语言表达题广告词探究

美国著名广告家实根尔维曾说：“广告是词语的生涯。”最近几年语言运用题经常考查广告词，而许多学生对广告词相对比较陌生，不知道如何进行广告词的学习，在平时对广告词的接触较少的情况下，因此，对广告词的有效学习和总结就显得尤为重要。下面就广告词呈现的形式和特点进行梳理和总结。

【情感交流型】

用心去对话，用情感去交流，用善良去感化，这是这类广告词语的一个共性。它让人懂得交流，学会用真诚与别人架起沟通和交流的纽带。

1 蒂花之秀，青春好朋友。（蒂花牌洗发水）

本句运用了拟人的手法，它形象地把洗发水比作人类的好朋友。语言朴素，真实感人。

2 真诚到永远。（海尔电器）

这是一句温暖人心的话语，旨在告诉我们选择海尔，就永远选择了真诚，用真诚打动消费者。

【特色鲜明型】

这类产品突出的特色就是广告词与产品名称息息相关，特色十分鲜明，让人看了一目了然。

3 奋斗，男人的目标，劲霸男装。（劲霸男装）

男人先用“奋斗”去实现自我追求的目标。抓住男人这个特色，然后去说明劲霸男装，这真是一个巧妙的广告语。

4 上帝推荐的产品。（某棺材产品店）

棺材的广告语并不好做，而作者既能抓住这一产品的特点，又把它说成是上帝推荐的产品，上帝是神圣的，那么上帝推荐的产品是可以信赖的。很有特色。

【仿词创造型】

这类广告词的特点就是它会结合自身产品的特点，恰到好处地运用语言，从而起到推荐自己产品的作用。

5 “闲”妻良母。（某洗衣机）

我们都知道洗衣机的作用就是让女性从忙碌中解脱出来，而“闲”也同“贤”同音，让人看后耳目一新，也比较乐于接受这种产品。

6 趁早下“斑”，勿要“痘”留。（某化妆店）

这则广告词运用得非常有创意，抓住了人想去掉“斑、痘”的愿望，同时也就抓住了人们对美的追求，形象生动，让人乐于接受。

【公益广告型】

这类广告词的特点就是公益性较浓，商业化的目的较淡，重在用广告词来点燃社会公益之心，它多注重社会公益化。

7 献出你的鲜血，延续他人的生命。（献血广告语）

这则广告词写个人的一滴血可以救活别人的生命，把公益广告词上升到生命的层面上，意义深远。我们每个人都要敬畏生命，把献血和生命有机地联系起来，发人深思。

8 会讲普通话，“知音”遍天下。（推广普通话广告词）

此则广告词是关于推广普通话的，普通话的适用和推广是一个逐步展开的过程，公众的宣传也是重要的环节。此则广告又和“知音”联系在一起，就更说明普通话的重要性。

【实战演练】

1 为响应教育部的号召，从12月起，我校全面实施校园禁烟，保护生命健康。根据下面设定的对象，拟写恰当的禁烟宣传口号，要求句式对称，表达意思鲜明，每句不超过12字。

对老师：_____________________________________________________________。

对家长：_____________________________________________________________。

2 第十二届全国运动会将于2013年在辽宁省举行，请为本次运动会拟写主题口号。要求：具有鲜明的时代特征和体育精神，体现辽宁人民的精神风貌，言简意赅、便于记忆、朗朗上口。不超过25字。

3 温州市苍南县的碗窑古村，地处浙闽交界处的苍南县玉龙湖河谷的上游，是一个水源丰沛、风景优美、历史悠久、古窑遗址保存完好的古老村落。请为碗窑古村写一句宣传标语，要求主题鲜明，语言生动形象，（8-20字）

4 2010年地震重创玉树，请拟一条“抗震救灾献爱心”为内容的公益广告词。要求语言鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。

5 有一条广告语说：“高度决定视野，角度改变观念，尺度把握人生。”请选择其中的一句，阐述你对这句话的理解和认识。观点要鲜明，不超过100字。

选择：_____________________________________________________________。

理解和认识：_____________________________________________________________。

参考答案

1 对老师：拒绝吸烟，呵护学生；自觉禁烟，健康教书。对家长：一人吸烟，全家受害；吞云吐雾，全家受苦。

2 全运火炬燃激情，辽沈华装礼嘉宾。

3 别样踏青古窑址，湖光山色亦怡情。

4 凝聚点点爱，温暖千万家；灾难无情，爱心无价。

5 示例一：态度决定高度。

站在不同的高度，视野肯定是不一样的，视野之宽窄，直接导致结果的不同。而想要站到高处，必须不畏坎坷，攀登而上。

示例二：角度改变观念。

从不同角度看问题，往往会有不同的感受和认识。当你面对缺陷，心中感到愁苦时，不妨换个角度，也许就会有“柳暗花明又一村”的意外惊喜。

示例三：尺度把握人生

人生是门艺术，讲究的是度的把握，只有把握好尺度，才能在生活中左右逢源。所以说只有把握好尺度，你的人生才会更顺畅如意、丰富多彩、有滋有味。