Think单飞联想品牌或难归位

时间:2022-10-13 05:30:09

Think单飞联想品牌或难归位

据国外媒体11月7日报道,联想近日了自2005年并购IBM PC业务以来的首款Think品牌产品,分别为ThinkStation S10和ThinkStation D10。对此,业内人士一致认为,联想是想通过此举冀望摆脱IBM的品牌保护伞,进而打造自己的品牌。

根据联想和IBM达成的并购协议,并购IBM PC业务后,联想可以继续使用IBM品牌五年。但联想近日表示,联想将提前两年彻底抛弃IBM品牌。此外,联想还要借助2008年北京奥运会等高级别赛事推广自己的品牌。

尽管并购IBM PC让联想风光一时,但在国际市场上,联想这一品牌还未深入人心。从Thinkpad上去掉了IBM标志,能否提升联想的品牌效应值得商榷。毕竟在世界市场,联想还是一个新品牌。一时间,联想未来的品牌推广状况如何,此番提早脱离IBM品牌,能否顺利完成品牌过渡成为业内人士关注的焦点。

挣脱保护伞

“联想目前正在努力摆脱IBM的影子,这证明联想已经有足够的信心打造‘Lenovo’这一品牌。联想也开始从整合求稳过渡到跨越式发展阶段。”赛迪顾问计算机产业研究中心咨询师胡小鹏告诉记者。

据记者了解,联想首次推出的自主品牌两款产品分别为ThinkStation S10和ThinkStation D10,主要面向石油和天然气勘探、计算机辅助设计(CAD)和数字内容创建等行业的专业人员,计划于明年1月上市。

“联想为了达到其提前两年抛弃IBM品牌的目的,从今年开始陆续对Think品牌进行整合,欲借Think品牌的影响力增强其Lenovo的品牌价值,让全球客户接受Lenovo品牌。”IT行业专家罗晚文在接受记者采访时说。

北大纵横管理咨询公司合伙人、IT行业专家江庆来也表示,联想在向自主品牌过渡的过程中将面临两大阻力,一是用户能否淡忘Think品牌与IBM的联系;二是联想能否采取得当的策略完成双品牌的过渡。“虽然过渡需要时间,但是如果联想策略得当,产品可靠,应该可以完成顺利过渡。”

不过,据罗晚文介绍,联想的低端消费和娱乐类产品使得联想在消费者的心目中还是低端的消费和娱乐类的PC品牌的代名词。“联想并不清晰的品牌体系和品牌战略,将会阻碍联想打造自己的国际产品品牌并顺利从IBM品牌过渡,同时对联想的国际化进程有着重大的影响。”

“在这样的形势下,联想对Think进行整合时容易把Think品牌的高端形象拉下水,同时也难以提升lenovo的品牌内涵。”罗晚文解释说,联想目前在北美及欧洲市场都出现了增长放缓现象,其中或许存在Lenovo对Think品牌的负面影响。

决战竞技场

在消费类PC领域,联想一直想要追随惠普与戴尔的脚步,然而在世界市场,联想这一品牌在受众的认知中尚属新生品牌。在IT市场竞争愈来愈激烈的形式下,市场对联想的认可将是联想未来发展的关键。

据国际权威调查机构IDC提供的数据显示,第三季度惠普在全球的市场份额为19.6%,排名第一;戴尔占15.2%,排在第二位;联想为8.2%。在美国,戴尔的市场份额达到近30%;惠普占据24%的市场份额;其后依次是苹果(6.5%)、东芝(5.2%)、gateway(4.8%),而联想无缘前五。不过,联想在中国和亚太地区的绝对优势毋庸置疑,在中国市场份额占有率达30%以上,在亚太地区(除日本)也达到近20%。

同时,胡小鹏表示,从全球PC市场格局来看,消费类业务仍是几大厂商竞争的焦点。“目前,惠普已经提出‘掌控个性世界’的口号,戴尔声称‘yours is here’,发力继续进军消费市场,联想虽然在中国市场的地位居高不下,在世界市场却有九成是在商务领域,消费领域只占一成。”

对此,罗晚文认为,在高端市场,联想如果对Think品牌和lenovo品牌的管理不善,将加速削弱联想的市场影响力。在低端市场,联想的市场定位不够清晰,产品缺乏明确的特点和优势,难以将自己的特长与消费者的需求进行匹配,品牌对销售渠道优势助力不多,也将削弱联想的综合竞争力。

借力奥运会

作为中国第一个也是惟一一个奥运TOP赞助商,中国第一大电脑商联想集团联合中央电视台,宣布在全国范围内选拔奥运火炬手和护跑手。这也意味着联想集团奥运营销计划正式实施,这无疑是为其品牌推广进行助力的绝好机会。

对此,罗晚文表示,在国际市场,联想的市场认知度不高,通过作为北京奥运会的赞助商,无疑将会把联想的全线产品在奥运会进行推介,这将会在一定程度上帮助全球用户认识到联想的自主品牌产品。

在与奥运合作推广品牌这一层面,江来庆与胡小鹏两位专家达成了共识,二人均认为,联想此举一方面有助于巩固其亚太大本营的地位,并提高4~6级城市的认知度;另一方面,有助于开拓国际市场,“奥运合作伙伴都是贵族品牌,联想作为TOP ONE占有一定优势。”

“不过,如果联想的品牌定位不明确,可能会让高端市场消费者认为lenovo是低端品牌,从而使联想在奥运会的投入产生适得其反的品牌效应,难以提升lenovo品牌的整体形象。”罗晚文在采访即将结束时补充说。

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