主流报纸版面视觉优化规律

现代报纸对版面的处理越来越重视，好的版面结构不但优化了采编信息，而且体现着报纸的风格特征，提升了报纸的品牌形象。报纸版面形式越来越重要，其作用主要通过读者的“第一眼”形成，因此有人就提出“新闻进入视觉时代”，在业界还产生了“视觉新闻”这个概念，其研究目的就是探讨如何通过组合各种版面语言元素来处理新闻，吸引读者，精化版面，提升报纸的形象，达到新闻采编和读者视觉之间的最大和谐和结合，产生共鸣，使新闻价值得以提升。那么现代报纸，特别是主流报纸又是如何整合、优化这些元素的？本文即对此作一初步探讨。

一、突出新闻，营造视觉强势

报纸是新闻纸，即不但要把新闻及时采编出来，还要善于根据新闻质的强弱、报道力度的深浅、价值的大小合理有序地编排到版面上来，让读者在第一眼就能捕捉到重大新闻。报纸版面视觉强势的处理，就成了当今主流报纸在版面上必须首先处理和解决的问题。那么现代报纸是如何在版面上营造视觉强势呢？

构建视觉中心。所谓视觉中心就是在第一时间抓住读者的敏感区域，这个区域具体在什么位置，大小强弱如何，需要版面设计者匠心独运。从稿件而言，能成为视觉中心的或是重点宣传、或是重大新闻，它们不但能满足读者的阅读欲望，还能激活整个版面，内容上需要组版者突出处理。从版面而言，视觉中心位置在头版宜在版心周围位置；而那些在报摊上出售的报纸，视觉中心在头版的位置宜在头条附近；其他各版，视觉中心可根据整版的稿件综合处理，但也不宜放在太低、太高的位置。从构成而言，视觉中心既可单篇加粗线框构成，也可由文章、图片、图表、资料、导语、底纹色等加粗线构成，但前者的效果显然没有后者更加突出。视觉中心在版面上的作用就是提升新闻质，强化新闻视觉冲击力，起到激活稿件、激活版面的作用。一个版的视觉中心也不一定就是一个，它可以由一个最主要视觉中心和若干个次中心共同组成版面语言强势，它们之间一定要主次分明，不能喧宾夺主。在报纸的头版，导读类专栏也是一个视觉中心，对它们的要求是标题要精炼，图文并茂。

强化图片功能。新闻图片和稿件的区别在于前者简单明了，在版面上既美观，又有冲击力。同样的新闻事实，用图片比用稿件更能有效而简捷地揭示内容主旨。读者看图、读图，还可以产生与图中人物景观进行“对话与交流”的心理，增强了报道的人文情感，产生阅读亲和力。新闻图片视觉效果就在于它能产生“一图胜千言”的版面冲击力，其功能价值是无法用稿件所取代的。所以，现代的报纸版面中都十分重视图片的作用。安徽日报明确提出了“以图片带版面”、“以图片带新闻”、“坚持图片优先”的办报理念，实践中收到了良好的效果。

凸显标题价值。标题在版面上的视觉效果有两个方面，一个方面是其字体、字号的变化。现代流行版式对此都进行单一的、格式化的处理，且比较纯熟；另一个方面，即是标题的文字内容已构成的视觉感染力、冲击力，让人不得不看其内容。从严格意义上来说，标题属于内容的一部分，不属于版面的形式语言，但对于新闻质而言，好的标题在版面上起到“点睛”的作用，而且能一下子抓住读者。所以从版面的视觉优化规律而言，标题的冲击力不亚于新闻内容本身。精辟凝练、一语破的的标题醒目诱人，对新闻的传播影响和效果起着桥梁与纽带的作用。现代版面优化其视觉效果时，对标题的处理也就非常讲究。安徽日报在改版创新中也提出了“以标题带版面，以标题带内容”的办报理念，并且给图片做标题，在全国形成独家。图片加上标题后，它的新闻主旨更一目了然，内容更鲜活了，整个版面也因此而活起来、动起来，其视觉效果非同凡响。

二、追求简约，打造视觉愉悦

“简约”成了现代主流报纸视觉构成的又一流行特色，简约的目的是让受众对版面乃至报纸整体风格感到轻松舒心，真正的目的是方便阅读：为读者设置最佳的阅读通道，减轻阅读时生理与心理压力，符合读者视觉转动的生理规律，从而真正做到轻松阅读、愉悦阅读。为此，组版者通常通过以下几种方式来达到视觉优化，追求简约效果。

模块的版式。模块版式的最大优点就是简约。它们矩形排列，文章与文章之间自然分割，无需线条装饰，相同或相近的稿件可以上下左右编排在一起，不但编排时撤换稿件十分便捷，而且更加方便阅读。同时由同类稿件或相关稿件比邻组合成更大的模块，在版面上形成有效的视觉冲击，起到1＋1＞2的效果。

横排的格式。与模块版式相同，版面标题与文字的横排可以使整个版面风格简约划一，在大气端庄、平衡稳定之中给人一种静谧的美。在阅读效果上，横排同样给读者带来方便舒心。

装饰从简。翻开现在的主流报纸，它们在装饰上与上世纪八九十年代报纸可谓有天壤之别。当时的报纸为了给人以“美”，大量地使用了各种类型的花边、底纹、字号和色彩，把版面挤得满满的，再加上各种变来变去的字体，给人一种眼花缭乱的感觉，很容易产生阅读疲劳。当代报纸的流行版式很难看到这种繁琐的装饰，即使是色彩也慎之又慎，除了照片用色彩之外，在标题、底纹上很少用各种各样的颜色，基本上是单一而稳定的黑色字体。去掉繁琐的装饰，留下更多的空间，增加了版面的容量，也可使读者在内容阅读与版面的空白之间透出气来，做到轻松阅读。从视觉效果上，有分寸地留白，不但不会弱化文章的新闻质，反而使视觉聚焦更加集中，强化了视觉效果。

三、整合版面，提升视觉美感

无论是营造视觉强势，还是追求版面简约，其在版面上的形成多是单方面的元素。要使整个版面，甚至整张报纸给人以美的享受，还要把这些单位元素进行整合，提升其综合的视觉美感。大体来说在整合过程中需把握如下几点。

结构开合有度。黑格尔说：“在较大幅的构图里，最好的办法是整体划分为若干容易认出的部分，而同时也不使它们显得零散。”版面设计也如此。在一块版面的设计中，必须把版面元素从新闻要素、视觉力度、数量组合、物理因素等方面考虑，使它们在版面中体现着对比、平衡、统一、节奏、动感的原则。对视觉中心的处理须强势出击，但也要根据版面的文图综合统筹，做到中心突出，版面有序，各版面元素之间优势互补，相互和谐，达到视觉上的均衡美。图片对版面的视觉强势有着不可替代的作用，对其处理也得掌握分寸，既要根据图片的新闻质量决定图片的位置及其大小，又要根据版面的要求进行统一安排，做到恰如其分，所谓“大一寸过肥，少一分过瘦”。由于图片的“表情”是直接的，在版面上既要和周围稿件气氛相协调，又要和整个版面气氛相一致。图片之间的结构、气氛与情感也要和谐互补。

风格整齐划一。就一张报纸而言，要打造成精品，树立其品牌形象，无论它是分成ＡＢＣ数叠，还是按版序一气排下去，都要在各版之间保持相统一的风格，对各版的设计包装统一处理，实现报纸版面的整体优化，提升报纸品牌的整体形象。从字体字号，到报头报尾、留白布线等，都作了统一而具体的要求，使整个报纸的风格保持一致，符合主流大报版面设计创新的发展趋势。

版面生动流畅。要使版面生动流畅，在组版时，就要对整个版面的稿件、图片、栏目、背景资料等有通盘的计划，既要把重点稿件组合成强有力的视觉中心，又不可忽视一般稿件在版面上的作用，更要重视单幅图片对版面的“激活”作用，按照新闻宣传的要求和稿件新闻质的大小来划分它们的区域位置。一旦稿件版面模块确定，就需要充分运用版面语言元素的功能，增加版面的“表情”，使其活跃起来、流畅起来。

四、存同求变，打造视觉“独家”

当今报纸的改革改版可谓一浪高过一浪，但综观全国报纸，大多在改版之中人云亦云，雷同化的形式特征太多，富有个性魅力的“独家视觉”版面不多。所以在报业改版创新中，既要把握好视觉优化规律的相同之处――共性，更要善于求变，打造好“独家”版面视觉效果。

现代的理念。当今报业的竞争其实是办报理念的竞争，把握现代报业理念及其趋势，就能使报业在竞争中立于不败之地。办报理念从抓新闻到策划、从写新闻到编稿件、从抓管理到促效益等都是系统的。就现代报业的视觉设计理念而言，它要求设计者把握现代平面媒体的视觉设计理念，并前瞻性地创新引领，那么无论是对平时的版面设计，还是新一轮改版创新，都能准确地找到自己的位置，实现突破，使自己的“版面视觉”人无我有，人有我精，“独家风格”也就自然形成。

“独家”风格。把握了现代平面媒体的视觉理念，只是把握了它们的共性，但事物的发展不仅要有共性，更要有个性。从某种意义上说，事物的个性有多大，就意味着它的发展潜力有多大。就报纸这种传媒而言，“个性不仅表现为内容的独特性，也表现为形式的独特性。版面个性正是报纸内在个性的外在表现，人们浏览报纸版面，在看到形式上的独特性的同时，也感受到内容的独特性”。（郑兴东等《报纸编辑学》中国人民大学出版社1988年版，Ｐ196）所以在版面的视觉优化上，更要注意在把握共性的基础上，凸显个性，让个性魅力更加张扬。那些让人爱不释手的报纸，无不以其个性魅力而深受读者认同、共鸣，如《人民日报》以庄严凝重的风格、清晰有序的编排、突出鲜明的图片和总结全局的气魄而让人震撼；《中国青年报》以其活泼的版面、抢眼的标题、大幅的图片形成冲击力；《南方日报》以其清纯简洁的版面、精确细致的设计、挺拔大气的视觉在业界独树一帜。反之，那些在竞争与改版中人云亦云的版面设计，则迷失了自我，丧失了个性，其品牌形象也在受众中大打折扣。鉴于此，安徽日报在新一轮改版创新中，旗帜鲜明地提出了把“安徽日报打造成全国一流的皖派风格大报”，为报业发展找准了方向。在实战中，个性特征屡屡展现，“独家”风格日益成熟：打造视觉中心，以图片带版面、以标题带新闻，甚至连图片也做标题……从而形成了“厚重大气、鲜活精致、图文互动、多样统一”的“皖派”风格，引起新闻界的关注，报纸品牌形象和潜力得到了有力的提升。

五、冷静把握，力戒视觉失误

在创新过程中，版面的优化设计也越来越受到人们的重视，各大报纸都把版面的改革作为第一切口、第一眼球效应强化，恰当的版面创新与视觉美化，顷刻给人眼前一亮、为之一震的感觉。但在内容和形式美中，内容始终是主要的、是核心的，对形式起着支配作用，现代报纸的视觉优化务必始终遵循这一原则，冷静把握，不能过分夸大形式美，以形式美取代内容，使版面设计走入主题。在实践中，应力戒以下两种设计失误。

泡沫版面。视觉设计首先强调的是给人带来感官刺激，以这种刺激来引起读者的注意，进而阅读，产生共鸣，但是一旦这种刺激盲目了，被人为地不实地放大了，那么就会导致“泡沫版面”的产生。“泡沫版面”的特点是版式元素过度夸张，形式与内容不相称，整个版面只是一些以“大”为标志的“抢眼”标题、字体，因此，加上装饰性设计，给人一种华而不实的感觉，既浪费读者的阅读时间，又浪费版面资源。

新闻质的错位。对于新闻视觉设计，无论是原图，还是原题，所选择的图式都是以其新闻质的大小强弱来决定其“厚度”。但是在版面视觉设计的实践中，有时为了追求其视觉效果，只会对那些容易给人带来感官刺激的文稿或图片加以“做厚做重”，而把那些有嚼头、有力度的报道弱化处理，使新闻的视觉效果与其真实的新闻发生错位。

（作者单位：安徽日报社出版部）

编校：张红玲