传变卖天津工厂摩托罗拉中国变局

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公司持续亏损、销售额下滑40%、市场份额退居第三，本就困惑于“MOTO手机何去何从”，而业界关于“摩托罗拉欲出售天津手机工厂”的传言可谓火上浇油，使得摩托罗拉原本窘迫的局面变得更加扑朔迷离

失去了全球手机市场第二位置的摩托罗拉公司正面临许多压力。近日，有消息称，摩托罗拉可能会整体或部分出让其位于天津的工厂。另据报道，摩托罗拉副总裁、移动终端事业部中国区总经理任伟光表示，摩托罗拉欲将中国区独立出来，目的是在未来3到5年将重点投放到中国市场。

关于摩托罗拉欲转让天津手机工厂的消息3年来始终不绝于耳。早在2005年，就有传言称“富士康拟收购摩托罗拉天津手机生产厂”；今年8月，继摩托罗拉手机业务继续下滑之后，关于摩托罗拉欲卖天津手机工厂的传言再次传开。然而，如此重要的战略基地真的要出售吗？这与其独立中国区的传言是否矛盾？

传言？真事？

据摩托罗拉第二季度的财务报告显示，手机销售额比去年同期下降40%，市场份额下降为13.5%，退居诺基亚和三星电子之后。手机业绩下滑无疑为其卖厂传言提供了滋生的土壤。对此，摩托罗拉公司相关人士严守口风，对记者的提问不予置评。

对于传言，百纳电信咨询公司资深分析师朱祥翠非常肯定地告诉记者，摩托罗拉并无意卖掉天津工厂，天津工厂的规模非常庞大，为摩托罗拉全球最先进、产量最高的通信设备和产品生产基地之一。卖工厂会导致一系列的复杂问题，如公司运营、供应商关系、善后问题、财务问题等。

“摩托罗拉手机销量下滑是因为其真正创新性的产品屈指可数，多数产品‘换汤不换药’；过于超前的技术创新与结构革新，在市场上又面临着曲高和寡的尴尬与被动；配套产品的终端宣传、推广促销方式也一直乏善可陈。”

而赛迪顾问通信产业研究中心总经理蒋利峰在接受采访时回答比较谨慎，“卖与不卖，旁观者是无法下定论的，况且现在只是传言。摩托罗拉公司会从天津工厂的运作状况上进行分析，从代工与自主生产的成本上进行比较，选择适合今后发展的道路。”

但朱祥翠也表示：“如果摩托罗拉出售天津工厂，也未尝不是好事，其将可以把更多的精力放在产品的设计上，加强技术创新，丰富产品线，增强产品的竞争能力；或发展新业务扭转亏损。其首要任务是扭亏为盈，丰富产品线、加大品牌推广，扩大低端市场占有率，实现这一目标不会需要太长时间。”

据了解，摩托罗拉位于天津的手机工厂，可谓摩托罗拉公司在全球的一家旗舰工厂。摩托罗拉也是500强企业中率先走进天津市场的。其在天津的工厂分为移动终端事业部工厂和网络及企业通讯事业部工厂两部分，其中移动终端事业部工厂即传言将被出售的手机工厂于1992年7月投入运营，产品主要为GSM和CDMA移动电话，目前是摩托罗拉全球最大的手机厂。10余年来，已从最初的1.2亿美元投资、几百名员工，发展到目前的36亿美元总投资额、1万多名员工。

变卖？独立？

据摩托罗拉财报显示，其在第二季度的手机发货量为3550万台，低于三星第二季度3740万部的发货量。业界对摩托罗拉当前的遭遇高度关注，摩托罗拉也认识到了自身危机，中国作为其关键的一环，摩托罗拉有意单独将其划分成独立运作的大区。

朱祥翠表示，独立中国区提高了中国区的位置，由此直接向总部汇报，可以使总部及时了解中国区的情况并做出调整，加快了反应速度，加强了投入，进而扭转当前局面并可能实现突破。而卖厂可能导致一系列问题，并将会减少其在中国的投资，或影响其在中国市场的地位。

对此，任伟光表示，公司的这种调整对中国市场来说是一个机会。“以后我们不用汇报到亚太区，而是直接汇报到美国总部。这样反应的速度加快了，没有中间一层一层的传递。”

“从短期来看，卖厂可以削减一大笔开支；但从长远来开，摩托罗拉要考虑卖厂以后产品的质量保证、新品的推出会不会受到影响，而且卖厂与独立中国区的想法有些相悖。”蒋利峰分析。

“无论是并购还是出售，无论是卖厂还是独立中国区运营，对于摩托罗拉的生产布局来说，一定是权衡利大于弊后的决定，至于以后的发展趋势并不好预测。”蒋利峰补充说。