其他价位产品。其中5001-10000元价位产品关注比例最高,为35.1%,比5000元及以下价位产品高2.8%。

与8月相比,各价位段产品关注比例均出现一定变化。其中5000元及以下、5001～10000元价位产品关注比例均出现2个百分点以上的上升,10000元以上各价位段产品关注度均有所下降。整体上看,用户关注度呈现出向10000元及以下价位产品转移的趋势。