简论报媒的预测性报道

摘要：预测性报道在20世纪90年代中后期登上了中国报纸媒体的舞台。逐渐获得了广大受众的高度关注和喜爱，本文试图从功能、手段、报道形态等角度对我国报纸预测性报道的发展趋势进行展望分析，井通过与其他媒体预测性报道的比较，找出一些值得报纸预测性报道在今后发展中借鉴的经验。

关键词：报纸　预测性　报道　前瞻

预测性报道(Forecast，Reporting)是一种根据已知推测未知、着眼于未来的新闻报道方式，它报道的不是已发生的事实而是事物的发展趋向、后果和未发生的事件等。因此。在这个人们价值观念急剧变化的时代里，这样一种具有前瞻性的深层报道方式具有不可忽视的重大意义：伴随着知识经济、信息爆炸时代的到来。人们从未像现在这样对新的科学技术和社会的未来发展高度关注，预测性报道正是以一种理性的、前瞻性的眼光向受众分析“明日生活”，所以说，它满足了受众在新时代对信息的新需求。因此，在这个“信息易得”的时代里占据竞争的有利地位。预测性报道恰恰是这样一把利器，它可以帮助媒体找到“不可替代”的优势或者“无竞争空间”。也正是出于这样的信息市场需求。预测性报道才会在报纸媒体的新闻报道中越来越受受众的关注和喜爱。

它将为报纸产品同质化“解渴”

近几年，我国报纸效益下滑严重，据中国人民大学传播媒介管理研究所对各地报社和报业集团抽样统计公布的材料显示，国内报业集团去年上半年广告实际收入平均下跌10％-30％。跌幅在40％以上的也为数不少。中国人民大学喻国明教授估计，排在前十位的报纸大概只有一两家有所例外，其他都出现负增长态势。甚至“美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普・迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中给出了报纸消亡的时间表：‘到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人’。”上面的数据和言论都说明了我国报纸的发展现状十分严峻。

预测性报道的发展为解决这一问题提供了一条新的途径，从新闻内容人手，求新求变求独家，增强报纸核心竞争力。如果不同的报纸对同一新闻事件进行模式相同或相似的重复报道，包括其中一家进行了成功策划或采用了好的报道形式，其他的报纸随之进行“克隆”。造成了报纸定位模糊、缺少特色，丧失了个性。这使受众的选择性大大降低，报纸被替代购买的可能性也随之增大。但是，提前一步对这一新闻进行早关注、早预测报道。或者在这一新闻已经被报道出来后对其进行“二次分析”，重点预测判断其发展前景如何，也就是对同一个新闻类别里面的不同新闻小类进行“精确打击”，将会最大化地吸引读者的注意力。

它将与突发性事件新闻结合得更紧

当前的预测性报道在经济预测和体育预测两个领域较为成熟。这与报纸对这两个领域的关注度较高、专业化程度较深有着很大的关系。今后的预测性报道仍将以这两个领域为主，但同时也将会与突发性事件新闻结合得更紧。

“突发性事件是指社会上突然发生的台风、海啸、洪水、地震、车祸、瘟疫、火灾，突然出现的空难、股灾、、恐怖事件、战争、抢劫、球迷闹事，以及突然出现的科技发明、体育比赛突爆‘冷门’等事件。”它具有着突然性、重大影响性和延续性特征，对我国媒体的新闻传播能力以及对受众知情权的获得都是不小的考验。因此清楚、明确突发性新闻事件所具有的不同于其他一般性、常规性新闻事件的特性，在突发性新闻事件的报道中进行从整体策略到具体报道手段、方法上进行革新，也成为各家报纸媒体在竞争日益激烈的市场上，取得报道成功、赢得受众市场份额的重要因素之一。

然而，目前我国报纸媒体的预测性报道并没有重点着墨于突发性事件新闻的报道上。很多记者在采写这些新闻的时候只是将注意力放在了报道分析当下事件造成的影响、事件发生的表层或深层原因上，却忽视了突发性事件新闻的一个重大特性――延续性。预测性报道的理念正好能帮助记者弥补对这一点考虑的不足。面对突发性事件的爆发，媒体及记者一定要拥有冷静的头脑，在充分对事件现场的细节和深层新闻源挖掘后，更要善于结合相似事件爆发的新闻背景资料，去预测判断这些事件的未来走势如何、对人民的生活状态将会产生什么样的影响以及这些影响会不会继续下去等问题，这将大大缓解受众在面对突发性事件时的恐慌心理。并且能使受众对它的未来趋势有所了解和准备。

它将与精确性报道、解释性报道结合得更紧

预测性报道要想在未来的发展中成为一种主流的报道方式，就必须发挥出其深度来，与其他几种深度报道形态更进一步地结合。主要有精确性新闻报道和解释性新闻报道。

精确性新闻报道可以为预测性报道提供不少科学的预测依据。例如：社会调查分析、民意调查等。再加上今后报纸媒体记者在采写预测性报道时多运用数学预测法、德尔菲预测法等比较专业的、科学的预测方法，这样的预测报道能增强自身的舆论引导能力，进而为报纸传播信息的权威性、主流性和引导性发挥作用。

翻开美国的报纸，从体裁上看，解释性报道(Interpreratlve Reporting)占了大部分的报纸版面。一些著名的大报，像《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》等，解释性报道占了70％以上的版面。而西方其他国家，如英国、法国、日本一般都占据50％左右的报纸版面。其中有相当一部分又是预测性报道。按照杰克・海敦的说法：“解释性报道是一种作解释或者作分析的报道，也就是那个被过多地滥用的词语‘有深度的报道’。它是一种加背景给新闻揭示更深一层意义的报道。”这也就意味着，解释性报道要在采写中对新闻事实进行详细的分析、解释和判断。预测性报道与解释性新闻这种报道形态的结合是其自身发展的必然要求，也是受众与时代的必然要求。

借“他山之石”拓展报纸预测性报道形式

预测性报道作为一种新兴报道类型刚刚在我国报纸媒体进入发展的春天，想要成为一种主流的报道手段，还要借鉴其他媒体预测性报道的优秀经验。

首先。报纸预测性报道可以借鉴电视的现场感、即时性和视觉冲击力，在“视觉新闻”类文体中成长起来。“视觉新闻”是“运用形象化的手法来表现事物取得的视觉效果。把概念的表述诉诸充实的具体形象，它是当今形象化的电视新闻影响越来越大的年代。文字新闻与之竞争的重要手段之一。”报纸预测性报道在未来的报道形式发展中可以将专家、资深记者作为报纸某预测专栏的“名片”，将其图像和资料放在版面上，给读者一种信任感和权威感：在预测报道中多提供相关数据和图片，让数字和形象说话，把对重大会议内容的提前预测或是内容中提到的对未来形势展望的部分进行有机“切割”和组合，放在版面的合理位置让读者感觉一目了然、通俗易懂、思路清晰；报纸预测性报道还可以以漫画的形式出现，这样既能增强文字版面的形象感，还可以对一些受国家文化宣传体制和制度约束的内容用比较幽默和婉转的手法预测出来。

其次，还可以借鉴新媒体(包括网络在内及以数字技术为支持动力的手机电视、短信新闻等)整合度高、时效性强的优势，进行“报网联动”式的预测性报道。

我们都知道。强烈的整合性是网络媒体的独到优势。它成功地吸引了大量受众的注意力。而且网络媒体中预测性报道的数量也越来越多。这些报道多是以消息形式出现并且伴随着对同一事件相关的所有预测结果的整合。特别是在面对突发性事件时，无论是商业网站还是新闻门户网站都纷纷呈献给网民一道道丰富的新闻大餐，其中自然少不了预测报道这道菜。

当前。传统的报纸、电视、广播、杂志与网络(网络中又有播客、博客、维客)、手机交织在一起构成了一张“信息流通网”，各类媒体对信息的争夺已经发生了从“量”到“质”的变化，“深度”已经成为一个被频繁提及的词语。这也是传媒业以及媒体自身发展的客观要求。在这种背景下，报纸媒体必须借鉴电视、网络等其他媒体预测性报道的特点和优势。使自身的预测性报道形式更多元、内容更科学、准确。同时也更为受众真正地“喜闻乐见”。

当然，以上所论还不足以全面总结报纸预测性报道的前瞻性，但毫无疑问的是。报纸预测性报道通过与其他媒体形式的优化组合，其发展趋势仍值得期待。