做精深度报道,打造拳头产品

与传统媒体相比，新媒体在传播手段上固然有很多优势，比如全天候的实时性、参与的低门槛、强大的互动性、海量信息储存等，但在对新闻事件深入探究，以满足受众对新闻背景、细节展示、前景预测、观点评论等深度需求方面，传统媒体有着新媒体无可比拟的优势。从某种意义上来说，深度报道依然是传统媒体的“杀手锏”。

从近几年的新闻改革实践看，不论是党报还是都市报，新闻报道策划所占的分量越来越大，凡是经过精心策划的新闻报道和宣传活动，都取得了良好的宣传效果。商丘日报近些年一直注重深度新闻报道的策划，取得了较好的社会反响。2014年重磅推出的“商丘‘聚’变――全市产业集聚区大型主题系列报道”得到河南省新闻阅评组专家的一致好评，《新闻阅评》以《文图组合立体呈现舆论引领强势出击》为题进行专题评论，向全省媒体推介商丘日报的做法。

深度报道的题材选择要精准

传播学的议程设置理论告诉我们，新闻媒体对相关问题有选择地给予重点关注，足以影响公共舆论。传统媒体只要对深度报道进行精确策划，就会吸引读者的注意，产生良好的宣传效果，甚至会对新媒体和网络舆论产生强大的引导作用。因此，传统媒体在进行深度报道时必须寻找读者关注的新闻题材，寻找能引起大家共鸣的事件。

从无到有、从小到大、从弱到强，经过5年的发展，河南商丘的产业集聚区已经成为县域经济的增长极、招商引资的主平台、转型升级的突破口、就业增收的主渠道、弯道超车的加速器。产业集聚区建设，是领导关注、群众关心的焦点，商丘日报经过充分沦证后，决定推出“商丘‘聚’变――全市产业集聚区大型主题系列报道”。

实践证明，商丘日报以专业人才和丰富的资源、流程化的运作机制为依托，展示出了10余个产业集聚区的发展历程、发展成就、可贵经验，推出的思想性强、观点鲜明的深度报道和评论，引起社会各界的普遍关注。“立意深刻、内容翔实”，“让我们大开眼界，精神振奋，深身来劲儿”，“看后令人心潮澎湃，使更多人进一步了解商丘、投资商丘；为商丘的发展注入新的活力”……从这些来自社会各界的评价，可以看出该系列报道正面的舆论引导作用。

深度报道的策划和包装要有新意

人们对美有追求和好感，而对粗制滥造的、丑陋的东西会厌恶，这是人的一种正常心理。精心策划的深度新闻作品要面对受众，自然应该给受众传达一种美感，惟其如此，才能更好地实现新闻的其他功能。

做好深度报道，新闻策划团队要精心设计出一套合身合体的“新闻时装”，让被报道对象统一着装，整齐卜阵。商丘日报对产业集聚区建设进行报道之初，就设计好了包装方案。

2014年5月20日，“商丘‘聚’变”系列报道开篇，在一版头题位置刊发了商丘产业集聚区建设长篇述评《跨越发展看《聚”变》，不但精心设计了栏目图，而且给全篇文章加了框线，文章在版面上凸显出来。

随后推出的10个省级产业集聚区和1个物流区的报道，每周固定在周一推出一个县（区）、两个整版的篇幅――在“深读周刊”版面，刊发县（区）产业集聚区五年发展的综述，同时配发社评、县（区）领导的署名文章、一张图片、一组图表，多角度、多方位报道集聚区发展成就、未来愿景、可贵经验；“镜像商丘”版面，以图片形式聚焦县（区）产业集聚区企业建设和生产情况，为产业集聚区“画像”。为扩大影响力，每期刊发这两个版面的同时，在一版做一篇消息式导读，并附上两个整版报道的彩色版面缩略图。通过综合包装，让报道更加突出，更有气势，更抓眼球，吸引读者注意力。

深度报道的文图质量要高

与新兴媒体相比，报纸的竞争力不在速度，而在深度，在新闻的质量。传统媒体在专业人才、传播经验、社会公信等方面，更具备诠释重大新闻的资质和能力。传统媒体一定要放大自己在评论、深度解读报道、新闻图片方面的优势，扩大自己的影响力，以高质量的新闻产品赢得读者。

有学者提出“净菜”理论。物质匮乏时代，人们买菜时要求很低，能买到就行，脏点差点甚至带点烂叶都没关系。随着物质条件的改善，家庭主妇对菜的要求越来越高，环保无公害，洗净、择好，甚至希望根据菜谱要求.将各种菜按比例配置妥当。这种深加工的“净菜”服务正成为方兴未艾的朝阳产业。“净菜”理论认为，人们对信息的需求也是如此。

商丘日报推出的长篇述评《跨越发展看“聚”变》，条理清晰，说理深刻，浯言生动，虽然篇幅长，读来却让人兴趣盎然。每个县（区）的稿件和摄影，都是经过采访组几天时间深入细致的采访、拍摄，再经过集体智慧加工而成。比如“民权篇”主体报道《民权：“冷谷”在承接产业转移中崛起》，以具体实例展示了民权产业集聚区5年跨越发展之路，结构严谨，语言‘生动：配发的社评《“冷”产业热气腾腾》，有思想、有深度、有文采。摄影版选用了四名记者的7幅照片，聚焦的是民权制冷基地的“香雪海”、“澳柯玛”等知名企业，图片构图新颖、画面美观，有很强的视觉冲击力。

从2014年5月到8月，连续推出的十几期报道，每期文章都有深度、有文采、有特色，每张照片都是好构图、好色彩、好画面，都在社会上产生了强烈反响。

要注重媒体与读者的互动

媒体的竞争说到底是受众群体之争，报纸要在激烈的市场竞争中找到自己的“地位”，就必须从读者群中找共鸣，真正实现由媒体本位向读者本位的转变。这是报业市场激烈竞争的必然选择，是报纸确立读者主体地位的一种最直接的表现，是报纸增强亲和力与影响力的有效途径。

“商丘‘聚’变”系列报道每期推出后，商丘日报都组织记者深入到各阶层读者中，听取对报道的看法和建议，以便进一步提升报道质量。如推出“柘城篇”《柘城：“超硬”产业集聚发展势如虹》，在社会各界引发更为强烈反响，商丘日报及时组织记者采写了《商丘“聚”变主题报道广受社会各界关注》的消息，在一版刊发。文中，商丘师范学院新闻传播学院院长周d鹏这样评价：“商丘日报记者深入基层，实地调查采访，以详尽的内容、生动的图片、深入的分析，以重大篇幅、图文并茂的形式推出，不惜版面，客观真实地反映了我市加快推进产业集聚区建设的步伐和经验，令人耳目一新。”与读者互动的过程中，既引导社会关注商丘日报的策划报道，又为改进报道、提升报道收集了很好的建议。

发挥自身优势，打造独特产品。报纸进行深度新闻的策划，从报道选题到报道角度，从报道方式到报道手段，都精心设计、大胆创新，就会保持并提升传统媒体的社会影响力。