增强特色文化电视的打造

电视作为一种传播手段除了传播新闻、信息之外，还担负着社会教育功能，通过文化引导来改变人们的生活方式和价值取向。改革开放以来，由于受西方文化中拜金主义、极端个人主义及其腐朽没落思想的影响，当今一些青年在人生观和价值观上发生了很大变化，出现了西化现象。面对这一问题，作为主流媒体的电视台如何按照国家提出的“建设社会主义文化强国”的要求，充分利用其传播手段打造出特色文化电视，更好地弘扬社会主义先进文化，弥补中华民族传统文化在传承上的缺失，成为当今电视新闻工作者的责任和使命。笔者现结合工作实际就打造特色文化电视谈一下自己的看法。

打造特色文化电视要继承并正确认识中华民族传统文化。中华民族有着五千多年的灿烂文化，这些文化是中华民族的精粹和瑰宝，因此，我们必须加以弘扬和继承。在过去的20世纪的100年中，中国发生了翻天覆地的变化，在这伟大的历史进程中，中华民族的传统文化遭受了前所未有的冲击，加上改革开放后，西方文化中的拜金主义、极端个人主义等一些腐朽没落思想对我国青年一代产生了许多不良的影响，致使中华民族的传统文化在传承上出现了严重的断裂。针对这一问题，作为主流媒体的电视如何承担传承优秀传统文化这一责任，周口电视台作出了一些尝试。首先，组织员工认真学习优秀的传统文化，从2011年“五一”至“五四”电视台利用假期，邀请中央党校教授刘余莉、司法部原部长高昌礼、中华传统文化研究会会长凌致等一批传统文化专家对400多名员工进行了《传统文化与和谐社会》、《历久弥新的中华传统文化价值观》、《和谐社会与媒体责任》、《关于社会转型时期道德建设的一些粗浅看法》等课程的培训，这些课程内容使大家感觉到了中华民族传统文化的博大精深，无论是和谐社会的理论基础还是个人修身养性的渊源，大到治国的理念，小到家庭和睦的方法，甚至是养生治病的方法都能从中华传统文化中找到根基，并充分认识到，我们电视媒体有责任、有义务去宣传和传承中国五千年悠久璀璨的历史文化。

其次，为加大传统文化宣传力度，周口电视台还把电视剧频道改为文化频道，大量播放弘扬中华传统文化的电视节目，开设小学生经典诵读栏目，把小学生诵读《弟子规》等搬上荧屏，在小学生中宣扬传统文化；整个频道的节目编排、电视剧、引进栏目、自办栏目都围绕着传播先进文化去做；在新闻联播中开设《道德模范在身边》栏目，常年宣传身边的道德楷模，弘扬那种在生活中用点点滴滴的小事感动身边人、感染身边人的典型，在社会上产生了强烈的反响，取得了非常好的社会效果。

打造特色文化电视要立足于地方文化资源。中华民族五千年的悠久文化历史给我国众多地方遗留了丰富的文化资源，这些资源也是地方宝贵的文化财产。因此，要打造特色文化电视，一定要从这些地方文化资源开始，同时这也是当地观众最了解、最容易接受的文化。周口是一个文化资源大市，伏羲文化、老子文化、关公文化是当地的三大文化资源。因此，周口电视台在打造特色文化电视，宣传和弘扬传统文化时首先立足于这三大文化：

伏羲文化是中华文化之根，它博大包容，反映了中华文化和中华民族的生生不息。因此，伏羲文化可谓中华文化的经典、中华文明的经典。为深入挖掘、宣传、弘扬伏羲文化，2011年，周口电视台积极联合淮阳县陈楚文化创意公司，共同创办了《陈楚文武堂》栏目，通过展示文化多样性的魅力，全面诠释伏羲文化的博大精深。同时，依托《陈楚文武堂》栏目打造陈楚文化品牌，成立了陈楚文化创意园区，并通过各种形式的电视活动努力把陈楚文化创意园打造成中国民间传统体育赛事基地，非物质文化遗产及民间文艺、民风民俗展演基地，中国作家、影视家创作、拍摄基地和传统文化教育基地。

两千五百多年前诞生在中原大地上的老子，是活跃在“文明轴心时代”的一位最具思想原创性的伟大思想家、哲学家、道学文化创始人，他所撰述的《道德经》开我国古代哲学思想的先河，他的哲学思想和由他创立的道家学派，不但对我国古代思想文化的发展做出了重要贡献，而且对我国两千多年来思想文化的发展，产生了深远的影响。为弘扬老子文化，周口电视台主动同珠海电视台合作并出资100万元联合制作了3D电视系列动画短剧《老子看世界》。该剧通过讲述“小子”、“老瓜”、“零零鸡”三个主要人物的经历及所见所闻，用“老子”的眼光来看待当今世界，反映当今世界可歌、可叹、可笑的各类社会现象，折射当今社会心理，并将《道德经》的哲学内核传递出来，利用中国传统文化故事，结合现代人的生活进行深加工，重拾中国传统文化的精髓，以独特的视角阐释《道德经》。该剧制作完成后首先在周口电视台文化频道播出，对打造特色文化电视，宣传、弘扬老子文化起到非常重要的作用。

关公是中国民间尊奉的文武二圣人之一（文圣人孔子，武圣人关公），他代表了“忠信义勇”的品格操守，是中国人心目中的道德楷模。关公文化超阶层、跨时代、越国度，是中国传统文化基因性精髓之一。历史上，晋商能引领天下，独步中国财富巅峰，与关公精神文化的哺育滋养大有渊源。为保护好、传承好、发掘好、创新好这一文化并把它与建设社会主义的先进文化相结合，与当前进一步优化投资环境、重塑商业道德、推进诚信社会建设相结合，周口电视台在文化频道开办了《诚信堂》栏目，大力宣传诚实守信、在经营中有良好口碑的单位或个人的事迹，并利用电视优势举办了全国关公文化学术论坛、关公文化影视展览、诚信建设书画大赛活动；联合开展社区表演秀、“关帝庙书场”等电视文化活动，形成了具有周口特色的电视文化。

要充分利用电视媒体的号召力和公信力大力宣传和弘扬中华民族的传统美德，倡导社会文明。扶贫济困、尊老爱幼、邻里相亲、见义勇为都是中华民族的传统美德，对于这些美德，电视媒体不仅要抓住典型，大力宣传和弘扬，而且要身体力行，做出表率，以实际行动影响观众、影响社会。2010年以来，周口电视台充分发挥电视优势，开展了多种形式的慈善公益活动。《民生报道》栏目对采访中发现的因病致贫致困的群众伸出援助之手，号召社会各界奉献爱心，帮助困难群众渡过难关，栏目自2010年以来，共帮助困难群众300多名，募捐金额120多万元。《乡村服务社》栏目开展了《春暖2012》爱心轮椅捐献活动，向全市发出了“伸出援助之手，关爱兄弟姐妹”的倡议，20多名记者深入残疾人家中，感人的电视节目播出后引起了社会的广泛关注，爱心企业、轮椅经销商、热心观众等共同捐资捐椅。为关爱留守儿童的身心健康，丰富他们的文化生活，电视台员工组织了募捐活动，经常深入到孤儿院和留守儿童学校进行慰问，让他们感受到社会大家庭的温暖和幸福。2012年春节期间，电视台还开展了“好媳妇”评选活动并走入农村与《百姓七天乐》，通过活动的开展既树立了电视媒体的公众形象，又感染了广大群众，收到了很好的效果。

打造文化特色电视就要坚持以德育台、以德办台。电视作为一种文化传播的主流手段，首先要以人为本，因此，作为传播人的记者和编辑必须具有较高的思想品德和理论水平，以自己的美德来感染受众、影响受众，进而带动受众发扬美德，达到以传统文化促进和谐社会构建的目的。

为打造文化电视，近年来，周口电视台坚持以德办台、以德育台的思想，教育全体编辑记者必须认真遵守新闻职业道德和新闻从业者准则，同时向社会公布监督电话，让全社会进行监督。周口电视台还结合工作实际定期或不定期组织召开德育工作经验交流会，组织职工相互交流、相互学习，增强广大职工的集体意识和道德观念。为更好地办好文化频道，台里还把10多名编辑和采访人员派出去接受中华传统文化教育，让他们以自己的实际行动、以自己的思想和作品来引导社会、倡导文明。在宣传中，周口电视台还策划制作出各种形式的公益宣传短片和少儿、青年学生德育教育短片在各频道播放，让儿童和青年学生接受德育教育，让中华民族的传统美德扎根于青少年的心中。

中华民族的优秀文化凝聚着中华民族自强不息的精神追求，也是中国人民和世界人民历久弥新的精神财富，是发展社会主义先进文化的深厚基础，是建设中华民族共有精神家园的重要支撑。作为大众传播媒介的电视台不能只考虑经济利益和事业发展，更要担当起弘扬先进文化、传播社会文明的使命和责任，促进和谐社会的构建和发展。

（作者单位：周口电视台）

编校：赵 亮