我要我的iTV

我要我的iTV

电视为观众提供即时满足，网络则赋予人们掌控力。电视和网络的结合就是个人电视或iTV。有了个人电视iTV，人们就能在自己希望的时间，观看自己想看的电视节目了。调查显示，目前16%拥有互联网接口的美国家庭通过互联网观看电视节目，这比一年前增长了一倍。

目前比较接近个人电视的电视机为数字视频录像机TiVo。它虽然可以联网，但其表现却令人失望。TiVo在录制电视和电影节目过程中会出现许多问题，并且它无法准确地帮助观众搜索到自己想看的节目。TiVo距离真正的个人电视还有相当的距离。

事实上，个人电视在技术方面基本上已经没有什么问题了：快速的宽带连接、个人媒体录放机、即时网络搜索软件和数字高清设备。而且，好莱坞、有线电视公司、卫星电视公司、电话公司和电子消费品制造公司们都为征服个人电视市场制定了雄心勃勃的计划。

收费瓶颈

但是，如何付费问题成为网络电视（network TV）向网络化电视（networked TV）转变的瓶颈，任何公司在没有解决这一问题时都不会冒险推出个人电视服务。

好莱坞担心，数字下载将会导致消费者停止购买DVD影碟，DVD影碟在美国的年销售额达240亿美元；广播公司则为它们每年1850亿美元的电视广告收入忧心忡忡。因此，电影公司和网络服务提供商们不约而同地限定网上电视节目的播放时间长度，或者规定节目只能在特定设备上播放。

由于苹果公司的斯蒂夫・乔布斯（Steve Jobs）创造性地成功地推出了音乐播放器iPod和音乐下载网站iTunes，所以人们对他们推出个人电视寄予了厚望，但媒体公司的老板们可不这样想。

在音乐付费方式上，苹果颠覆了传统的音乐销售模式，以每首歌曲0.99美元的低价格收取歌曲下载费用。现在，苹果坐拥154亿美元现金，而音乐行业却处于亏损状态。

因此，好莱坞电影公司和广播公司不会重蹈唱片公司的覆辙，不会将类似的电影和电视节目的销售权交给任何人，特别是乔布斯。通用电气旗下NBC广播公司总裁杰夫・苏克尔（Jeff Zucker）表示：“乔布斯的歌曲定价方式毁掉了音乐行业，如果我们不采取控制措施，他们就会在视频领域重复这一切。”

个人电视熊途漫漫

乔布斯确实在苹果电视上是那样做的。但尽管有iPod、iPhone和Mac电脑的成功，乔布斯也不得不承认苹果电视是一次失败。苹果电视的概念很简单，它可以让你从网上购买视频节目，然后利用电视观看。但是，iTunes网站只有1050个节目源，而DVD租赁公司Netflix可以提供8.省略网站免费提供带有商业广告的电视和电影节目，这种方式既可以使广播公司赚到钱，又可以让观众拥有掌控力。

网站是目前网络上最丰富的节目源，网站的内容每天都会更新。但为了保护其DVD的销售收入，该网站为他们的服务设置了很大的限制：人们无法通过电视而只能借助电脑观看节目，并且无法将电视节目录制下来；黄金时段的电视节目在五周以后就会从网站上消失；网站中电影片源也很少。

看来，个人电视iTV到来还需时日。

美国《商业周刊》

2007年11月19日编译：符佳林