王忆景 新媒体与时尚

在以前闭塞的年代，可能人们能念叨出的时尚品牌仅限于早期进入中国的皮尔·卡丹，或者在中国尴尬混乱而后撤离的华伦天奴。而近年来，中国消费者知道Karl　Lagerfeld，关注中国模特，关注Raf　Simons进入Dior……这些时尚资讯的，新媒体比传统媒体更加反应迅速。互联网在中国对时尚的推动有目共睹，而品牌也愈发注重在新媒体上的推广宣传。《时尚北京》专访优酷土豆集团营销策划总经理王忆景，探讨新媒体在品牌传播和营销上的方式与优势。

“在过去十年的时间里面，中国发展最快的媒体就是互联网媒介。过去的三到五年的时间，互联网媒介包括社交类的媒体，也包括视频类媒体，发展速度更快。这些新媒体的出现，与之前的五年有一个很大的区别，这些媒体的发展把用户、受众分成非常非常多的更小的单元。在现在这个年代，在新媒体平台上，新品牌只要方法得当，可以找到比较精确的受众；而大品牌，只要学习到新的用户习惯和媒介的规律，依然能够用性价比比较高的方式抓住他们。”王忆景认为，对于品牌来说，新媒体的传播和营销，即是机遇又是挑战。只要你的作品做得好，有十年的历史还是五年的历史没有多大差别，消费者在乎的是你给我带来什么新的东西。

王忆景举了一个优酷网站上的视频为例，该视频是关于某美容品牌与时尚界人气娃娃Kouklitas的制作者纽约艺术家Andrew　Yang合作娃娃脸部妆容，独具风格，很小众的内容在优酷也吸引了可观的浏览量和评论。由此可见，在这个新媒体的时代，通过品牌的各个侧面和细节来系统介绍自己的品牌文化，不断与用户沟通，就能吸引住消费者，才是制胜之道，按王忆景的话说，就是“把品牌的文化带给消费者，这样消费者才会崇拜，当他崇拜的时候，就不会觉得买一件衣服太贵了。”

王忆景又举了另一个新媒体优势体现的有力例证。巴黎春天百货每年圣诞节都会推出引人瞩目的橱窗设计，展示入驻的品牌产品，这些橱窗基本上是艺术性的行为。但是无论有多大的投资，橱窗的设计多么高妙，这个活动本身的受众非常少，这一点是不可改变的。但是厂商把这个活动的媒体的信息在平面媒体上，也仅仅局限于图片和文字。如果在互联网变成视频，所有人便身临其境，推广效果极佳。王忆景说，“我们是卖梦想的，我们把梦想实现出来，同时引导观众看到梦想、看到细节，才会被打动。”而新媒体能够做到这一点。

用视频传播时尚文化和资讯的形式，随着时尚在中国受关注的广度和深度加大，也随之更受欢迎。王忆景同时负责优酷消费类的7个频道，时尚频道便是其中之一。对于如果没有特别关注过时尚频道的人来说，会发现优酷的时尚频道内容优质有趣。

王忆景告诉我，优酷的时尚频道非常多元：“我们的时尚频道有既定的几种模式，前期是UGC（用户生成内容），用户上传内容到网站分享。在中国，UGC分为几类来进行，普通用户上传、节目制作公司上传、还有电视台自行上传，这里面的内容我们会将其分类放在不同频道里。而这两年我们开始自制视频节目，譬如如何使用时尚类产品、如何搭配时尚单品等等。而现在一些时尚品牌也与我们合作，把高质量的内容放在平台上分享。”

近年来国人愈加关注的四大国际时装周，这种亦是以视频模式观赏为最佳体验。优酷针对四大时装周，和当地的节目制作公司进行合作，在优酷网上抢先。由于在国内影响力很大，很多品牌会提供其在时装周上的会邀请函给优酷及其合作伙伴。

在新媒体的各种形式中，视频与传统媒体的差异相当大，有着电视平台不能承载的时间长度，和传统媒体不能体现的细节，但现在又更加具有了良好的高清观赏体验。其中承载品牌文化的不同片段，提供给消费者不那么商业，但更加渗透的文化传播。可见无论从广度还是性价比，视频类新媒体具有革命性优势。

互联网作为新媒体不仅仅是时尚品牌更灵活自由、性价比更高的推广平台，更加在推动中国整个时尚和服装产业中不可或缺。