选秀狂潮是一场版权的盛筵

今年的电视荧屏，真人选秀依旧很热。打开电视，暑期中最少有13档真人秀节目火拼荧屏。其中，除了安徽卫视的《超级演说家》是主持人选拔节目外，其他12档统统是音乐选秀节目。湖南、江苏、浙江、东方、北京、天津等排名靠前的卫视无一置身事外。

火热的音乐选秀节目，也引发了火热的版权交易狂潮。去年一炮打红的《中国好声音》，为近年来本已高温不退的海外版权购买市场再添一把火。据统计，2013年的13档暑期选秀节目中，除《快乐男声》《超级演说家》《梦想星搭档》《中国声力军》《中国红歌会》这5档或老牌或中国特色的节目，其余所有节目均是购买海外版权。在各大卫视为了收视率打破头的时候，人们赫然发现，真正笑到最后的，是那些手握版权的公司与机构——选秀节目大战的背后，一场多方参与的版权盛筵正在悄然开启。

海外版权方稳赚不赔

像1980年代买家电只认外国货一样，如今的中国正在向着成为最大的版权引入国而努力。版权引进方纷纷化身“电视买手”，出现在2013年春季戛纳电视节上。“中国的电视人几乎见什么买什么，和大家出国旅游买名牌包一样，挡都挡不住。” 从事海外版权引进的世熙传媒公司总裁刘熙晨如此惊叹。随着《中国好声音》《我是歌手》等节目的火爆，自2013年伊始，各种版权引进节目便纷至沓来，牢牢占据各大卫视的黄金时段。据不完全统计，今年各大卫视引进海外版权的综艺节目达到了30档，平均每个月都有约2档的版权引进节目播出。

与愈发火热的版权引进潮对应的，是越来越多把目光投向中国市场的海外版权方。《中国好声音》的版权来自欧洲小国荷兰，而湖南卫视《我是歌手》的版权则来自隔水领邦韩国MBC电视台——这两个国家都不是传统的欧美电视大国。

湖南卫视之所以选择购买韩国版《我是歌手》，是因为这档节目在韩国本土取得了成功，同属于亚洲文化圈的身份，让这种成功来得更有说服力。实际上，韩国MBC电视台选择在全世界范围内叫卖《我是歌手》的版权。据悉，美国人气选秀节目《美国偶像》的制作公司已经以100万美元的价格买下韩国MBC电视台《我是歌手》节目的版权，将制作美国版《我是歌手》。虽然湖南台的引进价格双方均未公布，但参照《我是歌手》在湖南卫视的火爆与收入，相信韩国MBC电视台在这一交易中会获得很满意的回报。

当然，不是所有引进节目都稳赚不赔。据业内人士透露，每10档引进节目中，最多有一档会赚钱，两档回本，而剩下的则成为炮灰。但和上世纪80年代不论质量好坏都会卖断货的外国电器相仿，无论引进节目成败，海外节目版权方都不会为这一结果买单，他们依旧是最后的赢家，旱涝保收。

音乐人迎来复利时代

选秀节目大热，尤其是音乐选秀节目的独领，同时也将音乐人——词曲作者、唱片公司、音乐著作权集体管理组织等引入到这场版权盛筵之中。2012年，《中国好声音》唱响，选手李代沫因翻唱一曲《我的歌声里》而大火，也因此曲陷入到与原创者曲婉婷及其所属的环球唱片公司的版权纠纷之中。

时间过去了一年，同样的版权纠纷出现在东方卫视《中国梦之声》节目中。2013年7月，知名唱片公司摩登天空向东方卫视《中国梦之声》节目组发出公函，直指该节目选手翻唱了旗下歌手的作品，涉嫌侵权，要求对方停止使用并道歉。面对摩登天空的侵权指责，《中国梦之声》节目组回应称东方卫视早已采取一年打包支付的方式，将词曲使用费付给了中国音乐著作权协会。但紧接着，摩登天空指出其并非音著协会员，也没有授权或委托音著协处理其音乐版权。一时间，音乐著作权的价值以及其归属问题又一次成为媒体讨论的热点。

实际上，伴随着音乐选秀类节目的火热，加上此类节目中原创音乐一贯的匮乏，可以预见，音乐人必将迎来音乐著作权的复利时代——即除去传统唱片出版、商演等之外的新的价值变现。

出现在《中国好声音》和《中国梦之声》的版权纠纷，只不过是选秀节目逐渐走向正轨的必然表现。比如，在选秀节目更为发达的欧美，选秀节目对版权的保护非常严格。许多美国的歌唱类选秀节目会在之前就为选手提供一个详细的清单，清单中多是节目已获得授权的歌曲，严格限制选手的选歌范围。而比赛中的自由清唱环节，则不会出现在播出的电视节目中。在选秀节目之后的相关商演中，选手翻唱他人作品更加谨慎。按照惯例，歌手们想要在演出中翻唱他人的作品，除了要获得作者和版权所有公司的授权之外，还得缴纳一笔高额的版权使用费。

虽然如今由中国音乐著作权协会代收版权费再转交音乐人的方式还在饱受业内诟病，但音乐著作权将于选秀节目中再次获利的趋势已不可阻挡——蛋糕越做越大，人们需要做的，无非是耐心等待分配的方式，这并不是件坏事。

利益推动下游版权战

和以往说起选秀节目就等于买海外版权不同，随着电视台赚得盆满钵满，如今选秀节目的版权价值链也已开始向下游伸展。7月12日，《中国好声音》开始第二季首播。一周后，独家买断《中国好声音》网络视频版权的搜狐视频也迎来了内部人事调整，搜狐集团的大老板张朝阳将亲自挂帅搜狐视频CEO。与此同时，搜狐视频宣布，其在《中国好声音》项目中的广告收入已经过亿元——这一数字说明，去年12月份搜狐视频用来买下第二季《中国好声音》及其衍生节目《酷我真声音》《成长教室》的独家版权的近亿元投入已经完全回本。

搜狐在视频市场中因“好声音”一家独赚，但隔壁的音频版权之争却渐入白热化。酷我音乐刚说完自己已经与中国好声音独家版权方星云乐众达成战略合作，独家拥有两季《中国好声音》的音频版权，同时具备向第三方转让的权利；百度音乐就不干了，《中国好声音》第二季节目的全部音频版权的独家版权分明是百度所有，岂能容他人染指。一时间，烽烟四起。

在这场版权遭遇战中，荷兰原始版权方、大陆地区版权方灿星制作公司、前数字版权独家发行方星云乐众公司、现版权方梦想强音，再加上正在撕扯互殴的酷我音乐和百度音乐……不夸张地说，没有学过合同法的人都很难读懂相关的新闻。但拨开表象，其本质则是来自海外版权购买的选秀节目正在迅速本土化，随之生产出足以让观众让市场感兴趣的产品，并将这种产品通过版权再转让、再销售的方式催化越来越多的版权节目出现在电视荧屏上，如此周而复始。