博客访问超网页搜索媒体“3.0时代”露端倪

据艾瑞咨询最新公布的数据，比较各主要网络服务在2007年前9个月月度总访问次数指标，博客在该指标上已经超过网页搜索。在中国互联网协会博客研究组委员沈阳看来，随着人们对于信息多元化需求的激增，作为Web2.0主要基础服务，博客用户访问增长这是个必然趋势。

沈阳认为：“中国的博客平台在未来只要引导得当，媒体化价值将由娱乐消费型向专业引导型转变并被大众所接受。”而这正是多元化信息社会在网络时代的必然结果。

不难看出，博客媒体化价值日趋明显，以“自我媒体”为特征的媒体 “3.0时代”已经露出端倪。

媒体化趋势明显

由于博客信息的多元化给网民带来了多元化的发表机会，“博客平台使得传统媒体和新媒体的共享信息传播更加有效，并把用户带到一个大众参与的时代，这是我看到的一个趋势。”沈阳告诉记者。

艾瑞数据显示，2007年9月人均月度有效浏览时间，博客以103分43秒排名首位。通过博客访问量来增加品牌的使用已经成为博客运营平台主要的手段。而随着人们对理财业务的追捧，财经咨询正成为博客访问量的主要助推器，人均月度有效浏览时间达到88分55秒。

而新浪则通过名人博客策略来实现媒体的自身价值。同时，各领域不同身份的名人通过博客发表自己的看法已经成为传统媒体获取新闻资源的重要渠道。根据数据显示，从2006年10月到2007年6月，新浪博客频道月度总访问次数总体上处于增长趋势，2007年6月，月度总访问次数已经达到3.67亿次。庞大的访问量极大的发挥了博客传递新闻信息的媒体作用。业内人士分析，新浪博客围绕着新浪网的传统优势，搭建具有媒体价值的新浪博客始终是新浪网的坚定目标。

要说Web2.0开启了大众参与信息传播的大门，那么博客作为Web2.0的主要基础服务，则成为传统媒体与大众互动的一个重要平台。在2005年到2006年，博客爆发式的增长让人们看到其发展的潜力。名人博客和博客名人在一定程度上已经开始担任新闻传播的角色，而博客的内容也正成为网站重要的信息来源，其新闻价值更是不容忽视。沈阳说：“在浙江台州，媒体和博客网站互动搞得很好，博客内容经常被传统媒体报道。”更有业界人士预测，到2010年50%新闻源将出自博客。

实名制保驾护航

目前，我国拥有1.62亿网民，据艾瑞最新数据显示，2007年8月有1.135亿中国互联网用户访问过博客类网站，博客用户群保持稳定的增长，博客的媒体化价值也日益凸显。庞大的用户基数在保证博客信息数量的情况下，如何有效地建立信用体系、增强品牌使用、使用户深入博客应用，从而带来商业盈利机会并维持博客平台的正常运作，成为博客媒体化价值实现的重要保证。

沈阳认为：“现有的博客平台传播的内容专业性欠缺，与新闻网站平台没有太大的差别。”而博客平台想要维持运营并实现商业营收，“最大的障碍就是品牌诚信度。”而“带头大哥”则是典型的反面案例。

据记者了解，在2007年中，博客平台正走向媒体化，政府主管机构在6月份正式从政策上，以文件方式确认了把博客平台的媒体传播功能纳入规范管理范畴。沈阳表示：“匿名给博客社区带来的骚扰令人头疼，让人感觉Web2.0就是一个信息的涂鸦时代，缺乏有效管理，里面从事非法活动的不少，博客平台要想生存下去，倡导实名制是十分必要的。”