为什么国际品牌喜欢李冰冰

“能力有限，努力无限”

李冰冰和李雪常常用“能力有限，努力无限”教育自己的团队，她们要求与自己一起工作的人都和她们一样的勤奋、投入与敬业。

纪翔在2003年加入了李冰冰的团队，有7年时间，他每天凌晨3点前入睡，上午9点半前起床，直到去年国庆才真正第一次休年假，带着父母去了一趟泰国。纪翔说，“我们极其享受工作，觉得今天不工作就没有安全感，就跟你一天不洗澡一样。”

当李冰冰的执行经纪橘子谈起李冰冰漫长的成功之路，她喜欢强调这一切磨难与不够幸运给她带来的丰富经验与巨大意志力。

一次参加活动，李冰冰发现礼服缺了一条腰带，她的箱子里只有一条荧光绿色的，这种颜色与礼服并不匹配，李冰冰拿出一条黑色丝袜，亲自教助手如何把这条丝袜包在腰带的外面，再如何完美无缺地缝上，“这让周围人非常惊讶，”橘子说，“因为她吃了太多苦，经历了一步步走过来的细节，她非常了解成为女明星过程中需要经历的一切。”

和李冰冰合作多次的化妆师张浩然说，“你从来不可能再找到第二个女艺人和李冰冰一样，她会明确地告诉你假睫毛应该是交叉还是一根根向前的，会把腮红和眼影精确到具体的数字，然后仔细地告诉你应该用哪一个为她化妆。”

比起其他女明星，太久处于逆境的李冰冰更明白形象的价值，也更珍惜自己的面孔。在欧莱雅一个新品会上，当有记者问到李冰冰美容的秘诀时，李冰冰认真地说，她从来没有不卸妆睡过觉。“上飞机前，我要做一个补水面膜，长途飞行十几个小时的路程，我会补好几遍，做任何事情我都没有耽误过。”

2011年拍摄都市时装电影《我愿意》时，为了保证每一个画面都像杂志时装片一样完美，李冰冰团队决定让自己的化妆师在这部电影里担任化妆。“这在之前是从没有过的，”化妆师张浩然说，“电影化妆比时装片化妆简单粗糙，很少有一个电影会用这么细致的方式为女主角化妆”。这种精致追求的背后也是一种时间上的巨大付出，那段时间，李冰冰和张浩然是剧组里最勤奋的人，为了不让化妆耽误拍摄，一连几个月，二人都要4点钟起床化妆与做头发。

谨慎与容易紧张的性格强化了李冰冰强迫症式的意志，这种意志也潜移默化地让她成为了一个非常遵守纪律的人。

李冰冰做环保已经5年，“这是一个吃力不讨好的事情，”李冰冰在采访中说。“昨天我咳嗽，想喝一点热水，我平时都自己带杯子，一个同事看我着急就在外面拿了一个纸杯接了一点热水，我看到这个纸杯就浑身不舒服，觉得别扭。我也知道生活中我们不可能百分百做到严格得像军队一样无可挑剔没有瑕疵，但这种心理会一直影响着我。”

在李冰冰看起来绝望漫长又效果不太明显的环保工作中，真正让她有挫折感的不是外人，而是自己的家人。当她和她的父母住进酒店，她发现她和他们根本没有办法和平相处。

“我爸爸有时候就要穿浴袍，我就不让，洗澡的时候用浴巾，我也说你用一个小的吧，你头发短。离开酒店时我要关灯，他说你不用关，我说必须关。吃自助餐的时候，他弄多了，我要把那些食物带回来，拿的时候我根本不要一次性饭盒，要么拿在手里，要么拿餐巾纸包住。他就挺嫌烦，好不容易见一面还不够你嘟囔的，就是这样一件一件小事把我们的心情全都破坏掉了。”李冰冰抱怨道。

“他们首先追求的是安全感”

因为不安全感，李冰冰不断追求完美，不断对自己苛求，这却让她成为了对于品牌而言最安全的女明星。

在中国，李冰冰是万宝龙、欧莱雅、GUCCI、阿迪达斯等国际品牌的代言人。在女明星里，她是拥有国际代言最多的一个。

国际大品牌的总部往往设在欧美，这也形成他们与中国本土企业截然不同的做事方式。中国本土企业的执行者与老板更容易直接沟通解释，欧美大公司的中国区职业经理人与欧美总部的交往与汇报则更加间接与困难，在这个过程中，他们往往追求的是安全、理性与不犯错，而挑选代言人的过程，也是这种特质反映最淋漓尽致的时刻。

“当女明星们拥有足够的知名度之后，国际大品牌的职业经理人挑选代言对象往往考虑的不是谁最红而是谁更安全。他们不会选择那些负面新闻很多，或者行为常常出人意料的女明星，尽管她们的性情也许更能讨普通人的喜欢。因为你很难让你的美国老板理解一个中国女明星为什么在中国会讨人喜欢，一旦她的任何绯闻传到了欧美总部，这会立刻让你在欧美总部面前百口莫辩。因此，这就让国际品牌的职业经理人的工作态度变成了不需要创新而是保证不犯错，他们首先追求的是安全感。”一个与国际品牌打过多年交道的商人说。

面对职业经理人们的这种诉求，比起其他女明星，李冰冰的团队是自律性最高的一个。

2011年，王中磊接受湖南卫视主持人李湘的采访，谈到李冰冰个人生活时说起了一个故事。

有一年，王中磊在和自己有关系的活动上，促成了好几对恋人，李冰冰好奇地问他们都是怎么认识的，王中磊告诉她，其实不是刻意相亲，而是活动完了以后会有after party，他们就互相认识了，慢慢他们就交往了。

李冰冰一般在正式活动结束后就回房间了。让王中磊意外的是，不久之后，在LV一个活动上，李冰冰竟然一直等到了after party。王中磊问：你怎么会来这儿？李冰冰回答：这是after party啊，我看有没有男士跟我搭讪。 “她后来坐了15分钟就走了，她跟我说以后还是不再参加了，因为她确实不太知道怎么跟人家说话。”王中磊说。

内向的李冰冰极少社交，也不愿意用绯闻炒作自己，“没有工作时，她是一个不折不扣的宅女，娱乐记者很难拍到她的绯闻照片，因为她根本就没有这些乱七八糟的东西。”李冰冰的执行经纪橘子说。

不仅如此，为了更好地控制自己的新闻，李冰冰甚至通过公安局修改了自己身份证上的信息。

一位资深的娱乐记者在采访中说，娱乐记者偷拍明星的手段通常是收集所有航班里明星们的登机信息，再到他们下飞机的地方跟踪等候。

李冰冰的团队把李冰冰身份证上的名字改成了一个非常普通的英文名，比如“LILY LEE”，这样便没有任何狗仔可以通过这种违法方式查到李冰冰去了哪里。

与此相反的是，章子怡的团队大部分以美籍华人为主，这导致比起很多大陆女演员，章子怡并不是一位太懂得规避风险的明星。当章去东南亚或者南宁这类小地方时，娱乐记者非常容易查到她的登机信息，这使章成为最容易被娱乐记者拍到绯闻的女明星之一，也令她与李冰冰在娱乐头版里拥有了截然不同的命运。

同时，在一个对年龄在意的娱乐圈，令娱乐记者们困惑的还有李冰冰与李雪的姐妹关系，包括在2011年李湘对王中磊的采访中，王都会自然地将李雪称为李冰冰的姐姐。直到去年7月，工作繁忙的李雪在孩子周岁生日时补办婚礼，李冰冰在微博上感谢李雪的付出，才第一次真正公开在媒体上称她为“妹妹”。

而除了有效地控制住自己的新闻之外，李冰冰与品牌交往过程中也是尽职尽责。

为了获得万宝龙的代言，李冰冰在2007年主动参加了六七场万宝龙的活动。“在一次15分钟的品牌活动里，或许只有5分钟留给明星展示产品，这个环节结束之后，很多明星便会处于一种自由散漫的状态，但李冰冰不同，李冰冰始终会处在一个非常专业的状态里继续展示这个产品，这些都会被万宝龙的总裁看到，从而为她带来机会。”李雪说。

在中国，奢侈品品牌每年会在二三线城市开设大量的店铺，中国女明星一项重要的活动便是为这些店铺剪彩。

当接到这种邀请的时候，李冰冰是最乐于投入的一个。“当品牌邀请明星为自己的新店剪彩时，为了带动当地的购买热情，它们会赠送明星一些购物券，希望明星能在店里带领当地客人们消费，”纪翔说，“很多女明星不愿意花这个钱，她们认为平时总会有品牌或者其他人把这些奢侈品送给自己。但李冰冰不同，她会非常慷慨地告诉普通客人如何选购这个品牌的产品，并亲自大量购买送给亲朋好友。品牌们很快发现，如果一个店请李冰冰去剪彩，它在当天的销量就会非常好。这些都让她很快受到了更多品牌欢迎与邀请。”

在很多时候，李冰冰的团队甚至会主动帮助一些不擅长拍摄广告与海报的国际组织或者品牌公司拍摄他们的广告或者宣传海报。比起其他女明星，她的团队显得更体贴、周到与任劳任怨。

2009年，李冰冰代言了世界自然基金会“地球一小时”的熄灯活动，“那个时候，这个NGO刚刚来到中国，在我代言这个活动之前，很少有人知道它们。”李冰冰说。李冰冰的团队参与了这次合作中任何一件微小的细节，几乎包揽了所有的创意与执行。在海报上，李冰冰头发被风轻轻吹起，眼神轻盈，按下电灯开关。仅仅这一个镜头，他们尝试了很多的方案，最后发现斜35度时，李冰冰最美。

不但如此，一本面对中产阶级生活的周刊报道写道，这个活动举办的当天恰好李冰冰拍《风声》中的一场裸戏，拍戏前，她给手机上的所有朋友群发了一条短信：请和我一起熄灯一小时。她的很多朋友都是企业老板，通过他们的影响力，李冰冰带动的活动人群，一共有100万人。银泰百货、国家大剧院、16所高校，都参与了熄灯一小时活动。