没有品牌就没有未来

孙 敏

出生于玉雕世家，12岁时便随祖父、伯父、父亲学习玉雕技艺，1993年成立上海宝玉艺术品有限公司，亲任艺术总监、总经理。其玉雕作品具有简约、清新、精致的艺术风格。在技法上，注重玉质与文化内涵的统一，主张宜整不宜碎、宜巧不宜拙、宜简不宜繁、宜精不易俗、宜润不宜挫、宜质不宜工。在创作设计上，提倡材质是基础、创意是灵魂、工艺为手段的理论。

2006年在上海玉雕“珍藏杯”奖项中其设计的“明月几时有”“大漠古道”作品获两项金奖。后由于担任评奖委员会主任，其作品不再参加评奖。他的一大贡献在于创建了海派玉雕的理论系统，总结了海派玉雕的基本特征，使海派玉雕上升到新的理论高度。

2009年7月在上海东方电视台“东方大讲坛”作题为“海派玉雕的传承与发展”的演讲，在社会上引起关注。

2010年4月应上海科协与山东电视台的邀请，在山东电视台“读书频道・科普新说”栏目中进行了中国玉文化系列讲座（十二讲）。在部级玉文化高峰论坛中进行了16次演讲，在哈尔滨、北京、扬州、徐州、济南、上海、苏州、石家庄、南宁等地进行了200余次玉文化讲座。及相关文章20余篇。

他创办了中国・上海玉雕“神工奖”，主编了《玉雕神工奖精选集》一至二集。2008年创建了海派玉雕文化协会，现任会长一职。成功地申报了“海派玉雕非物质文化遗产”（市级与部级）。开创性地评选了“海派玉雕大师”，为海派玉雕的发展提供了人才储备。对海派玉雕的发展功不可没。

作为中华五千年文明史中延绵不辍的艺术之一玉雕，见证了中华民族在文化、生活、经济以至政治上的一次次发展、变化和沉寂，成为中国传统文化不可或缺的组成部分。今天，我们有幸适逢玉雕发展的大好机遇，每一位从业于这个行业的人，都应该有责任让独具中华传统文化魅力的玉雕“继往开来”，回归它应有的历史地位和时代地位。

“继往开来”就在于尊重中国玉雕工艺的广泛性元素。欣赏、收藏和投资当代玉雕，讲究的基础是料和工。传统上著名的有苏州工、扬州工、北京工，现在则又有上海工、徐州工以及蚌埠工等，都是不同时期玉雕兴盛的代表。其中，扬州工还是以传统品类山子雕为主，也是山子制作的主流，这可能与扬州的文化气氛和白玉文化传承有关。相对而言，苏州工比较发达，各种技术的交流融合也最频繁。而上海工以“海派”工艺的精工细雕在把件和玉牌上颇有建树，尤其在传承和创新的探索上取得了很大的成就。

目前行业中可称中流砥柱的“海派”玉雕从业者，是改革开放前后进入上海玉石雕刻厂工业中学的一批学生，他们从学生到学徒、从学徒到师傅、从师傅到大师，过程看似简单，却修炼极难。其科班的系统学习，严格的“萝卜头饭”，长期的生活积累和不断学习进取的能力，不是现在的徒弟们学得到和愿意学的。他们在时代变迁中努力学习，不断汲取，创造出当代与古代碰撞、中国与西方融合、南方与北方交融的艺术作品，从根本上打破工艺局限，为玉雕注入了新的生命力。他们逐渐形成了在艺术风格上的个性，成为了行业的风向标。

从某种程度上来说，当前玉雕大师的队伍越来越庞大，对整个玉雕市场的发展起着积极的推动作用。但必须意识到当代玉雕要发展，一定要有批评的声音存在。现在行业内充满了赞美之声，歌功颂德的很多，造成一些琢玉者陷入迷茫，不知什么样的玉雕才能代表当代，体现时代价值。“神工奖”2012年起陆续评选出了一批玉雕评论家，目的就是组建一支玉雕批评队伍，让这些专业人士发表意见，以促使当代玉雕更具时代精神。

当代玉雕艺术家要体现个性化，就必须具有符合时代审美思想的表现力。相同的材质，相同的技艺，只有那些敢于标新立异，敢于对临摹传统说不的艺术家才有价值。他们具有社会责任感，有着文化深度，时刻关注时代审美意识的变化，并能运用独到的艺术表现力来调度材料和工艺，创造出具有强烈“个人符号”和深厚文化底蕴的玉雕作品。

但仅此还未走完我们要走的路。今天，我们提出从“海派智慧”到“品牌战略”转换的超前意识，应该说是更加具有时代创新意义。在玉雕业内，大师与品牌是一对孪生兄弟，相互依存，缺一不可。品牌是大师的延续，没有大师的品牌是不存在的。同样，只有大师，没有品牌的玉雕也是没有未来的。只有两者都具备，相辅相成，才能打破传统作坊式的玉雕，把玉雕真正引入奢侈品范畴。比如2013年“神工奖”参展的英和玉器、刘忠荣玉雕工作室、翟倚卫玉雕工作室、崔磊玉雕工作室和王平玉雕工作室五大玉雕品牌，它们各具特色，刘忠荣工作室以保护玉雕知识产权为重点，翟倚卫工作室注重玉雕文化的再发掘，崔磊工作室则注重打造高端玉雕等，无论是侧重哪一方面，目的是相同的，即摆脱传统玉雕匠气，让当代玉雕更具艺术性和时代感。这样，玉文化才能焕发出新的光彩。

当代玉雕大师要形成自己的品牌，就必须从艺术风格、作品原创性以及现代化管理、知识产权保护、品牌宣传等一系列品牌策划战略入手，从而跳出原始的手工艺工作室理念。通过现代管理、设计、产出、营销等环节，逐步形成玉雕“品牌”效应。其实，海派智慧只有转换为品牌战略，玉雕大师才能在激烈的行业竞争中经受住考验，在大浪淘沙中脱颖而出，成为日趋理性的消费、收藏、投资和经营人群眼中的行业标杆，形成具有时代创新意义的超前商业模式。

责编 有仪